为什么以前有迈克尔杰克逊布兰妮麦当娜这种巨星,而现在却没有?

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我从营销的角度讲讲这个问题,核心是【传播碎片化】,导致了【产品碎片化】。

快消品行业,近几年,各个品类的大佬,日子都很难过,比如可口可乐,娃哈哈、康师傅等。延续十数年乃至数十年的双位数增长没了,甚至还有市场份额腰斩这种例子不断涌现。——这个是现状。

行业数据不一定每个人都有关注,但便利店每个人几乎都会进去。拉开冰箱门,一个令业内人士都很恐惧的事情出现了,数十种甚至数百种饮料,听都没听过,把陈列冰箱摆得满满当当。


原因何在?直接原因就是传播碎片化,导致了客户选择的严重分化。以前,没有两乐和宝洁,超市就开不了业的笑话,也成了过往云烟。

曾经有秦池古酒几千万夺一个央视标王,就成为全国火爆的单品,也有两乐和宝洁常年在央视、卫视连绵不断数十年如一日的广告投放,维护产品形象。

营销以前多简单啊,交上三个亿,送礼还送脑白金,农夫山泉有点甜,搞定。现在呢,把3个亿分给100个营销经理、几百个营销区域,投放到数十万个线上线下的广告位上去。没这本事投放几百个营销区域、或者几十个网站、或者十几个APP,怎么办?那就能搞多少算多少吧,终于,【营销碎片化】了!终于,冰箱里的饮料都不认识了!

所以,我也就只记得MJ和娜姐了,有一天Lady Gaga出现了,我不认识,又有一天,杜兰特说,我要喝你的洗澡水,谁的?再一天,我说好像有个人叫哈雷娜,好像很有名?后来发现叫Rihanna,被人笑了半天。


阿米纳超薄隐形音响

前提:在信息流通如此发达的互联网时代,仍然没有诞生题主所讲的类似迈克尔杰克逊等这样的巨星。

  • 迈克尔杰克逊的音乐知名度和影响力以及音乐史上的地位在此无需多赘,因为能看到这个问题的网友想必在自己心里对MJ早已有了神一般的地位。只说一句,迈克尔杰克逊被吉尼斯世界纪录认定为世界历史上最伟大的艺术家。

对于小甜甜和麦姐地位虽不如天王,但也不可小觑,相比其他音乐人还是可以做一个代表的。下图为麦当娜。

下面正式开始分析原因

  1. 迈克尔杰克逊和麦当娜都是出生在1958年的8月份。但MJ比麦姐整整早15年开启音乐生涯,所以两人的差距可以说是差了一个时代。上世纪六七十年代对于欧美音乐来讲还不是雨后春笋期,而MJ正好一枝独秀,尽管没有较大的竞争力,但天王就是凭借自己对音乐的极大兴趣和才华,也有那份负责人的善于开拓的心,所以说他会势如破竹般地越战越勇。


一般来讲,一个领域传奇般的人物99%是那些开拓者和有重大改革者。

迈克尔杰克逊正好就处在这个节点上,他的才华创造了MV式的音乐录影,以及让全世界看一眼就会记住的那个标志性的动作,上图麦当娜的这个舞台姿势是不是和你脑海中的MJ的动作超像。

迈克尔杰克逊统治乐坛20年后,世界更偏向于看到一位女歌手的诞生,于是麦当娜出现了。

麦当娜正好可以弥补当时主要以男性歌手为主导地位的乐坛。这是自然规律也是市场经济的作用。

至于后来的小甜甜,其实是没有那么大的影响力的,提起她我想大多数人只会一句Baby Baby One More Time……

总结:

  1. 像迈克尔杰克逊这样的乐坛巨星,只是刚好站在了音乐发展的节骨眼上,并且成功用自己的音乐才华创造了历史节点,乃至开创了一个全新的音乐形式,以此奠定了音乐的发展方向。而像麦当娜,布兰妮只是在前者的基础上对其用更加激进的方式进行转变(你可以看到你麦当娜和布兰妮哪一个不是主打的性感路线,舞台上过分的形式展现尽管淹没了音乐本身,但却成功吸引了眼球)。

  2. 国内熟知的这些歌星大多都是经过欧美那边精挑细选的,正如目前咱们听到欧美歌曲99%是通过音乐平台的各个排行榜(billboard,UK,iTunes等)说白了就是欧美的主流喜好筛选出了这些音乐然后传入国内,咱们再去听。也就是咱们只有听的份儿,没有参与评选的份儿。欧美主流是什么,咱们也就在这样的基础上再选出所谓的主流。(尽管表象上是优中评优,但你我都懂,其实就像那句话说的,咱们看到的,听到的只是他们想让咱们看到的,听到的。毕竟东西审美有很大的区别,这一点是无法质疑也不能忽略的。)

