七彩大学生
一、社群仪式感有哪些形式?
1.进群发红包+自我介绍
2.进群改马甲
3.进群破冰玩法,比如每人展示一段才华
4.表情包
5.头像一体化
6.图片社交
7.胸牌
8.证书
9.合影
10.手势
二、社群仪式感对社群有什么帮助
1.增进用户认同感和存在感
仪式感属于社群运营的一个分支,我们尽量通过仪式感来让用户找到参与社群的契机,和社交关系,同时增进他们和用户的交叉互动几率,并增加他们对社群的信任感和新鲜感,甚至会让用户投入更多精力在这个群体。
2.提高用户的荣誉感
当我们给用户颁发一个证书的时候,其实是认同用户在一个阶段所付出得到的收获的额认同,他们在这里见证了成长,是由我们社群里小伙伴一起陪同的,当给予这个荣誉的时候,他会带来更多他身边的人加入这个社群,并让他们和自己一同成长,可以说荣誉感是提升用户粘性和二次拓客的良药。
3.仪式感也是一种生活方式
社群运营其实是生活方式的运营,将个体融入到集体,并让集体形成固有的小众文化,仪式感是文化的表达,也是情感的诉求,比如春节是中国人的节日、双十一是购物狂人的节日、时间的朋友是罗友的节日。不同的人都有不同的生活方式,一年一次借着这些仪式感增进自己的认同和情感表达,这是爱的表达和身份的象征。
我的分享就这么多,欢迎题主继续互动提问;
我是《场景化社群运营实战手册》作者、社群界的场景派、中国前100名社群玩家,目前是IP星球创始人,欢迎来我的社群一同成长,在微头条等你来撩哟~
青木老贼说社群
《射雕英雄传》里有这样一个细节:
新任丐帮帮主登位,是要手持打狗棒站着,一众子弟往身上吐口水,这样做的目的是“别忘了做乞丐的本分”。
当然,就连娇滴滴的姑娘家黄蓉也免不了被吐一口浓痰。
如果丐帮算是一个社群,加入这个社群被吐口水是一种仪式,那么其意义何在?
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为啥要形成仪式感?
罗永浩曾经说过:
人类是社会性动物,需要某种仪式感。仪式感是群居性动物的心理需求。
我的理解是这样的:
- 首先,人们渴望通过某种仪式来表达对团体或者集体的归属和认同。
比方说,
加入政党,你需要在党旗下宣誓,表达你对政党价值观的认同。
加入宗教,你需要每周去教堂做礼拜,表达你对这个团体的行为认同。
既然社群是群居性动物人类更小更细分的集合,那么让成员表达对这个社群的认同,就必不可少了。
- 其次,这是建立社群的品牌识别度的需要。
品牌的最大作用是减少用户的辨识成本。
可乐有很多种,为什么要挑可口可乐。
换到社群,你的社群跟别的社群有什么不同?
别人吐口水,你也吐口水吗?
别人做活动拉横幅,你做活动也拉横幅吗?
别人进群发红包,你也发红包?
- 最后,形成仪式以后,社群活动的阻力最小。
习惯成自然。
当某种仪式形成习惯以后,思考做这件事的成本也就降到了最低。
早上起来,刷牙是你的习惯,你不会觉得痛苦,除了保护牙齿之外,这更像是例行公事。
因为这已经是肌肉记忆,条件反射,你甚至可以在刷牙的时候想想今天该做些什么事情。
同样道理,在固定时间固定地方,举办社群活动,这形成仪式后,你会自然而然的参与进来。
因为,不需要思考,这已经是条件反射。
自媒体的仪式感
讲社群仪式感之前,我们先来看看自媒体都有哪些仪式感的例子值得社群参考:
- 推送时间(固定时间)
“罗辑思维”发语音的时间大约是 6:30;
“胡辛束”的发文时间时 22:22。
“占豪”,头条阅读篇篇10w+,推送时间段在凌晨4点左右。
恩,你最喜欢的一碗梁粉社群自媒体推送时间是中午11点左右。
- 头图(固定内容)
看段子手 银教授的头图,每天换颜色。
一周七天,每天还不撞色,不好意思,一碗梁粉想歪了。
发送内容(固定内容)
比方说这位老哥槽边往事和菜头每天早上8点20发的天空照片:
哪些小细节可以体现你的社群仪式感
绝大多数的社群,没办法像宗教和政党一样,举行大规模的仪式,但是这并不表明你可以花些小心思做出仪式感。
一起来看看一碗梁粉举的例子:
新媒体的信息早报,盘点业界动态,是不是比早安有价值多了?
加入社群时的发放的证书(固定的场景)
(话说这是古董级证书,我书桌上恭恭敬敬摆着,要怪只怪照片没拍好 :-))
参加社群活动时必须佩带的会员手环(固定的场景)
小结:
要想让某个行为形成社群仪式,必须有三个因素:
- 固定的时间,比方说每天早上发早报。
- 固定的场合,比方说加入社群时发放会员证书。
- 做固定的事情,比方说参加活动时候佩带手环。
仪式感至少有三个好处:
- 产生价值观认同
- 形成自有社群品牌
- 让社群行为形成习惯
我有靠谱回答
程序狗
拥有仪式感的社群能够让新人融入社群的速度,比没有仪式的社群快至少10倍!
我们来看看生活中最有仪式感的场景:婚礼
有婚车,有迎亲车队,有支持人,有支持流程,有大摆宴席,有闹洞房,有度蜜月....
因为通过这些仪式可以让你快速进入婚姻的仪式中!
而社群也是一样!
社群仪式就是一种让新人快速了解群文化的流程!
所以至少可以说明拥有仪式感的社群不会太差!
四川唐瑶
看到这个问题,让我不得不想起了现在正在运营的100多个本地孕产妇社群的失败经验。
我对仪式感的理解可能比较简单,我理解的仪式感,就是入群前需要介绍,说明进群后需要注意的问题,群规,进群后做欢迎介绍。
但是,之前我们社群的组建方式是这样的:
当然,我们经过整改之后,现在开始注重仪式感,开始从个人号开始加起,引导至群,进群欢迎等等动作,之前的群,尽管后来也通过一些活动挽回来一部分,但是付出的时间和精力成本也是很大的。
所以我认为,一个社群里面的仪式感真的特别重要,让人感受到自己的群里被重视,同时也让他们知道群的定位,给粉丝们一种家的感觉,这才是一个好的社群。