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泰國著名的廣告製片人曾表示：我們不在製片上競爭，只在內容上競爭，即使只有100萬泰銖（約合人民幣17.6萬元），也可以拍出讓觀眾叫好的廣告。因此，我們經常可以看到，泰國的很多廣告雖然沒有大明星，也沒有華麗的場景，故事卻非常好，泰國廣告之所以能風靡全球，例舉了以下幾點原因：

1、眾所周知，在泰國社會生活中男性性取向特殊的人相對比較多，外表看起來像“人妖”的人，一般感情豐富、細膩，思維獨特，很有從事廣告創意的潛質。

2、從小農經濟優化過來的外向型經濟的泰國，國家經濟還沒有達到工業化的大格局，經濟規模決定了人的思維模式。走感情路線，製作精細是他們的強項。泰國土壤孕育出來的創意型人才，是泰國廣告成功的首要因素。最後一點是，泰國廣告百花齊放，受眾包容。寬鬆的創作環境，可以讓廣告人卸下所有的包袱，把自己的廣告作品做到極致

3、接地氣，從觀眾的角度出發泰國的廣告完全是站在的觀眾的角度去拍，而不是一味的自娛自樂，自說自話，對於觀眾來說，一個故事若能輕鬆地挑動人們的情緒，那就成功了大半。和中國和西方喜歡用明星出演拍攝廣告不同，據《曼谷郵報》的數據稱，泰國本土廣告使用平民的比例高達82.25%，而且每個故事看起來都是身邊人的生活真相，親情、愛情和社會底層人民的選材，也規避了不同國度之間文化差異可能帶來的溝通困難，即使語言不通，也能感同身受。

4．創意十足一則吸引人的廣告為了引人注目，應該在儘可能短的時間裡迅速抓住受眾，並引導他們產生共鳴，泰國廣告重視創意，抓住眼球的關鍵點是要麼讓你笑，要麼讓你哭，故事感強，引出高潮手法也比較獨特，出其不意，有時候雖然有些誇張，但這正是另闢蹊徑的證明。

泰國世界日報

來源：客戶爸爸好可怕（ID：YHStudio1）

拿獎拿到手軟的泰國廣告是怎麼崛起的？

1. 因為泰國廣告非常明白如何抓住吸引眼球最關鍵的一點：眼淚。
   

2. 你會發現現在泰國廣告基本延伸出兩大類，要麼搞笑得笑出你眼淚，要麼煽情得感動出你眼淚。

搞笑路線:

總結起來就三個字：無厘頭。這方面泰國廣告業者是深得周星馳真傳，有些時候你甚至很難把笑點和廣告想要表達的賣點緊密聯繫起來。但是沒關係，你笑出淚花了，結尾logo一起，它就成功了。泰國奧美廣告公司首席創意總監科恩( Korn)在談及創意時表示: 為什麼泰式創意愈來愈受世界各地的歡迎? 因為泰國人面對現實逆境, 卻能以幽默超越, 卑、從自自嘲而到達觀。"許多年前, 我們自認是未開發國家, 沒什麼值得驕傲的。在街上跌倒了, 不會埋怨政府路不平, 就只是笑笑自己,先有苦難, 然後我們用幽默活下來。"

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沿海公路映畫

單純從經濟上講，泰國只能算髮展中國家，但其廣告創意的水平位居世界前列，煽情時能讓人潸然落淚，搞笑處能讓人捧腹大笑，誇張時能讓人驚掉下巴……泰國人“隨和”的性格，讓他們對各種風格的廣告都能接受與包容，即使是一些“大尺度”的廣告。

香港《信報》稱：“論催淚電視劇，首推韓國；但說到催淚廣告，最厲害的一定是泰國。泰國廣告的厲害之處是，幽默的令人發出會心微笑，搞笑的讓人忍不住哈哈大笑，感人的能讓人感動至不能自控的地步……”

《大西洋月刊》同樣對泰國廣告的創意水平讚不絕口。該雜誌認為，泰國正悄悄成為廣告市場的“全球領袖”，它的秘密武器就是“講述催人淚下的故事”。雖然谷歌、可口可樂等跨國公司都製作了非常出色的廣告，但泰國的廣告產業“正向另一個層次進軍”。

