考克斯的主張主要包括反對庇護州、支持擁槍和支持設立房產稅上限的13號提案等。此外他還提出要推翻州長布朗簽字通過的燃油稅。
儘管如此，考克斯面臨的挑戰仍然是艱鉅的，因為從2006年起就沒有一位共和黨人獲得州級席位。加州共和黨人也沒有為考克斯或其另外一位共和黨競爭對手艾倫背書。
主流媒體普遍認為江俊輝在亞裔和華裔社區擁有非常高的支持率，但最近不少華人團體出頭高調支持考克斯和艾倫多少讓人有些驚訝，但事實上在2016年總統大選的時候就可以看出，支持特朗普的加州華人群體不在少數。
因為反對最近通過的左派支持的大麻合法化以及庇護州法案，加上從前對於平權法案和細分亞裔法案的強烈抵制，華裔社區已經形成一股反對民主黨自由派思潮的政治力量，這股力量在這次加州州長選舉中依然非常活躍，他們明確表明反對投票給江俊輝，鼓勵選民為兩位共和黨人投票。
艾倫因為明確反對亞裔細分法案以及加汽油稅法案而得到華人團體的支持，在北加州頗有影響力的硅谷華人協會就宣佈為他背書。在民調中大幅上升的考克斯後來居上，因為得到特朗普的背書，受到特朗普華人鐵桿粉絲的鼎力支持，加上他本身也是商人背景，讓不少支持特朗普的選民認為是最好的人選。
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