咪蒙为什么能写出很火的文章？

咪蒙粉丝男女比例

在新媒体江湖中流传着“咪蒙的粉丝娶不起”这句话，虽然是调侃，但是从下图可以看出咪蒙的活跃粉丝女性占比达到78.58%，而男性只有21.42%。嗯，瞬间希望刚刚那句话不要成真。

咪蒙粉丝年龄分布

从年龄层面来看，咪蒙粉丝出生年份大都在1989-1999年之间，也就是年龄区间集中在18-28岁之间，其中最人数多的是处在23、24、25岁年龄层中。也就是说，咪蒙粉丝基本上是高中、大学、大学刚毕业未进入社会、缺乏家庭婚姻历练的“生活小白”。

咪蒙粉丝区域分布

从分布区域来看，咪蒙的广东粉丝占比最大，其次是上海和北京。从大范围看，东部沿海城市分布较为集中。

从总体上看

对标题和标题分词后，再对分词做聚类分析，得到下图。从图上可以明显看到，特征点非常集中地分布在一起，突出反应了具有很明显的一致性。也就是说，从语义上和情感上，都具有数据分析的价值。

从整体词频来看，最为经常出现的关键词有：我们、喜欢、为什么、如何、男人、爱情、女生等，这也就是说咪蒙是非常擅长用这些关键词做标题，我们通过具体的标题来分析这些关键词。

1.出现频率最高的是“我们”，有下面这些标题：

咪蒙在她的文章中极其频繁地使用“我们”这个词。非常显而易见的是，她试图通过转换角色，让读者感同身受、产生共鸣。咪蒙非常懂得如何讨好她的重度读者，她的忠实粉丝是人生阅历和社会阅历几乎空白的少女，对未来的恐惧、成功、暴力、性、家庭、婚姻认知非常浅薄。因此她塑造的是一个恐惧失败、渴望成功、义愤填膺、粗暴直接的形象，这是她和她的读者想要代入的形象。

2.其次频次出现的就是“爱”、“我爱你”、“喜欢”这类情感倾向明显的词：

情感，马斯洛理论中最为直接的需求。此类文章，在数据分析中通常都是阅读量最高的文章。尤其是在高中、大学等刚开始接触感情、谈恋爱的时候，情感问题困扰着很多人。而咪蒙很擅长写这样的文章，她更厉害的是很了解读者的心里所想，能通过种种手法让读者感同身受、让读者分不清“文里文外”。

3.第三个频繁出现的词是“如何”：

咪蒙的定位，是为年轻女性代言，试图以高于重度粉丝的年龄和阅历的视角，来扮演粉丝群体的旗手。你会发现很多文章就是与这个群体谈心、八卦， 为她们呐喊、讲出心声。而这些包含“如何”的文章中，咪蒙就是要教你很多东西，例如教育、婚姻、情感、交际等。

从标题上看

与之前整体分词研究不同的是，这部分仅仅就标题而言，并且是对名词和情感词的标题来做分析的。

下图是对429篇咪蒙文章标题做分词处理，再列出所有词的词频，筛选出名词和部分动词，整理出这些词的出现次数。

发现3类词出现的品类是非常高的：

• 男人、男生、男朋友、男孩、屌丝，这5个词占比最高，达到 21%

• 女人、女孩、女生、女神、少女、妇女，这6个词占比第二高，达到 17%

• 婚姻、吵架、结婚、性生活、爱情、老公、出轨，等词占比第三高，13%

组合起来可以发现，女人、女孩、女生、女神、少女、妇女在很大程度上都是抨击者，是高高在上的，是正确的一方。而男人、男生、男朋友、男孩、屌丝通常都是被抨击者，认为生活的不顺利是由他们造成的。

抨击的内容往往都是婚姻、吵架、结婚、性生活、爱情、出轨，认为只要是个女的就值得一个有钱又努力的人来爱，只要是个女的就必须得拥有更好的伴侣。这就很大程度上击中了那些涉世未深的少女的内心。

接着再对这些标题做情感分析：

咪蒙文章标题的负面率是很高的，直接传达出各种性爱、资本崇拜、暴力主题的字眼随处可见。用直白甚至粗鲁的语言制造反转，这恰恰是咪蒙的刻意为之，为了吸引眼球，讨好重度粉丝，刻意地制造话题，传达出消极和负面的价值观。从另一个角度来说，基于“可信”的事情，再通过粗暴、流氓的语言表达出来，或许在一定程度上能够使压抑的年轻人得到释放吧。