  3. 互联网流媒体时代,现在的很多音乐歌手单纯靠音乐很难做到大的变现,所以靠一两首音乐火了之后就很快被各种变现方式所影响而无法做到对音乐的再创作,这也是大势所趋。加之音乐的风格,表现形式也都趋于稳定,还没有一个催发改变的时机点出现,想要诞生标志性巨星,恐怕在90后去群体时代很难再现,还是先膜拜MJ,张国荣这样的存在吧。

抛砖引玉

雨中曲

确切的说,麦当娜勉强可以跟MJ放在一起,布兰妮就算了吧,差的太远。另外多说一句,麦当娜和布兰妮都是MJ的粉丝,具体可以参考MTV颁奖典礼麦当娜关于MJ的演讲,long live the king那一段。布兰妮的话,参考MJ出道三十周年纪念演唱会。

MJ最辉煌的时代,是80 90年代,那个时候没有网络,没有选秀,只有电视和报纸。MJ能俘获这个地球上一半的人成为他的粉丝,完全靠的是他的个人天赋和后期的努力,以及他发自内心的善良。下至平民百姓,上至王公贵族,不分肤色,种族,年龄,这真没几个人能做到。比起他获得的三百多个音乐奖项以及吉尼斯世界纪录,我认为他更为重要的贡献是打破了美国音乐对于黑人的歧视。要知道,在Thriller 出来之前,MTV电视台是从来不放黑人音乐的!

天赋,努力,加善良,像个孩子。对,就是这样。


mic409

正所谓时势造英雄,无论是伟人还是英雄如果生不逢时,那么他所取得的成就那也会非常有限的。



迈克尔•杰克逊(Michael Jackson),1958年8月29日在美国印第安纳州加里市出生,他是家族的第七个孩子。



迈克尔•杰克逊世界流行音乐之王,是世界乐坛历史中巨星中的巨星,时下世界范围内的国际巨星们出现在他面前,就尤如萤火与日月争辉一般黯淡。

迈克尔•杰克逊于1964年与四个哥哥组成了Jackson5出道,当时他年仅7岁,在上个世纪的六十年代至世纪未那是一个互联网匮乏的年代,那个时代人们的娱乐活动,除了逛街购物,就是一家人守着电视机,还有就是用录音机、CD机听音乐,在那个互联网没有普及的年代(互联网于1960年代出现,那时主要是用于军事用途,直到1990年代互联网才开始在美国民用普及),歌星举办演唱会那必是让人们趋之若鹜的娱乐活动。

21世纪的唱片市场是不景气的,尤其是在中国内陆,曾经如日中天的歌手们纷纷停止了创作,这并不是他们没有创作灵感,而是因为现在出唱片不赚钱。要知道在互联网如此发达的年代,人们可以轻而易举的免费欣赏到自己想听的歌曲、影视,正因如此,一首新歌曲被创作出来,相信是没有多少人会花钱买唱片的,唱片市场的不景气,那些唱片公司自然就无利可图,久而久之,那些老牌的歌星也就渐渐的不出新作品了,他们纷纷转行捞金,诸如参加综艺节目,广告代言等等。

看到这里有人会说,时下的音乐节目不是很火吗?诸如从十多年前让无数少女疯狂的《超级女生》到前几年大火的《中国好声音》、《我是歌手》等等音乐节目,我想说的是,这些仅仅是草根与过气的歌手参与的节目,他们热衷于此,无非是想借此成名或者是恢复人气而已。

看看周杰伦、潘玮伯、张韶涵等等大家耳熟能详的老牌歌手在音乐创作上几乎是止步不前了。

下面来看看迈克尔•杰克逊的成就:

1.三次入选摇滚名人堂(Rock and Roll Hall of Fame)是一个西方摇滚乐界成就奖,致力于表彰历史上一些最具知名度最具影响力的艺术家、制作人以及在一些重要层面通过摇滚乐形式影响整个音乐工业的人,但是入选条件苛刻,被提名的时间必须距离首张专辑发行25年以上;

2.获得13次格莱美奖(Grammy Awards),美国录音界与音乐界最重要的奖项之一,由录音学院负责颁发。学院由录音业的专业人士所组成,目的在于奖励过去一年中业界岀色的成就,该奖项相当于电影界的奥斯卡奖,诸如贾斯汀•比伯应该是只获得过一次格莱美;

3.迈克尔•杰克逊拥有13支美国冠军单曲;

4.1982年12月,杰克逊音乐生涯最畅销的专辑《Thriller》(颤栗)发行,《thriller》在美国连续37周高居榜首,并派生出10张连续7次居榜首的单曲唱片,最终在全世界范围的唱片销量高达1.04亿。1.04亿张唱片知道是多恐怖的数字,要知道多少歌手生涯唱片总销量恐怕都不及其销量的十分之一,华人界的歌神张学友生涯唱片共是6000万张,周杰伦目前唱片总量约在4000万张左右;

5.迈克尔•杰克逊的舞技同样也是独步世界,是他普及了机械舞和太空步等舞蹈技术,就是在现在也是有着至为深远的影响;

