十年樹木，百年樹人，樹立一個“世界名牌”需要多少年？全球白電第一品牌海爾給出的答案是——30年。
近日，路透社報道了世界影響力組織在英國倫敦發佈的《境外最受歡迎中國品牌榜》，中國中車、海爾、聯想等品牌上榜。而海爾也是唯一一家家電類上榜企業。
在家電領域，海爾在海外的“自主創牌”已贏得了全球160多個國家10億用戶的信賴。路透社報道指出，作為最早“出海”的中國品牌，海爾沒有走便捷、低門檻的OEM代工模式，而是選擇了一條艱難的自主創牌之路。發展至今，海爾的自主創牌已經從單一品牌發展成為覆蓋全球的品牌集群。經過多年的努力，海爾已經成為最受歡迎的中國家電品牌。
2017年海爾集團營收達2419億元，同比增長20%；全年利稅突破300億元，全球經營利潤增長41%；系近年來營收及利潤增長最快年份。
2017年海爾海外市場的營業收入則佔到了整個集團的40%。海爾目前在全球範圍內共擁有54個海外工廠，各品類的年產量臺數達2000萬臺。
在德國，當用戶提到多門冰箱時，首先想到的就是海爾；在美國，平均每2戶家庭中就有1個“海爾家庭”；在澳洲，隨處可見的海爾已經成為用戶眼中的“當地品牌”。
在今年的中國品牌發展國際論壇，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏表示，國際上有個規律，如果要在國外創造一個品牌，那至少要虧損八年，就是八年的投入期。而在很多國家樹立品牌的過程中，海爾不僅僅是賠8年、砸進去超過百億元，只為建立一個網絡和獲得當地用戶的信任。這個不是金錢能買到的，必須靠時間，慢慢去讓用戶認識你。
1984年，也被很多人認為是中國現代公司的元年，王石、柳傳志、李經緯等都在這一年創業。青島位居14個沿海港口城市之列，這一年，時任青島家電公司副經理的張瑞敏出任青島電冰箱總廠廠長。
在張瑞敏來之前，廠長已經走了三個。工廠負債累累好幾個月發不出工資。從砸冰箱、創名牌開始，海爾在張瑞敏的帶領下開啟了中國家電行業的一段商業神話。
1984年，張瑞敏為引入先進技術第一次前往德國，適逢當地的一個節日慶典，有位德國朋友不經意地說：在德國市場上最暢銷的中國貨是煙花爆竹。張瑞敏回憶說："當時我有一種心裡在流血的感覺。那個時候，我就有個夢想：有一天由我幹出來的產品能在德國市場暢銷，在全世界暢銷。"
當國內其他企業還在為國際大牌代工，僅追求出口收益時，海爾在國內外自主創牌，以“海爾牌”闖蕩全球，通過海外建廠、建研發中心，將“海爾”藍色的品牌旗插遍全球160多個國家。
作為全球家電龍頭，海爾早在04年就實現了1016億元的銷售額，而與海爾同時期成立的美的、格力是在8年之後，其銷售額才躋身千億元俱樂部的行列。
2018年年初，世界權威市場調研機構歐睿國際發佈的2017年全球大型家用電器零售量報告顯示，海爾冰箱以17.3%的市場份額第10次居全球第一。
業內專家分析，“中國牌”早已是一個不再陌生的詞彙，以海爾為代表的中國品牌，正以其“燎原之勢”釋放其全球化企業潛力。
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