單純從經濟上講，泰國只能算髮展中國家。其城市基礎設施落後，街道擁堵而嘈雜，攤販隨處可見……但這無礙於它成為亞太地區廣告創意水平最高的國家之一。全球五大廣告獎（

全球知名的廣告創意評估報告“耿氏報告”稱，2005年，亞洲前十大廣告公司中，曼谷擁有4個，超越了東京。當時，泰國廣告業的產值僅為日本的1/15。近年來，由於政治動盪、經濟不景氣，泰國廣告業的日子並不好過，但人才猶在，他們是泰國廣告重返巔峰的希望。

泰國廣告界的很多人才都在西方接受過教育與培訓，但與西方不同，他們拍的廣告甚少使用明星，喜歡用平凡人物演繹平民生活。據《曼谷郵報》報道，該國的調查顯示，本土廣告使用平民的比例達85.25%，使用明星與社會知名人士的僅佔3.12%，其餘廣告以動植物、神話和科幻人物為主角。這種接地氣的平民化路線拉近了廣告與普通百姓的距離，輔以引人入勝的劇情，更容易引起人們的共鳴。

奧美集團是世界上最大的傳播機構之一，該集團曼谷分公司的首席創意總監科恩表示，泰國廣告更關注人文關懷、社會大愛和親情友情等。廣告人很看重廣告的靈魂以及能給予社會何種啟發，“這也是我們的廣告從來不選用俊男美女和酷炫舞臺的原因”。

“如果在美國拍快樂家庭的廣告，必須有明星長相的父母、各種名犬、SUV。但在泰國，長相平凡的祖父母對著孫子微笑，再加上流浪狗和二手車，就是一個美滿的家庭。”泰國最大的廣告製片公司匹配工作室的導演塔諾猜輕鬆地說。他相信，成功的廣告必須對社會付出關懷：“如果你對生活在這個國家的人一點都不關心，是不可能成功地賣出東西的。”

已經上市的匹配工作室表示，泰國廣告走出了一條創意強、成本低的路，從而避開了歐美大的廣告製作公司的鋒芒。

“我們不在製片上競爭，只在點子上競爭。”匹配工作室執行製片人布拉莉的言語中有泰國人一貫的樂觀。她表示，即使只有100萬泰銖（約合人民幣17.6萬元），也可以拍出讓觀眾叫好的廣告。

當然，泰國廣告人的點子並不侷限於流浪漢被刺身亡等“悲情廣告”，若真幽默誇張起來，足以讓人笑出眼淚。《天下》雜誌稱，看過泰國廣告，就像喝了一碗酸辣蝦湯，讓你一邊蹙眉咋舌，一邊大呼過癮。

泰國素有“千佛之國”之稱，95%的居民信仰佛教。受到宗教影響，泰國人注重及時行樂，這種對待人生的態度也為廣告創意提供了空間，讓創意源源不斷。

或許是地理條件使然，在熱帶陽光的擁抱下，泰國人樂觀通達，對各種意外和困難都能一笑而過，可以全盤接受各種或誇張或悲情或幽默的廣告。正如泰國東方大學傳播藝術學院的崇彭納什教授所說：“這個國家‘sabai-sabai’（隨和）的性格，讓觀眾對從保守到瘋狂的幾乎所有廣告風格都能接受與包容。”

然而據美聯社報道，泰國民眾對這則廣告並不反感，“他們不覺得這是什麼值得說道的事”。

泰國廣告（下面統一指泰國的影視廣告）就像是廣告界的一枝獨秀。小製作、低成本，竟然製作出能與美歐大片相抗衡，讓全球億萬受眾為之情緒變化、讚不絕口的創意廣告。這究竟是什麼原因呢？

