來自智東西
文 | 寓揚
5月10日，今天京東叮咚在京發佈2款智能音箱產品，第一款是叮咚Play智能音箱，它搭載8寸1080P顯示屏和廣角攝像頭，配備Intel芯片和8麥環形麥克風陣列，具備人臉識別、AR試裝等功能，售價為1899元。
隨之而來的還有京東叮咚mini 2音箱，它可以算作是去年叮咚發佈的TOP的升級版，採用6麥環形麥克風陣列和自定義喚醒詞等，售價為299元。隨後靈隆科技（京東&科大訊飛合資子公司）CEO魏強宣佈，預售期間79元開售，將現場觀眾的氣氛引向高潮。
今天的叮咚新品發佈給人的感覺是，京東更加重視智能音箱業務，並一再強調其戰略地位。而京東叮咚mini 2音箱79元的補貼價，直接將目前智能音箱市場的價格壓到了最低，此前阿里、小米的補貼價均在99元左右，叮咚音箱此舉無疑是在強勢回應阿里、小米此前開啟的智能音箱價格戰。
智東西作為首發媒體也第一時間體驗了叮咚Play，並與靈隆科技CEO魏強圍繞這款帶屏音箱與智能音箱行業進行深入交流，他談到京東今年會在智能音箱上有重大投入，並且會在保證智能音箱質量的前提下將產品價格補貼到國內最低。
一、首款多模態交互智能音箱
廢話不多說，先放叮咚Play實拍照！
直觀上可以感受到，這款帶屏音箱採用了“L”型的極簡設計風格，相比市面上智能音箱“圓潤”的體態，它更加的稜角分明。它配備一塊8寸的觸摸屏，整個屏幕呈18度角傾斜設計，使用戶的交互與獲取信息更加自然方便。再加上通體烏黑的色澤（還有紅色），又使叮咚Play具有較強的科技範兒。
叮咚Play的體型要比一般智能音箱稍大一些，這又賦予它在麥克風陣列、音質、屏幕等方面更大的可能性。
叮咚Play的頂部有四個物理按鍵，分別是開關機鍵、音量加減鍵和睡眠模式鍵。在四個按鍵外圍的橢圓形弧線上，均勻的分佈著8個麥克風構成的環形陣列，沒錯這正是叮咚Play用來拾音的“耳朵”。橢圓形的麥克風陣列組合以及較大的空間，使麥克風之間保持足夠的間距，可以將拾取聲音的回聲消除效果做到更好，並降低機械振動的影響，從而呈現更好的拾音效果。
在智能音箱的“嘴巴”上，叮咚Play採用了兩個12W的發音單元，而市面上的智能音箱大多采用3~5W的揚聲器，往往揚聲器的功率較大會影響拾音效果，可見叮咚Play在音質的追求以及拾音效果的打磨上下了一番功夫。在它的背面還有還有一塊被動振膜，可以增強音箱的低音效果。而整體L型的機身，使叮咚Play的底座較為寬大，這又增強了設備在發音單元震動時的穩定性。
叮咚Play的另一大亮點是採用了8英寸1080P的觸摸屏，在屏幕正上方配有一個500萬像素的前置廣角攝像頭，這為叮咚Play帶來了更多的可能和升級空間，比如用戶可以在3~5米的距離內更加自由的交互，也可以體驗人臉識別、AR交互等更多可能。
魏強稱叮咚Play是一款真正意義上的多模態交互智能音箱，所謂多模態交互，就是相比之前的智能音箱，它不但能夠進行語音交互，還能夠進行視覺、AR等交互，多種交互方式融合在一起，推動智能音箱行業進入2.0階段。
打開叮咚Play後，其交互界面也非常簡潔，屏幕上面顯示著時間和天氣，在下方還會有引導語，以方便普通用戶更快的熟悉智能音箱的操作。與其他帶屏音箱不同的是，叮咚Play只有3個功能區，就像手機中的3個APP，分別是“設置”、“通訊錄”和“愛奇藝”視頻。
魏強解釋到，這一代產品之所以加入屏幕，是因為在和用戶的交流中發現，純語音滿足不了用戶的一些特殊需求，比如購物想要看到商品的樣子，想要看某個明星等。語音交互在信息傳遞上是一維的，加入屏幕信息的呈現維度也更豐富。
但他強調到，叮咚Play的核心還是語音交互，屏幕只是為了輔助呈現信息，而不是讓用戶依賴屏幕，因此在產品設計上會減少界面交互中的操作，“必須保證所有功能都能夠100%通過語音交互完成，這也是它與平板的本質不同”。
二、視頻通話更便捷
