製圖/李曉軍
□ 法制網實習生 陳杭
發表有關慰安婦不當言論,自媒體賬號Ayawawa被禁言6個月。
近期以來,關於自媒體的話題不斷髮酵。自媒體是隨著新型傳播方式運用而出現的一種全新傳播形態,它讓人人都有了發聲、傳播的機會。然而,各種問題也隨之而來:一些自媒體的內容無下限、刻意“抹黑”他人或企業等。這些亂象何以出現?
公號運營者稱難賺錢 前不久,在一堂“女性情感培訓課”上,作為主講人的Ayawawa讓女孩想象日軍侵華時期的慰安婦制度受害者,可以在男性戰死的情況下“苟全性命”,由此得出了“女性具有性別優勢”的結論……這樣的“毒雞湯”,僅從語言和邏輯上講,都壓根兒站不住腳。而更深層次的原因在於,這種“女性性別優勢論”,不顧歷史事實、民族情感與公共利益,自然會遭到社會痛批。
近期被封的自媒體賬號並非僅此一家:
5月8日,暴走漫畫在今日頭條上放出的視頻包含戲謔侮辱董存瑞烈士和葉挺烈士的內容。5月16日被媒體曝光批評後,相關內容下架、賬號被封。17日晚,CEO宣佈官網、App等無限期關停整改。
一些自媒體緣何頻頻觸碰紅線甚至是社會道德底線,不妨先看看自媒體的賺錢模式。
流量主收益是最基礎的自媒體盈利模式,也是80%自媒體人賺錢的方式。什麼叫流量主收益?劉姿序給出的解釋是——廣告商找到平臺打廣告,投錢給平臺,平臺再招自媒體人產出內容,分一部分錢給自媒體人,這是一種三贏的局面。
“以某自媒體平臺為例,一段視頻如果有1萬播放量,就會有20元至40元的收益,這還是很可觀的。我們一般會多平臺操作,一份內容賺多份錢。”劉姿序說,“我們可以通過做商品號來賣貨,比如在文章和短視頻下方植入商品鏈接,以此實現轉化。我曾經做商品號1萬閱讀,有4個至5個購買量,選擇物品的佣金範圍在40元至200元之間,看季節和市場來選貨即可,還是比較可觀的,佣金比例看你選的物品,一般選取高佣金的。這也是自媒體經營者的第二種盈利模式,做商品號,賺取佣金。”
商家軟文是第三種盈利模式。據劉姿序介紹,一般有了一定粉絲基數或閱讀播放量比較穩定,就會有商家主動找自媒體,“比如你是做搞笑短視頻的,你只需要在視頻中給商品露幾個鏡頭就可以賺取高額收益。像現在的抖音,用戶如果有100多萬粉絲,接個廣告拍個15秒的短視頻就能賺8萬元。哪怕只有20多萬粉絲,接個廣告也有3000多元的收入”。
流量考核下的蹭熱點 蹭熱點,這在自媒體行業中是個學問。
“自媒體行業發展到今天,稍有一點規模的企業新媒體小組都會有一套審稿流程,審幾次、每次審什麼、最後誰拍板都有相應的規則。但是,真正的問題是出現在價值觀上。所以無論審得多仔細、審多少遍都不會改變事情的結局。”孔若奇說。
不過,即便明白其中的關鍵,孔若奇每天的狀態依然是自顧不暇。
對於文章的流量,孔若奇所在的團隊進行過分析,標題誇張、內容“蹭熱點”的文章打開率高於普通文章1%,閱讀量大約能高1萬至2萬。
採訪最後,孔若奇說了這樣一件事:“前幾天看到有個朋友在朋友圈裡發文說,越來越覺得自媒體一股腦地追熱點毫無營養,她把關注的公號一一減少,最後不剩下幾個。當然,也沒剩下我運營的自媒體。彼時的我剛剛追完一個熱點,還沉浸在趕了個熱鬧所帶來的空前閱讀量的喜悅之中,好幾天裡都沒有新的想動筆的話題。事實上,每回趕趟兒似地趕了熱點話題之後,都會陷入一陣巨大的空虛:寫這樣的文章有什麼意義嗎?這些文章真的是我想寫的嗎?”
孔若奇的問題或許真的需要一個很好的答案。
文章轉自法制網
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