上海商業旗艦百聯集團昨天官宣，上海“五五購物節”期間，將匯聚旗下十大零售業態，推出“煥享一新·百聯千店 i 購季”主題營銷活動。此次活動不僅千店聯動，覆蓋全城 2200 餘家門店,還依託“i 百聯”APP 平臺,為消費者帶來全新“雲購”體驗。同時，百聯秉承開放合作、融合共創的理念，攜手國內主流電商平臺,通過線上線下資源共享、優勢互補,打造購物新模式,提升消費新體驗，讓消費者真正“i 購”更愛購。
時代瞭望：零售龍頭的數字化經濟轉型
在線經濟是當前防控疫情的支撐點，推動經濟轉型升級的著力點，也是構築未來發展優勢的發力點。作為線下零售的旗艦與龍頭，面對互聯網電商的衝擊，百聯走在了數字化轉型的前列。
四年前，百聯便積極佈局數字化全渠道轉向升級，創立了 i 百聯雲購平臺。四年間,通過百聯通會員，百聯將各業態資源整合，並在本次消費節中首次應用至如此大規模的促銷場景中。如在本次“五五購物節”中，“i百聯”平臺與線下門店深度合作“百聯雲店”、“百聯到家”等應用場景，攜手集團旗下超商、百貨、購物中心、奧特萊斯、汽車、家裝、健康、鐘錶、眼鏡等業態,聯合提升各業態線上品類品牌和 SKU 能級。5 月 19 日，推出以 “我們不一 YOUNG”為主題的“i 百聯 519 四週年慶”活動，通過“直播帶貨”、會員福袋、茅臺預約搶購等方式與百聯通會員共同慶生。
在發佈會上，百聯集團董事長葉永明表示，如果把疫情隔離作為一次倒逼，那麼中國商業正在深入一場全業態、全渠道、全場景、新商業模式創新的新徵程。通過舉辦本次 i 購季，百聯將再次實踐以用戶思維和場景思維不斷拓展商業價值，以深度互聯網的全業態、全渠道零售模式努力與消費者共創美好生活。
疫情衝擊：拉動消費提振經濟的企業擔當
新冠疫情發生後，人們被阻隔於家中的一方天地，線下零售業態也受到了重大的衝擊。
而百聯在疫情中，一直致力於匯聚內外資源惠民，牽手品牌商實現價值共創，構建美好生活共同體。通過組織貨源，發動員工堅守一線，全力做好市場保供穩價工作。“五五購物節”期間，百聯又積極對接長三角外貿企業降庫存，聯動數千家品牌商共克時艱、價值共創。
發佈會上，百聯集團總裁徐子瑛表示，百聯匯聚旗下業態資源聯動，推出“四大攻略” ，即“送消費券”、“玩轉錦鯉”、“雲逛百聯”、“樂淘精品” ，並將於 5 月份開展“迎進博, 百聯全球精品惠”、“百聯外貿好貨節”、“我愛國潮老字號”等系列活動，更有六合路夜市、“聯華 29 週年慶”、“第一八佰伴專場答謝會”、“奧特萊斯懷舊嘉年華”、TX 首店專享等活動，以點亮上海“首店經濟”、“品牌經濟”、“夜間經濟”。發佈會上，百聯集團還特地邀請了上海援鄂醫護人員分享抗疫心路,共同暢想未來。百聯牽手品牌商，以惠民實際行動，構建美好生活共同體。
同時，作為國有大型商業集團，百聯也發揮示範引領作用，積極開展“七日無理由退貨”服務承諾工作，嚴格把控產品安全、購物環境安全，真正做到讓消費者“暢購無憂”。 “五五購物節”期間，百聯將嚴格檢疫消殺，並將參與“七日無理由退貨”的門店數從250餘家拓展到450餘家。同時，百聯還推出百聯汽車“優惠大禮包”、第一醫藥“愛眼月”、 三聯“藍光鏡片、漸進多焦鏡專場”、好美家“吾愛吾家、為愛築家”、OK 支付平臺服務等活動，倡導“安心購、安居行、送安康、安支付”生活理念，多維度豐富服務場景應用，提供安全、精彩的購物盛宴。
煥享一新：五五購物節億級回饋
懷揣著數字化轉型的堅定決心和拉動經濟、服務消費者的深切責任感，百聯在本次購物節中，向我們徐徐展開了覆蓋全上海、聯動各業態、打通全平臺的購物促銷圖景。發佈會上，百聯放出五大“亮招”:?首先，從 4 月 26 日起,百聯將通過“i 百聯”平臺與線下門店發放 12 億元優惠券，並在多個平臺與場景中發放；隨後，從4月27日到6月30日，全城千店將有120餘場活動，做到日日有活動，週週有亮點，月月不重樣，為消費者開啟精彩不斷的購物體驗之旅; 此外，百聯將重點鏈接“5+5”商圈，輻射南京路、淮海路、徐家彙、陸家嘴、五角場，以 及青浦、嘉定、金山、奉賢、川沙等地區，推出覆蓋廣、時段長、品類全、折扣大的盛大購物季；同時通過線上線下聯動，多平臺互動，帶消費者體驗全渠道購物樂趣；除折扣與消費補貼外，更有感恩回饋，將分階段抽取“百聯錦鯉”豐厚大獎，讓“百聯通”會員優惠多多，驚喜連連。
值得一提的是，在此活動中，百聯將攜手國內主流電商平臺，推動在線經濟購物新模式，開放合作，融合共創。通過和多家主流電商平臺協同賦能線上線下零售，進一步擴大“上海購物”品牌影響力，發揮國有企業在推動在線經濟發展，助力上海經濟轉型升級中的重要作用。4月30日，將在淘寶開展“商場直播日”活動，讓消費者“雲逛百聯”，體驗“到店宅家兜商場”的新樂趣。這是繼百聯與阿里戰略合作，戰略投資“逸客”新型便利店後，又一深化合作的舉措。5月4日，將與拼多多在南京路商圈、浦東八佰伴商圈合作舉辦“萬物百聯，嗨購多多”活動，玩轉線上領券逛商城，線下折扣隨心購。同時，還將在抖音、微信、今日頭條等新媒體社交平臺傳播互動，全面探索零售數字化轉型升級。
時光荏苒，百聯旗下的眾多老店已陪伴著上海走過了百年歲月，年輕的 i 百聯也即將於5月19日迎來“不一Young”的四歲生日。從守護著上海市民日常生活的商超百貨，到服務全國民眾的線上平臺，百聯將在本次購物節中傾情奉獻，與消費者、商家一道，迎來疫情後新的春天。
作者：徐晶卉編輯：王翔責任編輯：顧一瓊
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