6.迈克尔•杰克逊最“危险”的演唱会,罗马尼亚布加勒斯特危险演唱会,此次演唱会全球共吸引超过50万人亲临现场来观看他的演唱会,整场演唱会平均每五分钟就有几十人因心脏不适而昏迷或因情绪失控而被抬出场,现场医疗队大概2000多人,晕死过去的大约5000多人,引发高血压与心肌梗塞死去的2人;

现在巨星演唱会有个一两万人到场都可以算是惊艳了,更不要谈50万,这是个什么概念。

Bad世界巡回演唱会(1987年至1989年),共吸引440万人,共盈利1.25亿美元;

Dangerous危险之旅世界巡回演唱会(1992年至1993年),共吸引350万人,而且该次演唱会的收入全部捐给了慈善机构;

History历史世界巡回演唱会(1996年至1997年),此次演唱会共开82场,吸引450万歌迷。


宋萧沐夏

谁给你说没有的?这只能说明你不了解现在的欧美乐坛。从这几个人的风格来说,现在都有年轻一代的取代者。

麦当娜以她夸张的歌舞表演风格著称,算是流行乐的大姐大。现在和她地位相似的就是lada gaga 。两人的风格相似,今天你看麦当娜的穿着可能没什么,但是对于80年代的人来说,就和我们今天看lada gaga的肉片装差不多。

如果不考虑风格和歌曲类型,美国当今最红的女歌手当属r&b歌手碧昂斯。根据统计,碧昂斯唱片销量已经排到当历史女歌手的第二名。要相信她只是80后,以后得日了还长。一个美国综艺节目甚至调侃,美国有一个神秘组织碧神局,如果你敢说你不喜欢碧昂斯的歌,就立马把你抓起来。美国人甚至称她为“QUEEN BEE”,碧女皇,可见她多红。

至于MJ取代他的当然要属火星哥,综艺节目上他模仿MJ简直是真人附体。并且火星哥自己的歌经常是榜单第一,uptown funk甚至拿下了历史上冲榜第一时间的第二名(14周第一)。而且火星哥也是创作小王子,给N多一线大牌明星写过歌。

至于布兰妮,实在是算不算巨星,和前面两位不是一个层次的。像她这种歌手现在就更多了,比如水果姐,A妹(不过A妹的唱功要远远远远好于布莱尼,放到这只不过是因为A妹还太小啊,未来A妹的前途绝对是一线巨星级别的)

除此之外还有N多明星,比如粉丝众多,获奖无数的泰勒 斯威夫特。全美青少年偶像JB

不得不说,还有现在红的发紫的英国女歌手阿黛尔,绝对一线大姐大,合唱风格和玛利亚凯丽类似。

总之,现代巨星不是少了,而是更多了。风格更加多元化,我们吃瓜听众的选择更多了。


shawn25

自古以来,天才都是扎堆出现的,或者说是一批一批的出现的,无论什么行业,是科学家还是作曲家还有包括古代的名将名仕,没有单独出现那么一两个的都是扎堆出现的。这也许是一种自然规律吧。比如科学家,牛顿 爱迪生 特斯拉等等那些天才都是同一个时代。现在基本没有这种级别的科学家了。再比如作曲家,贝多芬 莫扎特 舒伯特 肖邦这些也都是同一时代出现的。再比如中国的三国时期出现了多少天才谋士 将士 再比如中国的民国时期又出现了多少文学大师,所以纵观整个历史长河,天才都是扎堆出现的,过了某个阶段也许某个行业又会涌现出一批天才。


zZ65633656

哈哈哈 LADYGAGA不是吗现在😊😊



用户125194936

个人认为是现在的网络太发达,信息流通太方便,所以出现巨星难度更大了。

因为成为巨星差不多等于神,普通人中的神,这个神必须是神秘的,是不普通的,他不食人间烟火,但是在信息如此发达的社会,要做到保持神秘太难了,有无数例子,某些歌手稍微红一点,马上会在网络上会扒得体无完肤,所有丁点黑历史都会被无限放大,所有作为普通人的证据被曝光,那么这种情况下,再高的才华也只能被无情扼杀,别说做巨星了,有些运气差点的,能不能继续当明星也不一定。


罐头4104092

长尾理论:有限货架容易造就巨大头部,无限货架造就巨大的长尾,头部在变小,尾部在拉长,变粗。以后不会再有迈克尔这样的巨星,但会有越来越多的没有听过的歌手,品牌弱化是网络时代的趋势。


Jason2412375

提这个问题的朋友,应该庆幸自己曾经见证过这些巨星的绽放,如果任何时候都可以有巨星陪伴在大家的左右,那么这个“巨星”的含金量的说服力就有些不够了!所以,请保留一个中国大陆普通歌迷的初心!

还有一点更值得提醒的是,请对自己的中华文化充分自信!汉语是这个星球最悠久最美丽的语言,请为中华文化的传播和弘扬而站台!


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