智能手机市场早已过了普及型的红利期，市场步入温和增长甚至负增长的区间。在这样的背景下，机海战术毫无出路，打造爆品愈加重要。
今天我们故事的主角——OPPO手机厂商至少一直秉承着这样一个信念，通过请大牌明星代言自己的新机子，然后让自己的机子也成为大街小巷，家喻户晓的大明星，事实证明，OPPO这个营销手段是非常成功的
在不久前，OPPO在深圳春茧体育馆举行了OPPO R15新品发布会。这一次OPPO发布会一如既往的精彩，发布会上请来了娱乐圈里一众时尚靓丽的明星前来助阵，发布会汇集了王俊凯、萧敬腾、周杰伦在内众多明星。这个架势，算得上国内最大规模的发布会了吧。此外，OPPO R15的配置也是杠杠的。采用独具辨识度的渐变色彩元素，并首次在OPPO机型上出现了超视野全面屏设计。OPPO R15拥有一块6.28英寸19：9的OLED超视野全面屏，屏占比高达90%。OPPO R15搭载Helio P60处理器，R15梦境版搭载骁龙660处理器，全系统一配备6GB运存+128GB内置储存，并支持Micro SD卡扩展。
当然，今天我们重点要讲的是OPPO的那些朗朗上口的广告词，本次R15的广告词是AI智能拍照，让美更自然”，随着广告词的改变，能够看出OPPO R15主打AI拍照功能。OPPO R15搭载后置1600万+500万双摄（梦镜版后置1600万+2000万双摄），前置2000万像素，新增3-HDR实时分级曝光功能，怎么简单几个字就把OPPOR15的卖点宣传的淋漓尽致。
人们常常会把营销做的好，归结为话题做的好，传播做的好，而忽视了从整体看营销、从目的角度看营销的本质。都说杜蕾斯社会化营销做的好，却不知杜蕾斯近两年的整体态势是下滑的......
同样的判断逻辑谬误，也出现在判断广告上。没有人会认为脑白金的广告是一个“好广告”，但却让脑白金成了保健品行业不可逾越的“传奇”，两个蹦蹦跳跳的卡通老人依然活跃在电视广告上......
所以，我们不能从广告本身看广告，创意不是目的，好看不是目的，策略才是核心，目的才是本质。
回到本文的主题，OPPO这几年出了几款销量非常不错的产品，其广告语也是家喻户晓，今天就一起罗列一些，看看这些“寥寥几个字”的广告语背后，都蕴藏着什么策略。
充电五分钟，通话两小时
OPPO R7这句广告语简直是家喻户晓、无人不知。在2015年的时候，OPPO率先推出了快充技术VOOC闪充，从快速充电角度解决智能手机电量短板，为OPPO带来了大量用户。
“充电五分钟，通话两小时”，是一句普通的不能再普通的陈述句，如果你细心留意过，你会A线OPPO的广告语几乎都是这种看似平淡的陈述句，直抒产品特性，用“用户场景”的语言，直抵用户内心......
广告的本质，本来就是传递产品价值，在产品价值基础之上，充分传达自身，激发受众的情绪或欲望：如果你有一个独一无二的差异化卖点，足够特别且又是普遍痛点需求，那么就直接赤裸裸的说出来吧。就像最早的小米曾经，就是一句话：小米手机就是快......
这一刻，更清晰
OPPO R9可以说是OPPO史上最成功的手机产品，曾经斩获年度全球销量最高安卓手机的桂冠。手机行业竞争异常激烈，发展方向以“大范围、高权重的用户痛点”为方向：从性价比到快充，从快充到拍照......
也就是从OPPO R9，OPPO将产品重点转向拍照。拍照时当前手机需求的最普遍需求和最高权重需求之一，对于OPPO来说尤其如此，这与其目标群体有关系。“这一刻，更清晰”，是一个场景化描述。“这一刻”是一个场景提示信息，将受众拉入“拍照的那个时刻”。
前后2000万，拍照更清晰
去年发布的OPPO R11，主打前后均衡的拍照品质。拍照从总体来说是一个大需求，在不同场景、不同需求下，有不同的痛点，比如前置摄像头的像素差、逆光摄影差、夜间摄影差.......前段时间发布的VIVI X20主打逆光拍照功能，而即将发布的OPPO R11S则强调夜间也清晰......
从描述原则来说，无论是“这一刻更清晰”，还是“前后2000万”，前者是B：用户使用场景；后者是A：产品功能逻辑。前者看似更有感召力，但后者更具备识别力和说服力。
综合来看，OPPO的广告几乎从来不喜欢用“黑科技”、“天生骄傲”等等要么酷炫、要么声张的话语，而是更加侧重于自身产品实实在在差异化功能价值的传递。
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