从内容上看

可以发现有一下3类特征：

1.类似朋友的名词同事、朋友、老师、老板、员工、助理、同学出现的频率非常高，这是她自己的创作秘诀，早在她的那篇《如何写出100000+的爆款文章》里就有提到：公开朋友的隐私是写出爆款文章的秘诀之一。于是，那些所谓的朋友被用来当做“贱人”、“low逼”的例子。

咪蒙的文章通常都是从身边朋友的故事开始，叙述一件特定的事情，然后她自己就陷入了恐慌和深思，再通过大量的举证引出她的价值观。没有小说的叙事语言，没有精确的描写刻画，没有精心设计的冲突转折，只有满篇的流水账，读起来多轻松呀。

2.占据2-7位的是孩子、女生、同学、妈妈、男生、父母这些词汇，可以看出咪蒙重视探讨男女关系、婚姻关系、家庭关系，而充斥其中的结婚、出轨、吵架等两性的负面现象。

3.在分词的过程中发现，咪蒙的文章用词是比较零散的，词汇量大，单字词少，用很多短句堆砌起来，读起来相对顺畅，几乎没什么理解的难度，缩短思考的时间。咪蒙的心灵鸡汤配着朗朗上口的短句，在看故事中不知不觉就接受了她的观点。以下是网上的例子：

对于咪蒙，我个人是既佩服又讨厌的。

我佩服的是她能够在这个浮躁的时代里，准确地击中粉丝的内心需求，深谙传播之道，能够察觉到众生于世间的痛苦，并且准确第表达出来。我佩服的是咪蒙的文笔，在《南都》十二年，居主编之位，创作出了不错的文章，特别是那篇《好疼的金圣叹》，嬉笑怒骂皆成文章。。

我讨厌咪蒙，因为我真的不喜欢伪女权和精致利己主义的价值观，讨厌的是作为公知却充斥着粗暴和低俗，用挑逗的文字激发人们不正确甚至是偏激的情绪。

一位网友说：咪蒙没有改造任何人的价值观，只是在迎合某些人的价值观。

但注定我不是这群人中的任何一个。不管身处什么环境下，都要认真去经营自己的生活。

黑狗萌宠

首先，我是咪蒙的忠实小粉丝。

在想了挺久最终还是决定动笔，能写一个偶像的文章也很酷不是吗？所以，如果我写的不好，希望各位咪蒙小粉丝嘴下留情）（我我我也是他忠实小迷弟啊！！！）

• 成功不来源于偶然，你只有拼尽全力，才能看起来毫不费力-----咪蒙

相信喜欢咪蒙的小迷弟小迷妹都知道，咪蒙是如何一步步成为自媒体中大神级别的存在，在咪蒙还是作者的时候，一周就要写5-8个版，每个版至少2500字，一年就要写几十万字，成功没有偶然。

就像咪蒙说的，没有写到100万字，不足以谈写作

• 有一双抓住“美”的眼睛
  

有粉丝问过咪蒙，为什么你能写出这么多类型的故事，你有这么多所谓的朋友，是不是有请写手啊。

当时咪蒙的回答是这样的，因为我会留意身边的素材啊，我随时都会携带一个笔记本，把身边的一些有趣的故事记录下来，然后整理成文章然后分享跟大家。这就是我的素材来源。

我们很多人写作都碍于故事，难以下手，而咪蒙不同，她从能迅速从身边中找到素材，然后用自己的话叙述给大家。

咪蒙每周都会读两本书，然后定期整理有价值的信息，把书中的好句子好段落全背下作为几用，就像咪蒙说的，当我把那些好词好句运用到自己的文中时候，满满的成就感。

这些使我们所看不见的。所谓成功，就是背后用无数的汗水与泪水交织而成，咪蒙能如此成功，只是因为她付出的比我们要多的多。

• 合理的时间规划
  

咪蒙对写作的热爱，及其她在写作上所学费的时间，也是最值得我们学习的，就像她说的一篇文中说的，可能你们不知道，擅长利用碎片时间来成长，有多重要——有时候简直可以改变命运。

在咪蒙工作中，她的时间永远是安排的满满的，上班前会想清楚今天是需要做什么，工作中如果不得不被打断，一定要先记录当下的思路，在决定去忙其他的事，永远保持5分钟原则，先做了再说，就连在下班之后的时间也要编程，下班之后几点到几点干什么，然后再做什么，这些都是她成功的秘诀，今天我都分享给你们拉！

