咪蒙為什麼能寫出很火的文章？問答頭條網

2018-05-24 14:13:07.920000 佚名

文藝筱簡

寫這篇文章，最主要是想說明數據和數據分析在工作和生活中的實用性和重要性，順便說一說我眼中的咪蒙。

咪蒙粉絲男女比例

在新媒體江湖中流傳著“咪蒙的粉絲娶不起”這句話，雖然是調侃，但是從下圖可以看出咪蒙的活躍粉絲女性佔比達到78.58%，而男性只有21.42%。嗯，瞬間希望剛剛那句話不要成真。

咪蒙粉絲年齡分佈

從年齡層面來看，咪蒙粉絲出生年份大都在1989-1999年之間，也就是年齡區間集中在18-28歲之間，其中最人數多的是處在23、24、25歲年齡層中。也就是說，咪蒙粉絲基本上是高中、大學、大學剛畢業未進入社會、缺乏家庭婚姻歷練的“生活小白”。

咪蒙粉絲區域分佈

從分佈區域來看，咪蒙的廣東粉絲佔比最大，其次是上海和北京。從大範圍看，東部沿海城市分佈較為集中。

從總體上看

對標題和標題分詞後，再對分詞做聚類分析，得到下圖。從圖上可以明顯看到，特徵點非常集中地分佈在一起，突出反應了具有很明顯的一致性。也就是說，從語義上和情感上，都具有數據分析的價值。

從整體詞頻來看，最為經常出現的關鍵詞有：我們、喜歡、為什麼、如何、男人、愛情、女生等，這也就是說咪蒙是非常擅長用這些關鍵詞做標題，我們通過具體的標題來分析這些關鍵詞。

1.出現頻率最高的是“我們”，有下面這些標題：

咪蒙在她的文章中極其頻繁地使用“我們”這個詞。非常顯而易見的是，她試圖通過轉換角色，讓讀者感同身受、產生共鳴。咪蒙非常懂得如何討好她的重度讀者，她的忠實粉絲是人生閱歷和社會閱歷幾乎空白的少女，對未來的恐懼、成功、暴力、性、家庭、婚姻認知非常淺薄。因此她塑造的是一個恐懼失敗、渴望成功、義憤填膺、粗暴直接的形象，這是她和她的讀者想要代入的形象。

2.其次頻次出現的就是“愛”、“我愛你”、“喜歡”這類情感傾向明顯的詞：

情感，馬斯洛理論中最為直接的需求。此類文章，在數據分析中通常都是閱讀量最高的文章。尤其是在高中、大學等剛開始接觸感情、談戀愛的時候，情感問題困擾著很多人。而咪蒙很擅長寫這樣的文章，她更厲害的是很瞭解讀者的心裡所想，能通過種種手法讓讀者感同身受、讓讀者分不清“文裡文外”。

3.第三個頻繁出現的詞是“如何”：

咪蒙的定位，是為年輕女性代言，試圖以高於重度粉絲的年齡和閱歷的視角，來扮演粉絲群體的旗手。你會發現很多文章就是與這個群體談心、八卦，為她們吶喊、講出心聲。而這些包含“如何”的文章中，咪蒙就是要教你很多東西，例如教育、婚姻、情感、交際等。

從標題上看

與之前整體分詞研究不同的是，這部分僅僅就標題而言，並且是對名詞和情感詞的標題來做分析的。

下圖是對429篇咪蒙文章標題做分詞處理，再列出所有詞的詞頻，篩選出名詞和部分動詞，整理出這些詞的出現次數。

發現3類詞出現的品類是非常高的：

男人、男生、男朋友、男孩、屌絲，這5個詞佔比最高，達到 21%
女人、女孩、女生、女神、少女、婦女，這6個詞佔比第二高，達到 17%
婚姻、吵架、結婚、性生活、愛情、老公、出軌，等詞佔比第三高，13%