2015年靈隆科技就推出了第一款叮咚音箱，其在智能音箱這條路上已經走了三年，並且打造出了數代智能音箱，因此叮咚音箱在基本的語音交互上已打磨的相對成熟，這一點也反應到叮咚Play上。
在體驗中，叮咚Play可以在智東西辦公室的背景噪聲下可以做到遠場5米喚醒，日常的查天氣、定鬧鐘、問百科、聽音樂等語音交互都毫無壓力。由於屏幕的加入，信息的呈現維度也更加豐富，比如當你問天氣時，叮咚Play在語音呈現的同時，也會通過屏幕呈現當天具體的天氣信息，還會呈現近一週的天氣信息，體驗更友好。
叮咚Play還加入了愛奇藝的資源，用戶可以用語音交互直接獲取想要觀看的內容，在視頻播放過程中，叮咚還支持免喚醒的暫停、播放等常用功能，也進一步豐富了叮咚音箱的內容。
而在叮咚Play上的一個重要升級就是視頻通話功能，靈隆科技在叮咚2代音箱中就引入了語音通話，這一次隨著攝像頭和屏幕的加入，叮咚音箱的通話功能也升級到2.0階段。
目前叮咚Play的視頻通話功能有兩種實現途徑，一種是兩臺叮咚Play之間，為此叮咚也推出第二臺半價的策略；另一種就是叮咚Play與綁定手機之間的視頻通話，這樣即使你在外面也可以輕鬆與家人互動。
三、AR試妝亮了
叮咚Play的另一大亮點就是圍繞攝像頭進行了更多的嘗試，重點就表現在人臉識別和AR交互上。但目前叮咚Play在這兩方面的應用還比較簡單和基礎，比如叮咚音箱可以通過人臉識別認出你是誰，AR的交互主要體現在AR試妝上。
當你提前錄入人臉後，問叮咚Play“我是誰”，它就會調出攝像頭，基於特徵分析識別你的面部，並通過語音和圖像呈現你的信息。
如果說這個功能比較簡單，那麼AR試妝則是人臉識別和AR效果的疊加。AR試妝也是一個有趣的嘗試，它打通了京東的電商平臺，掀起人們購物的新體驗。如果說之前智能音箱的語音購物算是1.0階段的話，那麼AR購物則增強了用戶的交互體驗和購物體驗，推動智能音箱進入購物2.0。
我們也特意拉來一位小姐姐進行AR試妝的體驗。當她對叮咚Play說“叮咚叮咚，我要買口紅”，叮咚就會呈現一款口紅的信息，當繼續對它說“我要試妝”，就進入試妝的界面，你的臉龐就會呈現在屏幕中，屏幕右側有一排不同唇色的口紅，用戶可以通過語音進行不同顏色間的切換，相應的，你可在屏幕中觀察不同唇色的效果。
經過一番瞭解後，智東西發現叮咚Play採用了英特爾的SoC芯片以及人臉識別技術，在AR試妝的過程中，首先由攝像頭獲取人臉信息，並通過特徵分析識別出唇部，在用戶選擇相應的唇色後，還要用到實時渲染技術，將不同的唇色呈現在人臉的唇部。此外，AR試妝還具有美顏效果，愛美的女士可以盡情的試試試了！
但是目前叮咚Play的AR試妝也僅對口紅開放。在智東西看來，作為叮咚真正意義上的第一款帶屏音箱，叮咚Play更像是是通過攝像頭以及人臉識別、AR等搭建了一個技術的框架和平臺，此次AR試妝更像是叮咚音箱的一個Demo展示，它確定了叮咚Play未來的升級方向，無論是京東自身還是合作伙伴，未來都可以圍繞AR以及人臉識別做更多探索。
四、高定價的背後 79元mini音箱拉起銷量
魏強向智東西從3個方面解釋到：
首先叮咚Play的定位就是一款高端產品，針對高收入人群、極客以及對產品音質有更高追求的人打造的；
其次，今年是國內帶屏音箱的第一年，在市場的初始期，叮咚不想讓用戶認為帶屏音箱就是能打個電話或者看個大片，而是更加註重一些特殊的語音技能以及“智能”的交互體驗，市場需要不斷迭代；
第三，正是叮咚Play在人臉識別、AR等方面的嘗試，比如像AR試妝需要對圖像進行實時渲染，這需要大量算力的支持，在英特爾的主控芯片中也特意集成了GPU模塊，這也大大提升了產品的成本。
智東西通過對比發現，目前市面上的帶屏音箱在圖片處理上大約是每秒可10幀左右的圖像，比如像亞馬遜Echo Spot每秒可處理9幀圖像，而叮咚Play每秒能處理29幀圖像，這意味著其視覺呈現效果更好，當然所需的算力就更大，成本也就更高。其內部員工也稱“叮咚Play一塊主板的價格就趕上同類產品的整體價格”。
