為什麼以前有邁克爾傑克遜布蘭妮麥當娜這種巨星,而現在卻沒有?

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我從營銷的角度講講這個問題,核心是【傳播碎片化】,導致了【產品碎片化】。

快消品行業,近幾年,各個品類的大佬,日子都很難過,比如可口可樂,娃哈哈、康師傅等。延續十數年乃至數十年的雙位數增長沒了,甚至還有市場份額腰斬這種例子不斷湧現。——這個是現狀。

行業數據不一定每個人都有關注,但便利店每個人幾乎都會進去。拉開冰箱門,一個令業內人士都很恐懼的事情出現了,數十種甚至數百種飲料,聽都沒聽過,把陳列冰箱擺得滿滿當當。


原因何在?直接原因就是傳播碎片化,導致了客戶選擇的嚴重分化。以前,沒有兩樂和寶潔,超市就開不了業的笑話,也成了過往雲煙。

曾經有秦池古酒幾千萬奪一個央視標王,就成為全國火爆的單品,也有兩樂和寶潔常年在央視、衛視連綿不斷數十年如一日的廣告投放,維護產品形象。

營銷以前多簡單啊,交上三個億,送禮還送腦白金,農夫山泉有點甜,搞定。現在呢,把3個億分給100個營銷經理、幾百個營銷區域,投放到數十萬個線上線下的廣告位上去。沒這本事投放幾百個營銷區域、或者幾十個網站、或者十幾個APP,怎麼辦?那就能搞多少算多少吧,終於,【營銷碎片化】了!終於,冰箱裡的飲料都不認識了!

所以,我也就只記得MJ和娜姐了,有一天Lady Gaga出現了,我不認識,又有一天,杜蘭特說,我要喝你的洗澡水,誰的?再一天,我說好像有個人叫哈雷娜,好像很有名?後來發現叫Rihanna,被人笑了半天。


阿米納超薄隱形音響

前提:在信息流通如此發達的互聯網時代,仍然沒有誕生題主所講的類似邁克爾傑克遜等這樣的巨星。

  • 邁克爾傑克遜的音樂知名度和影響力以及音樂史上的地位在此無需多贅,因為能看到這個問題的網友想必在自己心裡對MJ早已有了神一般的地位。只說一句,邁克爾傑克遜被吉尼斯世界紀錄認定為世界歷史上最偉大的藝術家。

對於小甜甜和麥姐地位雖不如天王,但也不可小覷,相比其他音樂人還是可以做一個代表的。下圖為麥當娜。

下面正式開始分析原因

  1. 邁克爾傑克遜和麥當娜都是出生在1958年的8月份。但MJ比麥姐整整早15年開啟音樂生涯,所以兩人的差距可以說是差了一個時代。上世紀六七十年代對於歐美音樂來講還不是雨後春筍期,而MJ正好一枝獨秀,儘管沒有較大的競爭力,但天王就是憑藉自己對音樂的極大興趣和才華,也有那份負責人的善於開拓的心,所以說他會勢如破竹般地越戰越勇。


一般來講,一個領域傳奇般的人物99%是那些開拓者和有重大改革者。

邁克爾傑克遜正好就處在這個節點上,他的才華創造了MV式的音樂錄影,以及讓全世界看一眼就會記住的那個標誌性的動作,上圖麥當娜的這個舞臺姿勢是不是和你腦海中的MJ的動作超像。

邁克爾傑克遜統治樂壇20年後,世界更偏向於看到一位女歌手的誕生,於是麥當娜出現了。

麥當娜正好可以彌補當時主要以男性歌手為主導地位的樂壇。這是自然規律也是市場經濟的作用。

至於後來的小甜甜,其實是沒有那麼大的影響力的,提起她我想大多數人只會一句Baby Baby One More Time……

總結:

  1. 像邁克爾傑克遜這樣的樂壇巨星,只是剛好站在了音樂發展的節骨眼上,並且成功用自己的音樂才華創造了歷史節點,乃至開創了一個全新的音樂形式,以此奠定了音樂的發展方向。而像麥當娜,布蘭妮只是在前者的基礎上對其用更加激進的方式進行轉變(你可以看到你麥當娜和布蘭妮哪一個不是主打的性感路線,舞臺上過分的形式展現儘管淹沒了音樂本身,但卻成功吸引了眼球)。

  2. 國內熟知的這些歌星大多都是經過歐美那邊精挑細選的,正如目前咱們聽到歐美歌曲99%是通過音樂平臺的各個排行榜(billboard,UK,iTunes等)說白了就是歐美的主流喜好篩選出了這些音樂然後傳入國內,咱們再去聽。也就是咱們只有聽的份兒,沒有參與評選的份兒。歐美主流是什麼,咱們也就在這樣的基礎上再選出所謂的主流。(儘管表象上是優中評優,但你我都懂,其實就像那句話說的,咱們看到的,聽到的只是他們想讓咱們看到的,聽到的。畢竟東西審美有很大的區別,這一點是無法質疑也不能忽略的。)