說到泰國廣告大家除了稱讚之外，對它的評價無外是“催淚”“幽默”“誇張”這三點。沒錯，這三點確實是泰國廣告稱霸廣告界的三個優勢，或者說是“能量”。泰國的廣告煽情時能讓人揮淚如雨，搞笑時能讓人笑出眼淚，誇張時能讓人瞠目結舌。為什麼泰國廣告有這樣的能量？泰國不是一個經濟發達的國家，反而這種經濟狀態造就了泰國人樂觀、心胸寬廣的性格，這樣的性格讓他們對廣告具有強大的包容力，從保守到瘋狂，都能夠接受。換句話可以這麼說，泰國政府對廣告界的創意尺度，客戶對廣告公司的放養程度，相較於我國，都更加的放寬和包容。而經濟不發達的國情，讓泰國廣告少了宏大製作這座靠山，只能在廣告創意上，獨具匠心，另闢蹊徑。小製作，深挖消費者內心戲的廣告風格、創意思路，便逐漸形成了。所以說，國情、民生是成就如今泰國廣告業績的一個原因

創意絕妙的“催淚”廣告，是泰國廣告的一個明顯標誌，也是行業內以及包括觀眾在內的“第一”印象。這為泰國廣告的成功奠定了基礎。“催淚電視劇，韓國最厲害；催淚廣告，那一定是泰國最厲害”。感人的、催淚的，能引起人強烈共鳴的故事，往往都發生在我們身邊，與生活息息相關。泰國廣告成功的將“平民演員”引入廣告片中，很少使用明星和社會知名人士；故事內容多以親情友情愛情、人文關懷、社會大愛為主線。拉近與受眾距離的同時，給人以靈魂的召喚和啟發。這種對社會付出關懷的態度，劉禹含認為，它是廣告人必須要具備的素質，無論傳統廣告還是新媒體廣告人都要具備。

引人入勝的腳本設計，又是泰國廣告的一大亮點。誇張的戲劇衝突，情節跌宕起伏，擅用鋪墊和轉折，最後點出與產品的聯繫。力求故事出其不意，猜不到結果；產品插入合情合理，不偏離受眾情感抒發和意識領悟的軌道。整個腳本需要精心策劃，十分彰顯功力，需要讓受眾看完不煩，欣然接受。

泰國廣告在國際上成績斐然，廣告獎盃拿到手軟。除了國情等客觀原因外，內容基調、定向，創意思路、風格上的成功，都是非常值得我們學習的。還有一個事實我們必須承認，泰國受西方文化影響比較深遠，西方廣告公司從1940年代就已經進入了泰國，並主宰了市場。他們引進了先進的技術和理念，結合本土特色，形成了廣告界的靚麗風景。以此為鑑，中國廣告界也應該與世界接軌的同時，走出自己的風格，讓國際舞臺為中國廣告界喝彩。

如果把你要做的這個“影視廣告”與泰國廣告相比，那麼你要向泰國優秀廣告學習的，也是它“催淚”“幽默”“誇張”的渲染功力，和“平實”“生活化”“另闢蹊徑”的故事表現。因為泰國廣告的成功，已經可以說是，對準了人類情感抒發的出口，一槍一個準。那麼，你準備好向優秀的泰國廣告致敬和學習了嗎？

互聯網作為一個廣告界發展的新平臺，賦予廣告創作的空間更為巨大，包括表現形式、語言維度、跨平臺整合營銷等，形式、內容更加多元化，也更加符合了現代人的閱讀、欣賞習慣。一個動人的互聯網廣告及創意，它的魅力更在於整合後爆發的力量，它就像把一個傳統的影視廣告，分開成一段文字、一組圖片、一截視頻或是音頻，一個熱門話題或是一項線上活動等等，以一個共同的廣告主題，在網絡上、在萬千目標受眾眼前，不斷的傳播、發酵。

你看不到的美圖

接地氣，從觀眾的角度出發。

泰國的廣告完全是站在的觀眾的角度去拍，而不是一味的自娛自樂，自說自話，對於觀眾來說，一個故事若能輕鬆地挑動人們的情緒，那就成功了大半。

和中國和西方喜歡用明星出演拍攝廣告不同，據《曼谷郵報》的數據稱，泰國本土廣告使用平民的比例高達82.25%，而且每個故事看起來都是身邊人的生活真相，親情、愛情和社會底層人民的選材，也規避了不同國度之間文化差異可能帶來的溝通困難，即使語言不通，也能感同身受。