▲搭載Intel芯片的叮咚Play主板
而在定價策略上，叮咚Play還採取第二件半價的策略，也試圖通過捆綁銷售的形式獲得更多銷量，並推廣帶屏音箱之間的視頻交互。
當然，為了讓自己的產品更有競爭力，叮咚音箱今天也放出一個大招，推出了一款叮咚mini 2。這可以算是叮咚TOP的升級版，採用了6個麥克風的環形陣列，售價為299元。但是京東直接將價格補貼到79元！
可以看出叮咚Play高定價的背後是高成本和高定位，作為新一代的智能音箱，叮咚前期將更加註重後端服務和產品體驗的提升。而搶佔市場、應對巨頭價格戰的任務則有高性價比的mini音箱承擔，79元的補貼價也顯示出京東對小米、阿里的強勢回應。
此外，智東西獲悉到截止到今天16點半，叮咚mini 2的預約量已突破10萬臺，而叮咚Play的首批上線產品已售罄，似乎也印證了叮咚音箱的多線產品策略取得不錯的成果。
五、魏強：京東有決心將智能音箱補貼到市場最低價
通過與靈隆科技CEO魏強的對話，我們還獲得了他對這款產品、市場狀況、行業格局的看法，以及京東對智能音箱的戰略佈局等重要信息。
1、叮咚Play作為第一代帶屏音箱採用高價定位的策略，前期重在後端服務和產品體驗的提升上，等產品交互體驗逐漸成熟後，後續會推出性價比更高的產品。
2、魏強談及叮咚Play與Pad的區別，他認為帶屏音箱不能拋棄智能音箱的本質，即所有的操作都能夠通過語音交互完成。
3、京東集團對智能音箱非常重視，將其作為京東的核心戰略之一加以佈局，今年也會投入更多資源：包括直接的資金投入；京東營銷渠道的的支持，後期也會與其他產品綁定銷售；京東叮咚也會聯合更多的內容商和第三方技能服務，擴大內容服務。
4、面對阿里、小米的競爭，魏強談到，叮咚音箱首先會把產品體驗做好，在這個情況下降低用戶的獲得門檻；也會與線下運營商合作，推廣叮咚音箱產品；並利用京東的渠道優勢，與智能音箱可以控制的其他產品進行綁定銷售，比如品牌冰箱、空調等都可能會成為合作的對象。
5、今年傳統的智能音箱會迎來大爆發，市場達到1000萬~1500萬規模是可預期的，今年也是普通大眾消費者真正認識瞭解智能音箱關鍵一年，但產品有足夠的用戶黏性是非常關鍵的。
6、無論是技術還是硬件都是智能音箱競爭的早期階段，大家在語音技術上不會有太大差別，真正的差別是能提升多少內容服務，能佔領多少用戶。
7、他還認為當下談智能音箱的天花板還為時過早，語音一定是趨勢，中國有約4~5億家庭，如果一半家庭有智能音箱，那就是2~3億銷量的市場份額，這更加需要好的口碑和用戶體驗。
8、面對各家的低價促銷和價格戰，魏強表示，京東會在不犧牲產品配置的情況下來參與補貼，並且有決心將智能音箱補貼到目前市面的最低價格。此次將叮咚mini 2補貼到79元，可以說京東也真正開啟市場價格戰。
六、結語：強勢回應的叮咚音箱
叮咚音箱是國內智能音箱早期的開拓者和市場領先者，但隨著近期阿里、小米掀起的智能音箱價格戰，叮咚音箱在銷量上一度落後。而今天一款高端定位的帶屏音箱和一款高性價比的mini 音箱的同時發佈，體現了京東叮咚全產品線的佈局，其中高價格產品的意義更在於對產品的極致要求與定義，低價產品才是搶佔市場份額的武器，正如亞馬遜的Echo Dot。
79元的mini音箱也再次刷新國內智能音箱市場的最低價，此前阿里、小米的補貼價多在89元與99元，這也足以顯示面對阿里、小米的市場競爭，京東在今年給予強力回應。
可以預見的是，國內智能音箱新一波的價格戰已經啟動，並會愈演愈烈，今年無論是618還是雙十一，都是智能音箱競爭的激烈節點，而各家巨頭的智能音箱爭霸，也會將這一市場推向更高的維度。
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