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大概是下边三点

(2 )认同感定律 研究表明人的行为是容易被模仿的，这被称为“传染效应”，也被叫作认同感。“咪蒙”就制造了 一种认同感,并在读者群体形成“传染” “熬夜，是一种病; 你丑是因为你熬夜; 你穷,是因为你熬夜。”而“熬夜”已经是咪蒙读者们的 生活习惯，那群追随她的年轻人，一定是熬夜族。咪蒙深知她的读者是谁，又深刻的感悟到这群熬 夜族的纠结与痛苦。于,制造了一种认同感，也弓|发了他们内心的共振。这些读者因为认同，所 以分享，因为分享则带来“传染效应" 和大规模讨论。所有熬夜的人，份享朋友圈,真是不够意 思。于是，自传播链打开，咪蒙如同推土机一样，横扫朋友圈。另外，一些反对的声音，同样在制造“认同感”。《现在为什么流行睡丑逼了?! 》《永远爱国， 永远热泪盈眶》，早前这2篇文章保受争议。有些人一边骂着一边还转发了朋友圈，这就是“传染效 另外有些反驳的文章也更增加了非咪蒙读者的好奇感,进而成为她的粉丝。

(3 )制造意外定律 “咪蒙”不会每天都在23点发文章，她其实是在制造意外。她连续多日按点发文章，就让读者形成 按点看文章的习惯。但在连续几天后,她必然会在某个时间发一个图片，而不是文章。 而她每篇文章也不都会有广告，这也是在“制造意外”，偶尔的广告则成为一种彩蛋，让读者满篇 寻找，欢喜或者吐槽。 心理学告诉我们，人们从第一次惊喜到第二次习以为常是一种生理反 营销就是要 “制造意外" 应，脑壳的结构决定的。制造意外,让营销具备了自传播的能力。

熟人陌路

说起咪蒙大部分对她都很熟知，但也有部分人不知道。咪蒙原名马凌，四川南充人，生于1976年的咪蒙成名前出过几本戏说历史的书，写过剧本。

Sunshine娟子

可就是这么一位被外界定义为女流氓的存在，是山东大学的文学硕士，是曾经在《南方都市报》工作12年，15年转型成为一名自媒体从业人员，在短短3个月的时间里，粉丝破300万，如今粉丝更早已破千万 ！可以说她是有着扎扎实实文学基本功的媒体人。

咪蒙的文章定位多半集中在情感，婚姻还有一些社会热点，看她的文章，就像是闺蜜在开导你一样，不会一本正经的板着脸说道理，而是替你说出甚至骂出你不愿意表达的想法。“感同身受”“共鸣”是她的粉丝作出的评价。当然，为了达到这一效果，她也不惜成为男性群体的对立面，据统计，咪蒙的粉丝中男性粉丝仅占15%，23-28岁的女性粉丝占绝大多数。

咪蒙的文章都在讲故事，很凑巧这些故事都刚好发生在她身边，她的小学同学，初中同学，大学同学，朋友，闺蜜……咪蒙通过自我形象的塑造，成功拉近了和读者的距离，因为相信她的人格魅力，所以粉丝相信她故事里的这些人的存在。

从原始社会到现在，到未来社会，新观点和新故事的需求是不会被替代的，只会越来越重要，我们不仅需要新故事，我们需要对新故事的看法，对生活的新洞察，这个非常非常重要。分析2017年咪蒙数据高的文章，会发现，他们做对了一点，就是新的观点和新的洞察，这个非常重要。 但不得不说，咪蒙对于一些热点事件的介入，从而产生的舆论影响力是非常可怕的，这一点让人不寒而栗。就拿2017年来说，第一个是“刘鑫江歌案”做到1470万阅读，“携程亲子园”是1400多万，还有榆林产妇事件，当时推送的标题，可能大家都很熟悉—— 《我把你当老公，你把我当子宫》， 阅读量达1200多万。这也是咪蒙备受诟病的地方，一个舆情事件还尘埃未定，你就断章取义，盲目追赶热点，这对煽动公众的非理性情绪的作用是很强烈的。

七秒魚

我来回答一下:作为新媒体运营的老司机给大家来波车，坐好扶稳。

首先，咪蒙做新媒体之前在南方都市报工作12年，那么多年的文字工作还有一线采访接地气的工作，为她打下夯实基础。

第三点，粉丝积累到了一定数量，加上广告收入等，从量产变为质变，上了一个台阶，不再是一个人在战斗。招募光助理都五万月薪帮助她收集资料，整理素材！还有插图师，排版师，数据分析等分工明确的团队。用专业的话语就是产品思维打造内容！

第四点:咪蒙写一篇文章先想50个标题，然后让团队的人投票选最高的作为标题！标题选好等于文章好了一半。

接着是写文，收集素材有一手的资料，到现场或者采访第一人，采集一个有用的素材可以不计较成本，通过助理收集整理好再给到咪蒙写推文，大家都看着她写，一有不合适立马指出来，别人都是偷偷写文章，但咪蒙就是在团队面前写，他们就是第一读者，只有他们觉得满意，粉丝们才有可能满意，往往咪蒙自己的标题观点，往往和修改过的相差很大，很多时候咪蒙不再单单是一个人，而且代表他们团队！写完还要发到5000人的群里，让粉丝品论反馈，再修改到满意为止。

