智能手機市場早已過了普及型的紅利期，市場步入溫和增長甚至負增長的區間。在這樣的背景下，機海戰術毫無出路，打造爆品愈加重要。
今天我們故事的主角——OPPO手機廠商至少一直秉承著這樣一個信念，通過請大牌明星代言自己的新機子，然後讓自己的機子也成為大街小巷，家喻戶曉的大明星，事實證明，OPPO這個營銷手段是非常成功的
在不久前，OPPO在深圳春繭體育館舉行了OPPO R15新品發佈會。這一次OPPO發佈會一如既往的精彩，發佈會上請來了娛樂圈裡一眾時尚靚麗的明星前來助陣，發佈會彙集了王俊凱、蕭敬騰、周杰倫在內眾多明星。這個架勢，算得上國內最大規模的發佈會了吧。此外，OPPO R15的配置也是槓槓的。採用獨具辨識度的漸變色彩元素，並首次在OPPO機型上出現了超視野全面屏設計。OPPO R15擁有一塊6.28英寸19：9的OLED超視野全面屏，屏佔比高達90%。OPPO R15搭載Helio P60處理器，R15夢境版搭載驍龍660處理器，全系統一配備6GB運存+128GB內置儲存，並支持Micro SD卡擴展。
當然，今天我們重點要講的是OPPO的那些朗朗上口的廣告詞，本次R15的廣告詞是AI智能拍照，讓美更自然”，隨著廣告詞的改變，能夠看出OPPO R15主打AI拍照功能。OPPO R15搭載後置1600萬+500萬雙攝（夢鏡版後置1600萬+2000萬雙攝），前置2000萬像素，新增3-HDR實時分級曝光功能，怎麼簡單幾個字就把OPPOR15的賣點宣傳的淋漓盡致。
人們常常會把營銷做的好，歸結為話題做的好，傳播做的好，而忽視了從整體看營銷、從目的角度看營銷的本質。都說杜蕾斯社會化營銷做的好，卻不知杜蕾斯近兩年的整體態勢是下滑的......
同樣的判斷邏輯謬誤，也出現在判斷廣告上。沒有人會認為腦白金的廣告是一個“好廣告”，但卻讓腦白金成了保健品行業不可逾越的“傳奇”，兩個蹦蹦跳跳的卡通老人依然活躍在電視廣告上......
所以，我們不能從廣告本身看廣告，創意不是目的，好看不是目的，策略才是核心，目的才是本質。
回到本文的主題，OPPO這幾年出了幾款銷量非常不錯的產品，其廣告語也是家喻戶曉，今天就一起羅列一些，看看這些“寥寥幾個字”的廣告語背後，都蘊藏著什麼策略。
充電五分鐘，通話兩小時
OPPO R7這句廣告語簡直是家喻戶曉、無人不知。在2015年的時候，OPPO率先推出了快充技術VOOC閃充，從快速充電角度解決智能手機電量短板，為OPPO帶來了大量用戶。
“充電五分鐘，通話兩小時”，是一句普通的不能再普通的陳述句，如果你細心留意過，你會A線OPPO的廣告語幾乎都是這種看似平淡的陳述句，直抒產品特性，用“用戶場景”的語言，直抵用戶內心......
廣告的本質，本來就是傳遞產品價值，在產品價值基礎之上，充分傳達自身，激發受眾的情緒或慾望：如果你有一個獨一無二的差異化賣點，足夠特別且又是普遍痛點需求，那麼就直接赤裸裸的說出來吧。就像最早的小米曾經，就是一句話：小米手機就是快......
這一刻，更清晰
OPPO R9可以說是OPPO史上最成功的手機產品，曾經斬獲年度全球銷量最高安卓手機的桂冠。手機行業競爭異常激烈，發展方向以“大範圍、高權重的用戶痛點”為方向：從性價比到快充，從快充到拍照......
也就是從OPPO R9，OPPO將產品重點轉向拍照。拍照時當前手機需求的最普遍需求和最高權重需求之一，對於OPPO來說尤其如此，這與其目標群體有關係。“這一刻，更清晰”，是一個場景化描述。“這一刻”是一個場景提示信息，將受眾拉入“拍照的那個時刻”。
前後2000萬，拍照更清晰
去年發佈的OPPO R11，主打前後均衡的拍照品質。拍照從總體來說是一個大需求，在不同場景、不同需求下，有不同的痛點，比如前置攝像頭的像素差、逆光攝影差、夜間攝影差.......前段時間發佈的VIVI X20主打逆光拍照功能，而即將發佈的OPPO R11S則強調夜間也清晰......
從描述原則來說，無論是“這一刻更清晰”，還是“前後2000萬”，前者是B：用戶使用場景；後者是A：產品功能邏輯。前者看似更有感召力，但後者更具備識別力和說服力。
綜合來看，OPPO的廣告幾乎從來不喜歡用“黑科技”、“天生驕傲”等等要麼酷炫、要麼聲張的話語，而是更加側重於自身產品實實在在差異化功能價值的傳遞。
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