組合起來可以發現，女人、女孩、女生、女神、少女、婦女在很大程度上都是抨擊者，是高高在上的，是正確的一方。而男人、男生、男朋友、男孩、屌絲通常都是被抨擊者，認為生活的不順利是由他們造成的。

抨擊的內容往往都是婚姻、吵架、結婚、性生活、愛情、出軌，認為只要是個女的就值得一個有錢又努力的人來愛，只要是個女的就必須得擁有更好的伴侶。這就很大程度上擊中了那些涉世未深的少女的內心。

接著再對這些標題做情感分析：

咪蒙文章標題的負面率是很高的，直接傳達出各種性愛、資本崇拜、暴力主題的字眼隨處可見。用直白甚至粗魯的語言製造反轉，這恰恰是咪蒙的刻意為之，為了吸引眼球，討好重度粉絲，刻意地製造話題，傳達出消極和負面的價值觀。從另一個角度來說，基於“可信”的事情，再通過粗暴、流氓的語言表達出來，或許在一定程度上能夠使壓抑的年輕人得到釋放吧。

從內容上看

可以發現有一下3類特徵：

1.類似朋友的名詞同事、朋友、老師、老闆、員工、助理、同學出現的頻率非常高，這是她自己的創作秘訣，早在她的那篇《如何寫出100000+的爆款文章》裡就有提到：公開朋友的隱私是寫出爆款文章的秘訣之一。於是，那些所謂的朋友被用來當做“賤人”、“low逼”的例子。

咪蒙的文章通常都是從身邊朋友的故事開始，敘述一件特定的事情，然後她自己就陷入了恐慌和深思，再通過大量的舉證引出她的價值觀。沒有小說的敘事語言，沒有精確的描寫刻畫，沒有精心設計的衝突轉折，只有滿篇的流水賬，讀起來多輕鬆呀。

2.佔據2-7位的是孩子、女生、同學、媽媽、男生、父母這些詞彙，可以看出咪蒙重視探討男女關係、婚姻關係、家庭關係，而充斥其中的結婚、出軌、吵架等兩性的負面現象。

3.在分詞的過程中發現，咪蒙的文章用詞是比較零散的，詞彙量大，單字詞少，用很多短句堆砌起來，讀起來相對順暢，幾乎沒什麼理解的難度，縮短思考的時間。咪蒙的心靈雞湯配著朗朗上口的短句，在看故事中不知不覺就接受了她的觀點。以下是網上的例子：

對於咪蒙，我個人是既佩服又討厭的。

我佩服的是她能夠在這個浮躁的時代裡，準確地擊中粉絲的內心需求，深諳傳播之道，能夠察覺到眾生於世間的痛苦，並且準確第表達出來。我佩服的是咪蒙的文筆，在《南都》十二年，居主編之位，創作出了不錯的文章，特別是那篇《好疼的金聖嘆》，嬉笑怒罵皆成文章。。

我討厭咪蒙，因為我真的不喜歡偽女權和精緻利己主義的價值觀，討厭的是作為公知卻充斥著粗暴和低俗，用挑逗的文字激發人們不正確甚至是偏激的情緒。

一位網友說：咪蒙沒有改造任何人的價值觀，只是在迎合某些人的價值觀。

但註定我不是這群人中的任何一個。不管身處什麼環境下，都要認真去經營自己的生活。

黑狗萌寵

首先，我是咪蒙的忠實小粉絲。

在想了挺久最終還是決定動筆，能寫一個偶像的文章也很酷不是嗎？所以，如果我寫的不好，希望各位咪蒙小粉絲嘴下留情）（我我我也是他忠實小迷弟啊！！！）

成功不來源於偶然，你只有拼盡全力，才能看起來毫不費力-----咪蒙

相信喜歡咪蒙的小迷弟小迷妹都知道，咪蒙是如何一步步成為自媒體中大神級別的存在，在咪蒙還是作者的時候，一週就要寫5-8個版，每個版至少2500字，一年就要寫幾十萬字，成功沒有偶然。