这些步骤走下来，内容产品从收集素材，测试，二次迭代，到最后推送是一次完整的产品思维过程！形成了标准化生产内容！

咪蒙文章能火除了产品思维还有把握人性的弱点密不可分，很多人看了就很有共鸣！建议多研究标题，选题，再到内容，相信会有帮助！

到站下车啦！我是叶影小佛，专注旅游，分享营销故事，传递正能量！关注我哦

叶影小佛HN

第一，讲真话

咪蒙说过，她就是把粉丝当做自己的朋友乃至闺蜜，

她说：“我写的每个字，都是我的情绪和价值观最真实的反应。”“不要把读者当傻子”正因此，她不会去迎合读者，“如果我喜欢出轨，在文章中我就不会假装反对出轨。”“我写的每个字，都是我的情绪和价值观最真实的反应。千万不要假装喜欢或者反对一件事。”

第二，重视互动性

她说：“如果你希望你的文章产生影响力，那么就要写你和读者都关心的问题，不要写你的肚脐眼肿了这种破事。”她提出了三个“新”概念——

（1）全新观点

咪蒙曾写过佟丽娅和陈思诚事件，关注的是原生家庭对女性婚姻的影响，《直男癌父母的体面，佟丽娅的悲哀》切入点是新颖的。

（2）全新趣味

《我是如何成功地把一家公司开垮的》中她调侃说：“你见过开垮公司还那么逗逼的老板吗？”

（3）全新方法论

《我犯过无数次傻逼，才学会这6条管理经验》，以自己的切身体会，告诉人们全新的管理经验。尽管这些东西不知道是不是真的总结出来的， 有没有用，但反正是新颖了。

第三，重视故事性

短短一篇文章，常常要讲好几个能吸引人的故事。等故事讲完了，再顺便说点小感悟和小道理。至于故事从哪里来，就只能是生活中了，咪蒙说，只要用心发现，每个朋友都有一堆素材。好像不是原话，大致是这意思。

第四，极度重视标题

总结——

所谓“秘籍”可能就只是“秘籍”而已了，管不管用，好不好使，是不是真的“秘籍”都是因人而异的，其实互联网的时代，大家写文章的时代，要想产生爆文，几乎都是这样的一个规律，基本上逃不出这四点的总结。如果你觉得我说的太空，我也不反对。我建议你可以用这四点套进咪蒙的文章里，然后看看符不符合。

如果你要问我为啥我知道“秘籍”了，却写不出那么多爆文，因为——

弗林特看世界

咪蒙的文章紧跟女性问题热点。咪蒙大多数的文章都跟女性相关，比如恋爱，职场，买房，结婚生子等，这些都具有话题性，能引起读者共鸣，属于半个鸡汤类型，再加上女性粉丝庞大，篇篇爆文也不稀奇了。

咪蒙不是一个人，而是指背后的一个大的团队。咪蒙自己也在文章里面不止说过一次，她的员工月薪，工作状态，团队风格等。发的文章是通过一支很专业强大的队伍可能经过了调研，分析，立意，无数次修改才出来的，跟随便发一篇文章是不太能比的

所以爆文并不是随便就出来的，有前期的磨练积累，到后期的专业团队，加上咪蒙自身的知名度和火爆程度，还有大量的粉丝做后盾，写出了火文还挺合理的嘛

yl馨301

我是15年开始从事新媒体运营工作，但不是自媒体，在一家上市公司负责公司的新媒体运营推广，作为一枚文案狗，会经常关注一些比较火的大号的运营及内容经验，总体而言，一些大号刚起步的时候，就是定位比较精准，还有就是运营者特别顽强的坚持。

能写的如此火爆，实力加汗水必不可少。虽然鸡汤文居多，但她的鸡汤味道独特，吸引了一大批“食客”，像《致贱人：我凭什么要帮你？！》《要么忍，要么滚》这些犀利而尖锐的语言，畅快地表达了受众平时不想去展示的想法，因“感同身受”获得共鸣，有了一个抒发的窗口，不知不觉间让人转发，引爆朋友圈。

移动互联时代，咪蒙是一个成功者，需要学习的地方还有很多，需要我们不断的总结优秀的经验并丰富我们自己的内心，坚持着做自己喜欢做的事情，相信我们都能活出不一样的自己。

新媒体研习社

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