移動互聯網改變了人們的閱讀習慣，也對內容本身提出了新的要求。什麼樣的汽車內容能打動新一代消費者？汽車興趣用戶還對哪些內容感興趣？作為潛力巨大的新興消費群體，95後的閱讀習慣又有哪些特色？
今日頭條算數中心發佈《2017汽車內容趨勢報告》，通過深入研究今日頭條上的汽車內容及汽車興趣用戶的其他偏好，試圖回答上述問題，為汽車內容創作及內容營銷提供參考。
手機顛覆閱讀習慣，汽車廣告投放渠道轉向移動端
據CNNIC發佈的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年12月，中國手機網民規模達6.95億，其中手機網絡新聞用戶規模達到5.71億，佔手機網民的82.2%，年增長率為18.6%。
與此同時，今日頭條的用戶數和閱讀量也在飛速增長，三年間，汽車資訊的閱讀量同比增長452.75%，且增速在加快。
網民閱讀習慣的變化也推動了廣告投放渠道的轉移，據Admaster數據，2016年，50%的數字廣告投在了移動端，且87%的廣告主表示2017年將進一步增加移動營銷預算，瞭解移動端網民的特徵和閱讀習慣成為營銷界必修課。
視頻成資訊新增長極
與圖文相比，視頻是一種更具穿透力的資訊形式。2017年，今日頭條各類汽車資訊的閱讀量均保持增長，其中視頻類資訊的閱讀量較去年同期增長2449.53%，成為第二大汽車資訊載體。受視頻資訊份額上升影響，圖文類資訊份額下降幅度較大。
報告還對各類資訊的傳播度和沉浸度進行了評估，研究發現，2017年，汽車類視頻在傳播度上超越組圖，成為最易被網友分享的資訊類別。
用車資訊最受歡迎，1000字以下文章更易分享
而從篇幅上看，1000字以下汽車資訊更易於傳播，但由於篇幅較短，沉浸度較低。
報告還對視頻類資訊進行了深入研究。
愛車的95後還愛娛樂和遊戲
跨界可以讓汽車營銷擦出新的火花。報告對汽車興趣用戶關注的娛樂、體育、科技和旅遊資訊進行了深度分析，發現旅遊類資訊在四類資訊中傳播度最高，更易被汽車興趣用戶分享，但沉浸度最低；娛樂類資訊的單篇閱讀量和沉浸度最高，但相比之下不易被分享。
作為極具潛力的新興消費群體，95後成為熱門研究話題。報告顯示，95後更愛閱讀和分享1000字以下資訊；喜愛汽車的95後，還喜愛娛樂、搞笑等資訊，對遊戲的關注成為熱點。
對比汽車興趣用戶的前1000興趣關鍵詞發現，95後對遊戲、動漫、小鮮肉的興趣更加濃厚，如遊戲關鍵詞穿越火線、英雄聯盟（盲僧、Faker等）、GTA5；明星中，鹿晗、陳偉霆最受歡迎；火影忍者、海賊王是他們喜歡的動漫。
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