創意十足。

一則吸引人的廣告為了引人注目，應該在儘可能短的時間裡迅速抓住受眾，並引導他們產生共鳴，泰國廣告重視創意，抓住眼球的關鍵點是要麼讓你笑，要麼讓你哭，故事感強，引出高潮手法也比較獨特，出其不意，有時候雖然有些誇張，但這正是另闢蹊徑的證明。

抒情性和故事化的巧妙融合。

除了創意之外，泰國廣告的往往植根於一個富有戲劇性的故事性框架，並充分調動各種抒情性因素，以增強廣告的感染力。泰國的優秀廣告不是誇大也非虛飾，而是作一定的抒情化、故事化處理，儘量使信息單純化、清晰化，加上擬人、誇張、聯想等手法的應用，以真摯的情感和縝密的情節打動人心，使廣告更深入人心。

注重細節、不急不躁。

看泰國的廣告，會讓人產生種寧靜的感受，就算是很熱鬧的廣告，看完也會讓人內心有一種寧靜感，這是因為注重細節，而往往打動我們的就是這些細節。一個眼神、一個動作或者是一個背景，都能從中感受到細節處帶來的真實感。

總結起來

我們可以看到泰國優質的廣告基本離不開接地氣、創意佳、故事性強、注重細節這四大要素。

對於我們做運營的也是如此，何為一篇好的文章呢？莫過於你的內容能牢牢抓住讀者的心。

加上不斷努力，精益求精，做到最好，一個好的作品，也就誕生了。

看見天下

泰國的廣告之所以深入人心，首先就是因為內容走心，其實拍攝的手法很多不夠精湛，但是好的內容往往讓大家忽略了拍攝的技巧問題，大部分的內容都能夠引起普通人的共鳴，所以泰國的廣告基本都是啟用新人普通人來拍攝，這一點十分接地氣，而且時間長短可以自由把控，不像我們國內對於廣告時間的嚴格控制，泰國的廣告更多的是在敘述故事，不必用一兩句話就把大家吸引過來，這也是大環境的不同。

第二一個就是，泰國的廣告能夠從細微處把控人心，例如從孩子的角度出發，不知道大家是否發現泰國很多廣告都和孩子的成長有關，包括教育之類的，讓人能夠理性地客觀地去接受他們傳遞的理念，從而加深對廣告進一步的思考，有引導的作用。還有親子關係，從人性的角度出發，挖掘人內心最柔軟的部分，讓親情變得更有溫度。

還有就是強烈的差異化。泰國廣告最常用的手法之一是劇情反轉，總是在結尾處讓人意想不到，到最後才來插入廣告，不僅不生硬，反而讓人眼前一亮，而且能夠逗大家一笑。

總而言之，這些都是泰國廣告的一些優勢，或者說套路，但是內容實打實走心，所以才能夠得到大家的認可。近些年來，很多人去泰國留學都選擇了傳媒藝術類創意設計類的專業，想必一部分也是受泰國廣告的影響吧。

泰國留學網

一部電視劇需要幾十集的輸出才能給你情感上的波動，一部電影需要幾十分鐘才可以。而泰國廣告只需要幾分鐘就能給你淚點這就是泰國廣告的魅力。泰國廣告一般講究的是講好一個故事。而不是注重產品插入這是重點。下面我給大家看一個廣告～只有兩分鐘但是直戳淚點。這是泰國電信運營商的廣告。剛剛有3g網絡的時候的廣告。告訴大家科技無法代替愛。看完就知道廣告之間的差距了～說說你們的感受。\n