  3. 互聯網流媒體時代,現在的很多音樂歌手單純靠音樂很難做到大的變現,所以靠一兩首音樂火了之後就很快被各種變現方式所影響而無法做到對音樂的再創作,這也是大勢所趨。加之音樂的風格,表現形式也都趨於穩定,還沒有一個催發改變的時機點出現,想要誕生標誌性巨星,恐怕在90後去群體時代很難再現,還是先膜拜MJ,張國榮這樣的存在吧。

拋磚引玉

雨中曲

確切的說,麥當娜勉強可以跟MJ放在一起,布蘭妮就算了吧,差的太遠。另外多說一句,麥當娜和布蘭妮都是MJ的粉絲,具體可以參考MTV頒獎典禮麥當娜關於MJ的演講,long live the king那一段。布蘭妮的話,參考MJ出道三十週年紀念演唱會。

MJ最輝煌的時代,是80 90年代,那個時候沒有網絡,沒有選秀,只有電視和報紙。MJ能俘獲這個地球上一半的人成為他的粉絲,完全靠的是他的個人天賦和後期的努力,以及他發自內心的善良。下至平民百姓,上至王公貴族,不分膚色,種族,年齡,這真沒幾個人能做到。比起他獲得的三百多個音樂獎項以及吉尼斯世界紀錄,我認為他更為重要的貢獻是打破了美國音樂對於黑人的歧視。要知道,在Thriller 出來之前,MTV電視臺是從來不放黑人音樂的!

天賦,努力,加善良,像個孩子。對,就是這樣。


mic409

正所謂時勢造英雄,無論是偉人還是英雄如果生不逢時,那麼他所取得的成就那也會非常有限的。



邁克爾•傑克遜(Michael Jackson),1958年8月29日在美國印第安納州加里市出生,他是家族的第七個孩子。



邁克爾•傑克遜世界流行音樂之王,是世界樂壇歷史中巨星中的巨星,時下世界範圍內的國際巨星們出現在他面前,就尤如螢火與日月爭輝一般黯淡。

邁克爾•傑克遜於1964年與四個哥哥組成了Jackson5出道,當時他年僅7歲,在上個世紀的六十年代至世紀未那是一個互聯網匱乏的年代,那個時代人們的娛樂活動,除了逛街購物,就是一家人守著電視機,還有就是用錄音機、CD機聽音樂,在那個互聯網沒有普及的年代(互聯網於1960年代出現,那時主要是用於軍事用途,直到1990年代互聯網才開始在美國民用普及),歌星舉辦演唱會那必是讓人們趨之若鶩的娛樂活動。

21世紀的唱片市場是不景氣的,尤其是在中國內陸,曾經如日中天的歌手們紛紛停止了創作,這並不是他們沒有創作靈感,而是因為現在出唱片不賺錢。要知道在互聯網如此發達的年代,人們可以輕而易舉的免費欣賞到自己想聽的歌曲、影視,正因如此,一首新歌曲被創作出來,相信是沒有多少人會花錢買唱片的,唱片市場的不景氣,那些唱片公司自然就無利可圖,久而久之,那些老牌的歌星也就漸漸的不出新作品了,他們紛紛轉行撈金,諸如參加綜藝節目,廣告代言等等。

看到這裡有人會說,時下的音樂節目不是很火嗎?諸如從十多年前讓無數少女瘋狂的《超級女生》到前幾年大火的《中國好聲音》、《我是歌手》等等音樂節目,我想說的是,這些僅僅是草根與過氣的歌手參與的節目,他們熱衷於此,無非是想借此成名或者是恢復人氣而已。

看看周杰倫、潘瑋伯、張韶涵等等大家耳熟能詳的老牌歌手在音樂創作上幾乎是止步不前了。

下面來看看邁克爾•傑克遜的成就:

1.三次入選搖滾名人堂(Rock and Roll Hall of Fame)是一個西方搖滾樂界成就獎,致力於表彰歷史上一些最具知名度最具影響力的藝術家、製作人以及在一些重要層面通過搖滾樂形式影響整個音樂工業的人,但是入選條件苛刻,被提名的時間必須距離首張專輯發行25年以上;

2.獲得13次格萊美獎(Grammy Awards),美國錄音界與音樂界最重要的獎項之一,由錄音學院負責頒發。學院由錄音業的專業人士所組成,目的在於獎勵過去一年中業界岀色的成就,該獎項相當於電影界的奧斯卡獎,諸如賈斯汀•比伯應該是隻獲得過一次格萊美;

3.邁克爾•傑克遜擁有13支美國冠軍單曲;

4.1982年12月,傑克遜音樂生涯最暢銷的專輯《Thriller》(顫慄)發行,《thriller》在美國連續37周高居榜首,並派生出10張連續7次居榜首的單曲唱片,最終在全世界範圍的唱片銷量高達1.04億。1.04億張唱片知道是多恐怖的數字,要知道多少歌手生涯唱片總銷量恐怕都不及其銷量的十分之一,華人界的歌神張學友生涯唱片共是6000萬張,周杰倫目前唱片總量約在4000萬張左右;

5.邁克爾•傑克遜的舞技同樣也是獨步世界,是他普及了機械舞和太空步等舞蹈技術,就是在現在也是有著至為深遠的影響;

