维密的虚假热闹再次被财报打脸。5月24日，维多利亚的秘密（以下简称“维密”）母公司L Brands发布2018财年一季报，净收入同比下滑49.5%。在业绩持续低迷的同时，社交平台上关于维密秀和维密超模的话题热度不减，维密线上线下的产品促销也异常热闹。但是为何就是卖不出货呢？
事实上，一季度净收入下滑近五成并非维密母公司马失前蹄，业绩低迷的状态已经持续了两年之久。维密母公司的净收入从2016财年三季度开始出现相对持续的下滑。从2016财年三季度至2017财年三季度，净收入分别下滑25%、0.6%、38%、45%、29%，2017财年四季度出现了小幅回升，但2018财年一季度再度陷入净收入大幅下降的状态。
股价方面，在2015年年末创下历史新高后L Brands的股价就陷入低迷。
尽管业绩持续低迷，但维密的网络热度持续不减。事实上，自“维密秀摔倒”事件后，维密的话题一直集中在维密秀超模身上。而在这番热闹营销的背后，维密的背后实则是一道险崖。
维密官方微博截图
北京商报指出，网络声音和品牌促销的热闹之下，是频频曝出的产品质量问题。通过浏览维密天猫旗舰店不难发现，提到“内衣尺码不合适”、“内衣掉色”、“面料硬”等的消费评价不在少数。此前也有消费者反映，购买的前搭扣维密内衣在穿第二次时就出现了金属扣掉色的情况。2017年上海市出入境检验检疫局集中销毁的大批进口服装中，维密发往中国市场的一批内裤产品因被检出甲醛超标而被列入销毁名单。
除了质量问题，维密的性感营销也饱受诟病。有媒体指出，主线品牌维密和PINK（隶属维秘的品牌）延续多年来依靠远离大众的性感“天使”模特传播品牌信息，却未能洞察到取悦男性的方向已显得不合时宜。美国内衣博主Cora Harrington 指出当下“性感”的定义不再局限于高挑、纤瘦和浪漫长卷发形象，“现在性感风格多种多样，维密所呈现的性感已经过时了。”目前社会和文化背景也不利于维密的固有形象，顾问公司WSL Strategic Retail 总裁Candace Corlett 质疑维密 管理层：“他们难道没听过‘#MeToo’运动（一项以反性骚扰为宗旨的社会运动）吗？”
此外，根据市场研究公司NPD Group 的零售追踪服务，在截至2018年3月的前12个月美国bralette（指无钢圈、无胸垫的舒适胸衣）的销量及销售额都有超过30%的增长，显示现代女性对舒适内衣的追求。
除了产品本身，对于维密而言，激烈的市场竞争也让这个巨头有点吃不消。事实上，除了内衣品牌的不断崛起，亚马逊等电商也正在抢夺内衣市场。和维秘内衣相比，亚马逊的自有内衣品牌具有价格优势，单品售价约为20美元，相比之下，维秘单件内衣售价为40美元左右。
但有部分分析师认为，维秘盈利下滑只是暂时现象。在前任CEO Sharen Jester离任之后，现任CEO Jan Singer随即着手精简业务线，聚焦内衣、美妆、年轻品牌Pink，裁撤泳装、服饰等长尾产品，并重新调整管理团队。战略转变很难立竿见影，将经历阵痛期。
而另有分析师认为，维秘过于注重营销的传统，如果在市场低迷的情况下找不到替代方案，将面临毛利润大幅下降和库存积压的困局。
维密未来到底能否重新王者归来，还需我们拭目以待！
（综合自：北京商报、无时尚中文网、腾讯《一线》）
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