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泰國阿姐

個人覺得，泰國廣告深入人心原因主要有二：

1） 敢拍敢演，贏在情感洞察。煽情得不行。

舉個例子，這是一個公益廣告，主題是反網絡霸凌，最近這個問題很多影視劇都在重視（比如石原里美最近的新劇Unnatural最近一急）

廣告其實就是講了一個女孩兒挖鼻孔被同伴拍下在網絡分享 傳播肆意評論的故事。故事很簡單，比起很多受到霸凌甚至產生輕生念頭，也沒有那麼激烈，但印象卻很深刻。

2）第二種就是腦洞大無厘頭，看完讓人直呼：想不到啊想不到~~。

廣告不到最後不知道想講什麼，你以為是個煽情的故事，最後給你個哭笑不得的結局。 再加上泰國演員們非常抓馬的表演力，個個都是表情帝。

比如，化妝品廣告是這麼拍的：

陳大葉子

我覺得可以從幾個角度來分析這個問題。

1·情懷

廣告以情感作為動機，情感在廣告中使受眾與廣告產生互動的作用。舉個例子，就比如潘婷的廣告，一個聾啞的小女孩看街頭殘疾大叔拉小提琴賣藝，漸漸地她們互相有了心靈的交流，聾啞的小女孩下定決心也要學習小提琴你，儘管在途中遭遇了別人的質疑，經受了苦難與考驗，但是小女孩最終實現了自己的夢想。在廣告中，有這樣一句臺詞給人印象極其深刻：你為什麼和別人不一樣呢？簡直就是一句雞湯。特別是放到了這樣的一種環境之下，給人心理上的出動就更為深刻。其實在看到結尾之前，很多人都不會猜到這是潘婷的一個廣告，好多人會以為這是一個勵志小視頻。記得當時高三的時候我們的班主任還把它放給我們班上看，給我們進行心理教育。泰國的廣告，不論是潘婷的這個還是有關創業的那個，其實都超出了廣告作為商業營銷手段的作用高度。泰國的廣告，將廣告商品人文化，賦予其情懷，因為比宣傳商品更重要的是滿足人的情感需求。如果一個消費者的心已經被商家俘獲，試問還有什麼能阻止一個消費者進行購買行為？

2.廣告業定位瞄準市場

泰國驅動廣告市場增長的主要來自汽車、電信和消費品等三大行業。在汽車、電信、消費品這三個行業都加大了在廣告方面的投入，有了資金，廣告製作商們就有更好的動力以及設備去完成廣告的拍攝。影響廣告業增長的關鍵因素之一就是經濟增長態勢能否持續。泰國政府在今年助力這些行業的發展，資源會傾斜入一部分，這使得廣告業的發展被注入了心的血液。派吉阿塞米解釋稱，泰國廣告也有一個強大的影視產製支撐體系。泰國與國際電影製作的合作模式日漸成熟，這也是助力其廣告業發展的一個原因。

其次就是在世界市場的擴大。東盟一體化將有利於泰國廣告企業進一步向東盟成員國尤其是柬埔寨、老撾、緬甸和越南等國市場擴張業務。就比如說有很多廣告都會被放到泰國去執行，有一句話說得好“中國創意，泰國執行。”廣告定位準確而且得以了推廣，便更能深入人心。

3.廣告業的發達與獨特的文化環境

泰國不缺廣告業的人才。泰國東方大學傳播藝術學院的崇彭納什教授指出：“泰國廣告業者能很好地融合來自西方和中國的元素。這個國隨和的個性，讓泰國觀眾對從保守到瘋狂的幾乎所有廣告風格，都能接受與包容。泰國的人善於用隨和的心態看問題，泰國人有他們獨特的幽默。在某種程度上說，泰國廣告的成功就在於抓住了觀眾的淚腺――不是讓你笑出眼淚，就是讓你感動得落淚。除了泰式幽默，真誠動人是泰國廣告的一道招牌菜。泰國的廣告有著他們民族化個性的塑造。

4.抒情化、故事化、平民化

仔細觀察可以發現泰國的廣告都是比較平民的。不論是索尼的還是潘婷的還是人壽的那個，都沒有明星的客串。給人了一種親近的感覺，減少了距離感。和諧的BGM還有配音，能傳遞出一種溫暖的情感。故事化的敘述方法也讓人能不自覺地看完這個廣告，而不是像國內的標題黨一樣點開之後就知道他要說什麼了，於是就關閉了廣告，並且起不到廣告本該有的自身宣傳產品的效果。