就像咪蒙說的，沒有寫到100萬字，不足以談寫作

有一雙抓住“美”的眼睛

有粉絲問過咪蒙，為什麼你能寫出這麼多類型的故事，你有這麼多所謂的朋友，是不是有請寫手啊。

當時咪蒙的回答是這樣的，因為我會留意身邊的素材啊，我隨時都會攜帶一個筆記本，把身邊的一些有趣的故事記錄下來，然後整理成文章然後分享跟大家。這就是我的素材來源。

我們很多人寫作都礙於故事，難以下手，而咪蒙不同，她從能迅速從身邊中找到素材，然後用自己的話敘述給大家。

咪蒙每週都會讀兩本書，然後定期整理有價值的信息，把書中的好句子好段落全背下作為幾用，就像咪蒙說的，當我把那些好詞好句運用到自己的文中時候，滿滿的成就感。

這些使我們所看不見的。所謂成功，就是背後用無數的汗水與淚水交織而成，咪蒙能如此成功，只是因為她付出的比我們要多的多。

合理的時間規劃

咪蒙對寫作的熱愛，及其她在寫作上所學費的時間，也是最值得我們學習的，就像她說的一篇文中說的，可能你們不知道，擅長利用碎片時間來成長，有多重要——有時候簡直可以改變命運。

在咪蒙工作中，她的時間永遠是安排的滿滿的，上班前會想清楚今天是需要做什麼，工作中如果不得不被打斷，一定要先記錄當下的思路，在決定去忙其他的事，永遠保持5分鐘原則，先做了再說，就連在下班之後的時間也要編程，下班之後幾點到幾點幹什麼，然後再做什麼，這些都是她成功的秘訣，今天我都分享給你們拉！

龍哥聊戀愛技巧

大概是下邊三點

(2 )認同感定律研究表明人的行為是容易被模仿的，這被稱為“傳染效應”，也被叫作認同感。“咪蒙”就製造了一種認同感,並在讀者群體形成“傳染” “熬夜，是一種病; 你醜是因為你熬夜; 你窮,是因為你熬夜。”而“熬夜”已經是咪蒙讀者們的生活習慣，那群追隨她的年輕人，一定是熬夜族。咪蒙深知她的讀者是誰，又深刻的感悟到這群熬夜族的糾結與痛苦。於,製造了一種認同感，也弓|發了他們內心的共振。這些讀者因為認同，所以分享，因為分享則帶來“傳染效應" 和大規模討論。所有熬夜的人，份享朋友圈,真是不夠意思。於是，自傳播鏈打開，咪蒙如同推土機一樣，橫掃朋友圈。另外，一些反對的聲音，同樣在製造“認同感”。《現在為什麼流行睡醜逼了?! 》《永遠愛國，永遠熱淚盈眶》，早前這2篇文章保受爭議。有些人一邊罵著一邊還轉發了朋友圈，這就是“傳染效另外有些反駁的文章也更增加了非咪蒙讀者的好奇感,進而成為她的粉絲。

(3 )製造意外定律 “咪蒙”不會每天都在23點發文章，她其實是在製造意外。她連續多日按點發文章，就讓讀者形成按點看文章的習慣。但在連續幾天後,她必然會在某個時間發一個圖片，而不是文章。而她每篇文章也不都會有廣告，這也是在“製造意外”，偶爾的廣告則成為一種彩蛋，讓讀者滿篇尋找，歡喜或者吐槽。心理學告訴我們，人們從第一次驚喜到第二次習以為常是一種生理反營銷就是要 “製造意外" 應，腦殼的結構決定的。製造意外,讓營銷具備了自傳播的能力。

