“你們火了！”果殼網創始人姬十三（嵇曉華）最近經常會聽到這句話。他當然很高興，但也有些不滿，“我們其實早就火了嘛。”他說。確實，從科學松鼠會到果殼網，姬十三和他的果殼系積累了大量的忠實粉絲，儘管仍屬小眾，但用戶多是滿滿的“真愛粉兒”。直到“分答”的出現，姬十三是真的火了。
2016年5月15日，果殼的孵化產品——“在行”旗下的付費語音問答平臺“分答”上線，僅過去短短一個多月時間，“分答”上的熱門話題就頻頻刷爆朋友圈、微博和登上各大媒體，這使“分答”成為互聯網熱議度超高的現象級“爆款”。
爆款是怎樣煉成的？
2015年3月，果殼的孵化產品——“在行”上線，口號是“買東西上淘寶，找行家上在行”。被定位為“知識技能共享平臺”的“在行”中有很多“行家”，包括投資創業大咖、教育專家、職場精英、心理諮詢師、資深造型師、生活達人、醫生……如果你需要解疑釋惑，你就可以通過“在行”約到“對的人”。當然，這是需要付費的。
“找人問問看，這是過去人們在生活當中一個常見的行為，遇到不太懂的事情需要朋友託朋友地找到能幫忙解答的人，但這並不是一個互聯網化的事情，而互聯網可以解決這個痛點。分享經濟已經改變了我們用房、用車的模式，也會改變知識的管理模式。”姬十三說。
2015年9月，“在行”完成Pre－A輪融資，投資方包括崑崙萬維CEO周亞輝、阿爾法公社以及小米聯合創始人黎萬強，估值2億元人民幣。據姬十三介紹，上線一年以來，“在行”有超過10000名“行家”入駐，每日交易800次，客單價超過400元。
“在拿到周亞輝投資的時候，我們還沒有見過面，只通過一個朋友簡單介紹了一下這個項目，他就決定投資了。當時‘在行’還沒有公司賬戶，只有我的個人賬戶，當天下午，我的個人賬戶就多了500萬。”姬十三說，“2015年我最後悔一件事情，就是這500萬當時我沒有立刻轉到餘額寶上，因為這筆錢在我賬戶上趴了兩個月才到公司賬戶上。”
數據和口碑也帶來了資本的追逐。今年6月，“在行”完成A輪融資，由元璟資本與紅杉資本中國基金聯合投資，王思聰的普思資本與羅輯思維參與跟投，融資數額達2500萬美元，融資後估值超過1億美金。值得注意的是，果殼網的C輪融資也只有2000萬美元。
從科學松鼠會、果殼網，到“在行”、“分答”，熬了很久的姬十三終於熬出頭了。“我們有太多人非常盼望姬十三取得一個巨大的成功，因為他太能堅持了，很了不起。”羅輯思維的CEO脫不花（李天田）說。
對姬十三來說，這並不是天上掉下來的餡餅，只是積累的時間稍微長了點兒。“‘分答’的火爆，其實是整個果殼系團隊在過去五六年的時間裡，在知識經濟這件事情上深入思考和探索的結果。從需求端來講，知識付費是消費升級在知識領域的體現；從供給端來說，得益於整個移動互聯網，尤其是移動支付的普及，變現渠道變得順暢，認知盈餘當然也可以輕鬆變現。”姬十三說。
知識經濟or粉絲經濟？
姬十三創辦的松鼠科學會更像是一個科普club，果殼網是一個內容社區，而“在行”和“分答”則是提供服務的平臺。無論是“分答”上的“答主”，還是在行上的“行家”，姬十三都把他們稱為“知識服務者”。
“過去在PC端上創業的時候，我們會先做一個社區，然後慢慢地在社區上搭建交易。但這種方式在移動端上轉化率很低。所以，在做‘在行’和‘分答’的時候，我們反其道而行之，先做交易再去搭建社區，甚至交易即社區。”姬十三說。這種結合雖然“簡單粗暴”，但事實證明其似乎是行之有效的。
“等了這麼多年的知識付費，今天終於有了小小的信心。”姬十三說。“分答”的重要合作伙伴、米未傳媒創始人馬東表示，孔子教人讀書也是要收臘肉的，知識付費天經地義，但是，知識以什麼樣的產品形態出現確實是一個需要共同探討的話題。
不可否認，“分答”的爆紅和火爆得益於很多明星、“大V”的加入。比如王思聰，這位 “國民老公”在“分答”上一共回答了32個問題，共計賺了20多萬元，也數度讓“分答”登上了微博頭條。汪峰、章子怡、柳巖、黃健翔、竇文濤、李銀河、賈躍亭、茅於軾都給“分答”帶來了巨大的關注度。
於是，質疑隨之而來。這究竟是知識經濟？還是粉絲經濟？姬十三坦承，明星進來確實提高了團隊的虛榮指數。但是，如果剔除這些明星，“分答”的數據反而變得更好看，專業人士更能代表“分答”的價值。
“幹嗎要分得那麼清呢？知識經濟和粉絲經濟並不對立，反而粉絲經濟是知識經濟的放大通路。”姬十三說，知識經濟+粉絲經濟就是“分答”。“分答”的未來就是要向粉絲經濟方向發展，打造知識經濟的“網紅”。
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