“創意非凡 態度包容 美學享受 情感十足”我認為這十六個字最能用來概括泰國廣告的成功。鮮明的主題，傳奇的敘述，感人的故事，動心的情懷。除了前期與後期的硬實力，我認為這是泰國廣告深入人心的最重要的軟實力，這就好比是人的靈魂一樣的重要。

嘰歪哲理

從國情來分析。

首先，泰國是一個相對落後的發展中國家，平民階層是最大階級，媒體沒有像中國這樣高度發達。從產品就可以看出，很少出現高科技類產品，他們的產品多是一些生活必須品，由平民來演出，比較接地氣也比較符合民眾需求，而重要的是這個國家的經濟限制了媒體發展，媒體的發展限制了廣告傳播的數量和質量。所以眾中求益，廣告質量相對較好。

其次，中國目前屬於明星廣告，藉助暈輪效應（將明星屬性附加給產品）來吸引消費者，例如：迷妹們喜歡杰倫就喝蒙牛酸酸乳等。

然而不是所有國家都像這樣把明星當神一樣，泰國沒有能夠影響全國的大明星，加上階層偏底下，所以明星廣告人們信不過，也不符合市場和廣告行業的情況。

從質量上分析。

也不一定所有的泰國廣告都是好創意。根據市場需求，好的廣告有一定的市場，於是人們爭先在泰國網絡中尋找優秀的廣告作品來造成一種假象，泰國的廣告很好！

正因為我們對國內層次不齊狂亂轟炸的廣告產生了厭倦所以才將注意力轉移。而一開始接觸泰國廣告都是很好的片子。長時記憶對很多國人造成一種這樣的假象。

中國也有好的廣告片子，說一些案例：

小雨的媽媽洗腳（公益廣告）

近年來火爆的杜蕾斯平面廣告文案（商業廣告）

15年新年央視拍的回家過年系列（很多場景各個階層的廣告）

所以正是因為國家大，市場經濟大，所以才造成了廣告數量龐大質量不齊。

歸根結底，泰國廣告深入人心是因為他們的經濟剛剛發展，市場剛起步，加上流出的廣告片屬於質量上乘的廣告。但不可否認，泰國在視頻廣告創意方面的卻值得人稱讚。

但我覺得我們大天朝廣告也不差啊，需要有心人發現。

所以，如果看問題的話，請全面看待。

95後的媒體日常

關鍵是泰國廣告真的好看呀，不管是什麼風格，讓人想看喜歡看，看多少都不煩，你試試看看國內的廣告，能堅持把一條看完的人算是不錯了，一般的都是看到廣告就換臺了。哪像泰國的廣告有吸引力，無聊的時候特意去搜索泰國的廣告視頻來看的，這種觀感想看一部微電影，觀眾覺得值。

完成的故事情節，產品很好的融入了整個故事中去，最後還能給人眼前一亮。

還有的融入了哲學觀點，每個廣告都在訴說一個道理，把產品的理念也闡述的很好。

很多泰國廣告都走平民化路線，比較親民，拍攝這些廣告都是找一些生活中的普通人去拍，能夠拉近和觀眾的距離，很少的廣告會找知名人士去拍攝。一個可以減少拍攝成本，把更多的精力放在了好的點子上。

泰國廣告有很多不同的素材和不同的拍攝方法，有的採用溫情路線，賺取觀眾眼淚，像表現母愛的，也有表現父愛的，賺了觀眾很多眼淚，短短几分鐘視頻，哭的稀里嘩啦的，有的採用誇張大膽的手法，有的是採用幽默風趣的方式，比較無厘頭，這些方法都是圍繞著觀眾的心理來設計的，所以觀眾很容接受。

國內的廣告模式基本和泰國的廣告模式相反，還處於靠明星博眼球，或者朗朗上口的語言，比如知名的“今年過節不送禮，送禮只送腦白金”，或者顏色，如紅罐等，靠的是誇張的表現手法打進觀眾的心裡，會讓人記住，但時間久了會比較反感。國內的節目一插播廣告就趕緊換臺，把資金和精力都花在了找好的播放平臺，找明星，真正需要花時間和精力的廣告策劃和表現方式，卻很少人重視。

關鍵字: 泰國 廣告 競爭