6.邁克爾•傑克遜最“危險”的演唱會,羅馬尼亞布加勒斯特危險演唱會,此次演唱會全球共吸引超過50萬人親臨現場來觀看他的演唱會,整場演唱會平均每五分鐘就有幾十人因心臟不適而昏迷或因情緒失控而被抬出場,現場醫療隊大概2000多人,暈死過去的大約5000多人,引發高血壓與心肌梗塞死去的2人;

現在巨星演唱會有個一兩萬人到場都可以算是驚豔了,更不要談50萬,這是個什麼概念。

Bad世界巡迴演唱會(1987年至1989年),共吸引440萬人,共盈利1.25億美元;

Dangerous危險之旅世界巡迴演唱會(1992年至1993年),共吸引350萬人,而且該次演唱會的收入全部捐給了慈善機構;

History歷史世界巡迴演唱會(1996年至1997年),此次演唱會共開82場,吸引450萬歌迷。


宋蕭沐夏

誰給你說沒有的?這隻能說明你不瞭解現在的歐美樂壇。從這幾個人的風格來說,現在都有年輕一代的取代者。

麥當娜以她誇張的歌舞表演風格著稱,算是流行樂的大姐大。現在和她地位相似的就是lada gaga 。兩人的風格相似,今天你看麥當娜的穿著可能沒什麼,但是對於80年代的人來說,就和我們今天看lada gaga的肉片裝差不多。

如果不考慮風格和歌曲類型,美國當今最紅的女歌手當屬r&b歌手碧昂斯。根據統計,碧昂斯唱片銷量已經排到當歷史女歌手的第二名。要相信她只是80後,以後得日了還長。一個美國綜藝節目甚至調侃,美國有一個神秘組織碧神局,如果你敢說你不喜歡碧昂斯的歌,就立馬把你抓起來。美國人甚至稱她為“QUEEN BEE”,碧女皇,可見她多紅。

至於MJ取代他的當然要屬火星哥,綜藝節目上他模仿MJ簡直是真人附體。並且火星哥自己的歌經常是榜單第一,uptown funk甚至拿下了歷史上衝榜第一時間的第二名(14周第一)。而且火星哥也是創作小王子,給N多一線大牌明星寫過歌。

至於布蘭妮,實在是算不算巨星,和前面兩位不是一個層次的。像她這種歌手現在就更多了,比如水果姐,A妹(不過A妹的唱功要遠遠遠遠好於布萊尼,放到這只不過是因為A妹還太小啊,未來A妹的前途絕對是一線巨星級別的)

除此之外還有N多明星,比如粉絲眾多,獲獎無數的泰勒 斯威夫特。全美青少年偶像JB

不得不說,還有現在紅的發紫的英國女歌手阿黛爾,絕對一線大姐大,合唱風格和瑪利亞凱麗類似。

總之,現代巨星不是少了,而是更多了。風格更加多元化,我們吃瓜聽眾的選擇更多了。


shawn25

自古以來,天才都是扎堆出現的,或者說是一批一批的出現的,無論什麼行業,是科學家還是作曲家還有包括古代的名將名仕,沒有單獨出現那麼一兩個的都是扎堆出現的。這也許是一種自然規律吧。比如科學家,牛頓 愛迪生 特斯拉等等那些天才都是同一個時代。現在基本沒有這種級別的科學家了。再比如作曲家,貝多芬 莫扎特 舒伯特 肖邦這些也都是同一時代出現的。再比如中國的三國時期出現了多少天才謀士 將士 再比如中國的民國時期又出現了多少文學大師,所以縱觀整個歷史長河,天才都是扎堆出現的,過了某個階段也許某個行業又會湧現出一批天才。


zZ65633656

哈哈哈 LADYGAGA不是嗎現在😊😊



用戶125194936

個人認為是現在的網絡太發達,信息流通太方便,所以出現巨星難度更大了。

因為成為巨星差不多等於神,普通人中的神,這個神必須是神秘的,是不普通的,他不食人間煙火,但是在信息如此發達的社會,要做到保持神秘太難了,有無數例子,某些歌手稍微紅一點,馬上會在網絡上會扒得體無完膚,所有丁點黑歷史都會被無限放大,所有作為普通人的證據被曝光,那麼這種情況下,再高的才華也只能被無情扼殺,別說做巨星了,有些運氣差點的,能不能繼續當明星也不一定。


罐頭4104092

長尾理論:有限貨架容易造就巨大頭部,無限貨架造就巨大的長尾,頭部在變小,尾部在拉長,變粗。以後不會再有邁克爾這樣的巨星,但會有越來越多的沒有聽過的歌手,品牌弱化是網絡時代的趨勢。


Jason2412375

提這個問題的朋友,應該慶幸自己曾經見證過這些巨星的綻放,如果任何時候都可以有巨星陪伴在大家的左右,那麼這個“巨星”的含金量的說服力就有些不夠了!所以,請保留一箇中國大陸普通歌迷的初心!

還有一點更值得提醒的是,請對自己的中華文化充分自信!漢語是這個星球最悠久最美麗的語言,請為中華文化的傳播和弘揚而站臺!


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