利好消费者
Popo||评论
虽然这些年伴随中产阶级的增多，中国消费者的购买实力大大提升，但是因为水涨船高，又有原材料成本上升之故，很多进口品牌家电的价格定位依旧是很不亲民。
一直以来，因为消费洋品牌的成本太高，所以不少消费者在选择上也是“望洋兴叹”，无可奈何！
现在好机会来了，5月30日国务院常务会议决定，从今年7月1日起，将服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%；将洗衣机、冰箱等家用电器进口关税平均税率由20.5%降至8%；将养殖类、捕捞类水产品和矿泉水等加工食品进口关税平均税率从15.2%降至6.9%；将洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。
这是影响中国家电市场的一个重要决定！主要体现在两方面：
其一，对消费者而言，无疑是重大利好！
因为中国庞大的消费基础，所以活跃在中国家电市场的品牌和产品众多。从前些年一些外资品牌不在中国市场首发最新的产品，到现在几乎所有的外资品牌都会将中国作为新品首发地。
这对消费者来说，确实提供了很多选择的可能，也能满足高中低档消费者的需求。但是客观讲，前些年中国家电基本是在完成普及性消费的工作，也就是说从无到有的消费气氛更浓厚，虽然企业已经给消费者提供了多种多样的选择，但是从购物行为分析来看并非真正意义上的挑选。
但是这两年随着中产阶级的兴起，以及从刚需到改善型需求的改变，个性化、高端化、品质化的消费趋势越来越明显。这种情况下，就对现有的家电产品提出了更高层次的要求。所以，高端家电这两年火了。
不过这种看似热闹的高端市场，并非有些消费者期待的那样，因为选择面仍然比较狭窄，还有众多消费者青睐的外资品牌依旧因为价高，而难以触及。
高端家电市场机会很大
这次关税的调整，显然为这些洋品牌进场提供了通道，让它们的价格更亲民。从先前20.5%的关税降至8%，这幅度足以体现中国家电市场进一步放开的诚意，更是全面打开中国家电高端市场，全面接轨国际市场的表现。当然，正如汽车关税降了，谁都可以购买宝马奔驰了一样，冰箱洗衣机的关税降了，消费者得到实惠更多。
其二，对品牌厂商来说，需要锻炼内功。
伴随中国家电业兴起的，则是中国家电品牌的快速崛起。它们的出现，虽然前期以低端组装成长起来，但是后期也开始或多或少地开始自主搞研发，到现在有的企业在部分领域也形成了独当一面的科技实力。
这些年，海尔、美的、格力、海信等国内品牌对中国家电行业乃至世界家电业都做出了重要贡献。在冰箱洗衣机领域，包括海尔、美的、小天鹅、容声、美菱等都形成了自身的优势和品牌沉淀。
但客观说，它们虽然努力地涉足高端市场，但是或许是因为消费者“崇洋媚外”，或许是因为消费者看惯了国内品牌的价格战，又或许是因为部分消费者受到了中低端产品的伤害，部分消费者对上述品牌做高端市场多多少少有一些犯嘀咕，在他们心里还是期待更多消费得起的外资品牌供他们购买。
消费者其实很期待
这种情况下，关税的降低自然会对这些品牌厂商造成一些压力，主要是高端市场的压力会更加明显一点。
当然，有人会说中国冰箱和洗衣机已经好几年都保持高位横盘，说明市场已经饱和，规模消费的基础已经消失。但是这依旧是销量为王的思路，客观说目标高端市场的品牌，它们更在意的是带给它们多少利润，也就是以额为导向。其实，中国家电市场普及消费的机会确实不多了，但是改善型消费却刚刚兴起，这个时候带着“亲民价格”而来的洋品牌，显然是有很大机会的。
就这点来说，此次降低关税应该引起中国本土家电品牌的重视，积极投入更多资源加强自主研发，才能在未来竞争中斩获先机，如果依然按照过往的思维做高端营销，可能市场真的会丢失。
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