![魯酒科普貼|這個春節,山東人喝啥牌子酒](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
李連杰版的笑傲江湖,就是一出出酒戲啊
每一幀關於酒的畫面,都堪稱天人之作
魯酒令,關注魯酒運營之道,不拍馬。(邀您關注本號)
今天初七,該上班了,按舊習俗,年沒過完,就上馬奔前程,不論人事如何努力,這一年都會忙忙活活,過年就是敬告天地祖宗、和睦宗親的日子,你還沒表完虔心,就離鄉了,若有神靈,可不是不高興嘛。
可是,現如今,咱老百姓又豈能操控的了自己的生活。跟不上時代步伐的傳統,只能棄之如敝履了。
年節,就是喝酒的日子,年節就是天人相通的日子,酒則是天人相通最好的媒介,也是人事相和最好的媒介,更是詩歌與英雄的藥引子。自夏前的上古時代,直至現如今,皆是如此。魯酒令要提醒酒企和行業:千萬別把中國白酒過度庸俗化、世俗化,不然死無葬身之地。
如果說一年到頭喝的酒更多屬於無奈,那麼,過年這幾天的酒,就盡顯主家調性了。也從一個側面反映了一個白酒品牌的真實含金量。
現如今,白酒行業品牌可分三種,一種是在天上飄著的牌子,既有一線品牌也有區域品牌;一種是即在天上飄,也能地上跑的牌子,這就很厲害了;還有一種是自個玩自個的,小圈子品牌,有作坊式情懷,沒有現代營銷野心。
從春節前兩個月的地面動銷氛圍來看,茅臺系列酒、洋河夢之藍、瀘州老窖、郎酒、習酒、衡水老白乾、國緣、古井貢、沱牌等外省品牌在山東展開一波強力品宣攻勢,高鐵廣告、飛機廣告、高速高炮廣告、地標廣告、商圈廣告、公交車體、小區入口、寫字間樓宇分眾、春節燈籠贊助、終端陳列生動化等,可謂全年最強力度。零星點綴其中的,則是魯酒各家品牌,在17地市,當地地產品牌零零散散地會有一些廣告牌,如扳倒井、花冠、景芝、溫和、蘭陵、天地緣、雲門、百脈泉等,品宣區域化分佈,花冠和景芝是相對能跳出根據地進行地推的,花冠主打“新時代白酒品質典範”(這好幾年了,花冠在濟南市場的品宣挺有持續力,春節景點燈籠造勢,放眼望去,一片紅啊),抓住新時代賣點,很討巧;景芝抓住“在山東,喝芝香”製造山東地緣捆綁,近期,那個濱州的天地緣,倒是挺有意思,“大師造茅香酒”的口號叫出來了了,這個茅香酒遠遠一看長得可真像茅臺啊,哈哈哈,就不怕茅臺告嘛。
在終端售賣和消費者酒桌上,上述外省品牌除了郎酒外,表現都挺不錯。春節喝個面子和品質,外省品牌機會更大。魯酒品牌中,那幾家賣力拉昇品牌的酒企,表現也不錯,純從酒質來看,只要是正了八經的糧食酒,都不賴。但是那些品牌力弱的魯酒就比較難了。酒好,也得配上叫得響的牌子不是,尤其是現在消費者新老交替之際,誰不認牌子呢,一樣價錢,多一份品牌溢價,這很划算啊。
那麼,就請大家說說這個春節,你都喝了什麼酒吧。魯酒令先說,本人喝的是:茅臺大眾醬香王子酒,洋河海之藍,還有魯酒中的蘭陵,特別說明毫無廣告意圖,每次大概喝了3兩,本人不能喝酒,但是年節老少爺們都在的場合,心情好,多喝了點。這跟工作中接待和應酬不一樣啊。
閱讀更多 魯酒令 的文章