熟人陌路

說起咪蒙大部分對她都很熟知，但也有部分人不知道。咪蒙原名馬凌，四川南充人，生於1976年的咪蒙成名前出過幾本戲說歷史的書，寫過劇本。

Sunshine娟子

可就是這麼一位被外界定義為女流氓的存在，是山東大學的文學碩士，是曾經在《南方都市報》工作12年，15年轉型成為一名自媒體從業人員，在短短3個月的時間裡，粉絲破300萬，如今粉絲更早已破千萬！可以說她是有著紮紮實實文學基本功的媒體人。

咪蒙的文章定位多半集中在情感，婚姻還有一些社會熱點，看她的文章，就像是閨蜜在開導你一樣，不會一本正經的板著臉說道理，而是替你說出甚至罵出你不願意表達的想法。“感同身受”“共鳴”是她的粉絲作出的評價。當然，為了達到這一效果，她也不惜成為男性群體的對立面，據統計，咪蒙的粉絲中男性粉絲僅佔15%，23-28歲的女性粉絲佔絕大多數。

咪蒙的文章都在講故事，很湊巧這些故事都剛好發生在她身邊，她的小學同學，初中同學，大學同學，朋友，閨蜜……咪蒙通過自我形象的塑造，成功拉近了和讀者的距離，因為相信她的人格魅力，所以粉絲相信她故事裡的這些人的存在。

從原始社會到現在，到未來社會，新觀點和新故事的需求是不會被替代的，只會越來越重要，我們不僅需要新故事，我們需要對新故事的看法，對生活的新洞察，這個非常非常重要。分析2017年咪蒙數據高的文章，會發現，他們做對了一點，就是新的觀點和新的洞察，這個非常重要。但不得不說，咪蒙對於一些熱點事件的介入，從而產生的輿論影響力是非常可怕的，這一點讓人不寒而慄。就拿2017年來說，第一個是“劉鑫江歌案”做到1470萬閱讀，“攜程親子園”是1400多萬，還有榆林產婦事件，當時推送的標題，可能大家都很熟悉—— 《我把你當老公，你把我當子宮》，閱讀量達1200多萬。這也是咪蒙備受詬病的地方，一個輿情事件還塵埃未定，你就斷章取義，盲目追趕熱點，這對煽動公眾的非理性情緒的作用是很強烈的。

七秒魚

我來回答一下:作為新媒體運營的老司機給大家來波車，坐好扶穩。

首先，咪蒙做新媒體之前在南方都市報工作12年，那麼多年的文字工作還有一線採訪接地氣的工作，為她打下夯實基礎。

第三點，粉絲積累到了一定數量，加上廣告收入等，從量產變為質變，上了一個臺階，不再是一個人在戰鬥。招募光助理都五萬月薪幫助她收集資料，整理素材！還有插圖師，排版師，數據分析等分工明確的團隊。用專業的話語就是產品思維打造內容！

第四點:咪蒙寫一篇文章先想50個標題，然後讓團隊的人投票選最高的作為標題！標題選好等於文章好了一半。

接著是寫文，收集素材有一手的資料，到現場或者採訪第一人，採集一個有用的素材可以不計較成本，通過助理收集整理好再給到咪蒙寫推文，大家都看著她寫，一有不合適立馬指出來，別人都是偷偷寫文章，但咪蒙就是在團隊面前寫，他們就是第一讀者，只有他們覺得滿意，粉絲們才有可能滿意，往往咪蒙自己的標題觀點，往往和修改過的相差很大，很多時候咪蒙不再單單是一個人，而且代表他們團隊！寫完還要發到5000人的群裡，讓粉絲品論反饋，再修改到滿意為止。

這些步驟走下來，內容產品從收集素材，測試，二次迭代，到最後推送是一次完整的產品思維過程！形成了標準化生產內容！

咪蒙文章能火除了產品思維還有把握人性的弱點密不可分，很多人看了就很有共鳴！建議多研究標題，選題，再到內容，相信會有幫助！

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