十年树木，百年树人，树立一个“世界名牌”需要多少年？全球白电第一品牌海尔给出的答案是——30年。
近日，路透社报道了世界影响力组织在英国伦敦发布的《境外最受欢迎中国品牌榜》，中国中车、海尔、联想等品牌上榜。而海尔也是唯一一家家电类上榜企业。
在家电领域，海尔在海外的“自主创牌”已赢得了全球160多个国家10亿用户的信赖。路透社报道指出，作为最早“出海”的中国品牌，海尔没有走便捷、低门槛的OEM代工模式，而是选择了一条艰难的自主创牌之路。发展至今，海尔的自主创牌已经从单一品牌发展成为覆盖全球的品牌集群。经过多年的努力，海尔已经成为最受欢迎的中国家电品牌。
2017年海尔集团营收达2419亿元，同比增长20%；全年利税突破300亿元，全球经营利润增长41%；系近年来营收及利润增长最快年份。
2017年海尔海外市场的营业收入则占到了整个集团的40%。海尔目前在全球范围内共拥有54个海外工厂，各品类的年产量台数达2000万台。
在德国，当用户提到多门冰箱时，首先想到的就是海尔；在美国，平均每2户家庭中就有1个“海尔家庭”；在澳洲，随处可见的海尔已经成为用户眼中的“当地品牌”。
在今年的中国品牌发展国际论坛，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏表示，国际上有个规律，如果要在国外创造一个品牌，那至少要亏损八年，就是八年的投入期。而在很多国家树立品牌的过程中，海尔不仅仅是赔8年、砸进去超过百亿元，只为建立一个网络和获得当地用户的信任。这个不是金钱能买到的，必须靠时间，慢慢去让用户认识你。
1984年，也被很多人认为是中国现代公司的元年，王石、柳传志、李经纬等都在这一年创业。青岛位居14个沿海港口城市之列，这一年，时任青岛家电公司副经理的张瑞敏出任青岛电冰箱总厂厂长。
在张瑞敏来之前，厂长已经走了三个。工厂负债累累好几个月发不出工资。从砸冰箱、创名牌开始，海尔在张瑞敏的带领下开启了中国家电行业的一段商业神话。
1984年，张瑞敏为引入先进技术第一次前往德国，适逢当地的一个节日庆典，有位德国朋友不经意地说：在德国市场上最畅销的中国货是烟花爆竹。张瑞敏回忆说："当时我有一种心里在流血的感觉。那个时候，我就有个梦想：有一天由我干出来的产品能在德国市场畅销，在全世界畅销。"
当国内其他企业还在为国际大牌代工，仅追求出口收益时，海尔在国内外自主创牌，以“海尔牌”闯荡全球，通过海外建厂、建研发中心，将“海尔”蓝色的品牌旗插遍全球160多个国家。
作为全球家电龙头，海尔早在04年就实现了1016亿元的销售额，而与海尔同时期成立的美的、格力是在8年之后，其销售额才跻身千亿元俱乐部的行列。
2018年年初，世界权威市场调研机构欧睿国际发布的2017年全球大型家用电器零售量报告显示，海尔冰箱以17.3%的市场份额第10次居全球第一。
业内专家分析，“中国牌”早已是一个不再陌生的词汇，以海尔为代表的中国品牌，正以其“燎原之势”释放其全球化企业潜力。
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