导读：互联网时代，视频网站得到的关注度已经不亚于卫视频道、电影院线等传统渠道，成为互相补充的另一重大阵地。目前，世界纪录片行业积极拥抱新媒体领域，展开多层次的新媒体合作与布局。相关报告指出，在新的媒介技术驱动下，网生纪录片已经成为媒体融合时代泛纪实内容生态新景观。
文 | 多米
今年4月，中国纪录片研究中心发布的《中国纪录片发展报告（2018）》为纪录片冠上了“互联网新晋网红”的头衔，肯定了最近一年纪录片在网络环境中的活跃度和接受度。
相关报告显示，2017年，我国纪录片在网络上的总点击量为90.5亿次，其中点击活跃的纪录片共计2631部，虽然与热门网剧和网综相比仍有差距，但纪录片已逐渐活跃在网络平台，并在青少年喜爱的弹幕网站中站稳了脚跟。网络媒介对于纪录片传播与发展的助推作用也开始显现。
不仅在我国，世界范围内的纪录片工作者也在积极拥抱新媒体。在这样的大环境下，网站自制纪录片适时出现，形成了媒体融合时代的新景观。
视频网站自制纪录片受国际奖项青睐
过去的一年中，全球纪录片市场表现良好，但能够称得上现象级的作品却屈指可数。其中，出自Netflix的纪录片《伊卡洛斯》荣获了第90届奥斯卡最佳纪录片奖，成为最值得关注的年度电影现象之一。这部讲述俄罗斯体育兴奋剂丑闻的纪录片是在圣丹斯电影节(Sundance)首映后，由Netflix获得全球分销权。《伊卡洛斯》是奥斯卡奖第一次颁给流媒体公司Netflix的电影长片。
同时，Netflix还因《坚强岛》获得了柏林国际电影节泰迪熊奖最佳纪录片奖提名和奥斯卡最佳纪录片奖提名。能够看到，视频网站与纪录片的结合在国际层面也开始得到主流认可。
视频网站制作纪录片的热潮，除了优秀作品斩获国际奖项之外，更体现在纪录片新媒体布局方面的实际行动。国际上，美国探索传媒集团加入数字新媒体大潮，收购斯克里普斯网络互动公司，向新媒体、特别节目和产业发展；在中国，三大视频网站纷纷出击纪录片领域，研发纪录片自主IP，致力于打造具有影响力的网生纪录片。
“优爱腾”迅速布局
近年来，新媒体平台在纪录片方向上的实践，为它们赢得了较高受众关注度，激发了更多市场活力。于是，三大视频网站分别在纪录片领域开始了新媒体布局和规划。
在刚刚过去的2017年年底，腾讯发布了2018年腾讯视频纪录片频道全球战略布局和整体商业规划，表示新一年合作的国际机构将在2017年10家的基础上增至14家，不仅引进了国际合作机构如BBC、国家地理频道、NHK等的优质国际纪录片，还将加强联合出品及自制，研发属于腾讯视频的纪录片IP。例如，腾讯将与ITV联合制作展示动物萌态的《The Cute Ones》，与美国A&E联合出品描述中国互联网时代年轻人的《网络新生代》，并自主研发将于2018年呈现的“风味”IP——《风味人间》《风味原产地》《风味实验室》，以中国的美食文化味切入点，开拓网络自制纪录片的国际市场。
此外，爱奇艺与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合作关系，意在搭建国内最大规模的纪录片内容片库。而优酷在与BBC等纪录片制作机构合作的同时，还致力于打造纪实院线，此前其已出品并独播了《侣行》《季录》《了不起的匠人》等网生纪录片，以UGC内容为特色的B站则推出了针对纪录片的“寻找计划”。
视频网站在自制纪录片方面的实践，利于成就双赢的局面。虽然各家平台都有对纪录片是否能带来流量的考虑，但它们依然没有放松在这一垂直领域的投入。因为一方面，纪录片的独特属性注定了在这场舆论争夺战中不能缺席，另一方面，一些新形态的纪录片确实取得了不错的商业表现。反对来对纪录片行业来说，网络平台的灵活实践和渠道优势也为纪录片市场注入了强大的新鲜活力。
网络平台的“天生”优势
相比于卫视频道、电影院线等有限的公共资源，互联网平台为小众的、新生的内容提供了门槛更低、机会更密集的传播渠道，对于现阶段的纪录片行业而言是非常合适的渠道选择。因此，正如前文所说，纪录片在网络平台表现愈发活跃，网络媒介对于纪录片传播的推动能力也越来越明显。
除了性价比高，互联网平台还拥有超越传统渠道的特质。一方面，互联网时代的受众主动利用网络平台搜索和寻找内容的能动性增强，用户使用习惯向网络平台转向；另一方面，新媒体的病毒式传播比传统渠道更加高效快速，也更能够影响态度、打造口碑。
网络渠道的独特优势，甚至吸引传统纪录片栏目向其抛出了橄榄枝。上海电视台纪实频道总监干超表示，目前纪录片生产、传播正在形成诸多转型，栏目在自主传播外，还充分利用“两微一端”、视频网站等新媒体平台搭建更多传播路径。“内容上不仅推出了更适合网络播出的微纪录片，还将传播方式扩展为电视首播、网络接力、多轮推广的梯次传播模式，纪录片市场正在发生转变，用户和资本对纪录片的兴趣都在持续增强。”
而网生纪录片由于天然拥有上述优势，发展起点并不低，当内容、质量达标后，就可以与传统平台的高成本内容进行竞争，打破藩篱实现更多成绩。
反向输出新思路
网生纪录片在制作和传播过程中成本压力较小，数量众多的小众作品在网络平台接受市场检验，根据网络上的传播效果，甚至可以实现网络自制纪录片向传统媒体的反向输出，这或许是网生纪录片发展的全新思路乃至未来趋势。
2016年，纪录片《我在故宫修文物》在B站爆火，弹幕中“表白”“热泪盈眶”等情绪表达和网友自发进行的知识科普，都是其他媒体渠道无法实现的传播氛围。在B站的推动下，《我在故宫修文物》得以在大银幕上映，在院线端进一步市场化。
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