維密的虛假熱鬧再次被財報打臉。5月24日，維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）母公司L Brands發佈2018財年一季報，淨收入同比下滑49.5%。在業績持續低迷的同時，社交平臺上關於維密秀和維密超模的話題熱度不減，維密線上線下的產品促銷也異常熱鬧。但是為何就是賣不出貨呢？
事實上，一季度淨收入下滑近五成並非維密母公司馬失前蹄，業績低迷的狀態已經持續了兩年之久。維密母公司的淨收入從2016財年三季度開始出現相對持續的下滑。從2016財年三季度至2017財年三季度，淨收入分別下滑25%、0.6%、38%、45%、29%，2017財年四季度出現了小幅回升，但2018財年一季度再度陷入淨收入大幅下降的狀態。
股價方面，在2015年年末創下歷史新高後L Brands的股價就陷入低迷。
儘管業績持續低迷，但維密的網絡熱度持續不減。事實上，自“維密秀摔倒”事件後，維密的話題一直集中在維密秀超模身上。而在這番熱鬧營銷的背後，維密的背後實則是一道險崖。
維密官方微博截圖
北京商報指出，網絡聲音和品牌促銷的熱鬧之下，是頻頻曝出的產品質量問題。通過瀏覽維密天貓旗艦店不難發現，提到“內衣尺碼不合適”、“內衣掉色”、“面料硬”等的消費評價不在少數。此前也有消費者反映，購買的前搭扣維密內衣在穿第二次時就出現了金屬扣掉色的情況。2017年上海市出入境檢驗檢疫局集中銷燬的大批進口服裝中，維密發往中國市場的一批內褲產品因被檢出甲醛超標而被列入銷燬名單。
除了質量問題，維密的性感營銷也飽受詬病。有媒體指出，主線品牌維密和PINK（隸屬維秘的品牌）延續多年來依靠遠離大眾的性感“天使”模特傳播品牌信息，卻未能洞察到取悅男性的方向已顯得不合時宜。美國內衣博主Cora Harrington 指出當下“性感”的定義不再侷限於高挑、纖瘦和浪漫長卷發形象，“現在性感風格多種多樣，維密所呈現的性感已經過時了。”目前社會和文化背景也不利於維密的固有形象，顧問公司WSL Strategic Retail 總裁Candace Corlett 質疑維密 管理層：“他們難道沒聽過‘#MeToo’運動（一項以反性騷擾為宗旨的社會運動）嗎？”
此外，根據市場研究公司NPD Group 的零售追蹤服務，在截至2018年3月的前12個月美國bralette（指無鋼圈、無胸墊的舒適胸衣）的銷量及銷售額都有超過30%的增長，顯示現代女性對舒適內衣的追求。
除了產品本身，對於維密而言，激烈的市場競爭也讓這個巨頭有點吃不消。事實上，除了內衣品牌的不斷崛起，亞馬遜等電商也正在搶奪內衣市場。和維秘內衣相比，亞馬遜的自有內衣品牌具有價格優勢，單品售價約為20美元，相比之下，維秘單件內衣售價為40美元左右。
但有部分分析師認為，維秘盈利下滑只是暫時現象。在前任CEO Sharen Jester離任之後，現任CEO Jan Singer隨即著手精簡業務線，聚焦內衣、美妝、年輕品牌Pink，裁撤泳裝、服飾等長尾產品，並重新調整管理團隊。戰略轉變很難立竿見影，將經歷陣痛期。
而另有分析師認為，維秘過於注重營銷的傳統，如果在市場低迷的情況下找不到替代方案，將面臨毛利潤大幅下降和庫存積壓的困局。
維密未來到底能否重新王者歸來，還需我們拭目以待！
（綜合自：北京商報、無時尚中文網、騰訊《一線》）
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