都说马云是靠“败家娘们”起家的。
根据艾媒咨询发布的《2017-2018中国移动电商行业研究报告》显示，使用移动电商购物的女性用户偏多，其中唯品会、天猫、淘宝的女性用户都多于男性。
在女性经济的光环下，加上男性消费较理性的传统观念，男性经济一直处于被忽略、被低估的状态。但现在看来，这显然已经是一种过时的想法。
随着居民可支配收入的提高、消费观念的转变、社会生活的丰富、男性自我意识的崛起，男性消费正在快速崛起。
而且，有更多数据支撑这一既定事实：2018年1月，银联发布的《2017移动互联网支付安全调查报告》显示，2017年男性网络消费力首超女性，男性月均网上消费额超过5000元的比例首次超越女性8个百分点。
美国互动广告局（IAB）与IAB中国调查数据显示，无论是PC端还是移动端网购的中国居民，男性消费者占比均超过女性，其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%，移动端网购的男女占比则为53%和47%。
2017年6月波士顿咨询发布的研究报告，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性，达到10025元。
此外，艾瑞咨询数据显示，2014年中国跨境网络购物用户中男女比例分别为51.4%与48.6%。
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显然，男性消费市场越来越不可忽视。
东方证券的研究报告指出，16岁～25岁年龄段的男性消费支出主要在体育、游戏、服饰等领域；26岁～36岁年龄段的男性主要消费领域开始向3C电子产品、汽车、旅游、保健等倾斜；37岁～50岁年龄段的男性消费主要为手表、奢侈品、汽车、旅游等；而51岁以上的男性则更注重于个人健康的消费支出。
这也意味着，随着男性消费意识的觉醒，将有更多蓝海等待发掘。
传统男性市场：3C、汽车等
通常来说，男性普遍集中在3C数码、户外用品、家具家电、运动用品、电子、名表、游戏等的消费领域。
在热播综艺《极限挑战》、《极速前进》中，其中就有汽车、电商平台、保健品、手机、洗护产品等倾向于男性的广告植入。
男性美妆市场的崛起
4月17日，唯品会、艾瑞咨询联合发布了《种草一代·95后时尚消费报告》。报告显示，男性美妆市场或迎来爆发，成为95后区别于其他年龄段的鲜明标签。
其中，2015到2017年，唯品会平台男性美妆消费增长了60%，男性在美妆消费方面的大幅提升将为行业带来新的潜力和品牌变局。
以护肤品市场增幅为例，根据相关研究显示，相对中国护肤品市场总体增幅的11%而言，中国护肤品市场中男性消费品市场增幅是总体增幅的二倍多，达到了24%。
不同来源的调查显示，73%的一线城市男性消费者认为，个人仪表对于求职和约会非常重要；88%的一线城市男性消费者会上网查看美容和时尚信息；而83%的一线城市18-35岁男性认为使用护肤品很有必要。
美妆、服饰，已经不只是针对女性而言了，潮男市场的巨大潜力在未来将吸引更多品牌采取针对男性消费者的行动。
增量市场：智能设备的有力消费者
调查显示，智能可穿戴设备的用户中男性占85%；而女性用户仅占15%。大部分女性消费者对于可穿戴智能设备的外观设计有要求，但市面上大部分相关产品设计性并不强。
根据eMarketer做出的预测，2016年智能穿戴设备销量有望从2015年的3950万增加到6400万。据IDC预计到2019年，全球可穿戴设备出货量将达到1.734亿部，年复合增长率为22.9%。
高端消费市场的买单者
男性虽不易冲动，但比起女性而言，男性更加注重质量、质感，是高端消费领域的中坚力量，对于家电数码、汽车等客单价较高的商品消费势头强劲。
在高端消费方面，男性高端消费群体约占70%，他们普遍重视商品或服务的品牌，他们可能并不在意商品本身的价值，但更关心隐藏在商品背后的附加值，在珠宝、汽车、红酒等支出方面从不吝啬。
根据《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息，网络奢侈品消费中，女性占比略高于男性，但男性的客单价比女性高6%，且奢侈品消费频次3次及以上的男性比例也比女性高。
在奢侈品领域，Burberry、Coach的最新财报都显示男装以及配饰部门是支持其销售增长的主要原因。
男性消费的两大特点：超前消费与忠诚度高
在选择更加丰富、更加多样化的当下，女性的购物决策相对感性，而男性消费上思维比女性更直接，购物的频次虽然低，但是他们一旦剁手起来，就会认准一家、而且非常爽快，对品牌的忠诚度较高，尤其是在男装、护肤品、奢侈品等方面。
而且随着消费理念的转变，人们开始愿意去超前消费，花呗、借呗、信用卡、微粒贷、京东白条等渠道支撑着人们的欲望前行。
根据2017年卡卡贷发布的超前消费人群大数据，18岁～25岁的年轻群体为超前消费的主力军，这当中又以男性占据绝对主导，比例高达72.8%。
另外，万惠金融研究院、及贷联合推出的《及贷用户画像分析报告》显示，男性用户是超前消费的绝对主力，比例高达78%，年龄分布区间为20岁～30岁，平均年龄仅为28岁。
借贷宝发布的《双十一消费借贷大数据》报告也印证了这一点：在消费借贷中，男性占比高达65%，女性仅为35%。
在“她经济”被广泛争夺的当下，“他经济”就是一片正待开掘的新蓝海。
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