当第一批90后正在寺院排队出家，九十九年前的今天，一大批00后，1900后，一不小心改写了历史。
是的，你知道我说的是五·四。
1919年的今天，五·四运动爆发，北大站在历史的风口浪尖上，蔡元培校长、李大钊先生、陈独秀先生、胡适之先生、周树人先生等为了营救学生，号召全国工商界罢市罢工，最终拒签了凡尔赛条约。
那是中国年轻人最辉煌的时刻，他们走上街头，在那个混乱的年代发声，铿锵有力，并推动了社会变革。
这几天，120岁的北大依然站在风口浪尖上，只不过内容和形式都略有不同。
作为青年的我们对这场运动并不陌生，但对九十九年前这群掀起变革的年轻人却很模糊——他们吃什么，穿什么，除了读书游行以外的爱好是什么，跟现在年轻人的生活方式有什么不同？
99年后的5月4日，财新传媒和数联铭品（BBD）联合发布伊利中国消费升级指数观察《青年消费画像百年之变化》，尝试画出一组“1900后年轻人”群像，对比“五·四时代”和当代年轻人，有什么共通和区别。
若无特别注明，本文使用的数据均来自京东。
Past
我抽的不是烟，是苦中作乐
我们本着科学研究的态度，从1925年2月的英文期刊《中国经济月刊》的2卷5号，以及1927年的日文期刊《支那研究》14号的152-154页，挖到了北京近郊和安徽休宁的数据；从1934年上海市政府社会局，翻出了《上海市工人生活程度》，东拼西凑整理了一百年前，八类群体的消费支出。
不言而喻，100年前的年轻人，一半以上的钱，花在吃饭上。
雅趣对“恩格尔系数”这种常识概念不赘述（不知道的话请自觉取关，不送），国家越穷，恩格尔系数越高，一旦恩格尔系数超过60%，就是贫困人口，而50%-60%的区间，属于温饱。
这个数据默默地扎了很多“隐形贫困人口”的心。
根据上图的数据，时间退回上个世纪初，即便是上海这座资本主义最早生根发芽的城市，当时也只有在工厂、纱厂以及塘沽制盐的工人能勉强跨越温饱线，其他地区人口，都挣扎在贫穷线以下。
最苦的是北京人力车夫，食品支出占比超过70%，“穷得叮当响”一点不夸张。老舍先生的《骆驼祥子》可以说很写实了（没读过？你可以取关了，不送）
你也许会反问，100年前的中国贫穷落后，大部分钱花在吃上，这还用你说嘛？但那时候他们具体吃了什么，还真得用我说，不对，数据说。
1 | 农民一般吃不上米和面
1926年6月的《清华学报》 3 卷 第 1 期，以北京农民为例，我们对当时年轻人的主食管中窥豹（数据是我从1926年6月王清编写的《第一次中国劳动年鉴》抄的）。
1924-1925年间，北京市清华园附近包括保福寺、大石桥、三才堂在内的7个村，农民最主要的粮食是棒子面（玉米）、谷子面和小米。而能吃上小麦、稻米、豆、白薯、高粱的农民，不到百分之一，在当时绝对站在鄙视链顶端。
在吃这件严肃的小事儿上，上海一直比北京有优越感，今天是这样，100年前也是。
上海工人每天吃的稻米和豆制品占全部食物的70%，至于上海人最爱吃的清蒸大闸蟹，在解放前很难见到。
这么来看，五·四时期“舌尖上的中国”不存在的，人们对食物的要求也仅仅满足温饱，根本无暇口味。
2 | 虽然吃不饱，烟酒不能少
原来每个时代的年轻人都差不多，吃饭是刚需，“显得体面”可以算是“铁需”，但服装并不是最重要的，烟酒才是。
毕竟100年前，大家都没钱，衣服主要靠买布料手工做，一个人平均12年才会买一件成衣。谁知100年后，大家因为有钱，衣服也要靠手工定制（风水还真是轮流转。）
而现在一高兴或一不高兴就被买买买的鞋子，100年前的年轻人也要12年才买一双。至于“包治百病”？100年前肯定不存在的。
但那个时候的年轻人，对于烟酒的需求，比咱们现在的年轻人夸张多了。100年前，平均每人每年要抽70盒香烟，喝18斤酒。
而数据显示，在那个崇尚自然美的年代，干净是唯一的外貌评价标准—— 每人平均每年要消费15块肥皂。
于是乎，一个1900后的年轻人形象跃然纸上。
1900 后 年轻人画像
手头很紧，食不果腹。
身着自制布衣，脚踩万年草鞋。
看起来干净清爽，甚至散发淡淡皂香。
但烟不离手，酒不离口。
Present
消费是为了升级为2.0版本的自己
100年后，年轻人早就解决了温饱问题，心态也发生了重大变化——所有的花费，不过是为了成为一个 Better Me。
100年前，吃仅仅是为了果腹，而100年后，“吃”裂变成了吃什么、怎么吃、在哪儿吃、和谁吃等一系列相关问题。而“吃”的最终目的变成了健康的身体和美妙的身段。
以前的年轻人更重视冰箱、洗衣机、空调等三大件，而现在，那些看上去没用的洗碗机、烘干机和垃圾处理器等，成了年轻人的“幸福新三件”（戳这里回顾家里没有这幸福三大件，都不好意思逛知乎）
总之，过去年轻人的消费是为了生存，驻足当下，而现在的年轻人消费是为了成长，放眼未来。
比如买一个戴森吸尘器，至少在朋友圈优化了生活方式；买一堆不同色号的YSL口红，至少能让自己短暂的自我感觉良好；买下VSCO所有付费滤镜，是为了更开心的活在“美丽新世界”。这些早就不是所谓的 Basic Needs，而是让我们感觉自己在进步，升级迭代一个2.0版本的自己。
如图所示，成长型消费的增速远大于生存型消费，
前者在27个月内增加了582%，而后者仅增加了245%
越焦虑，越渴望迅速成长
最有趣的是，我们在过去2年的数据中，发现一个现象——收入越低的群体，越会在“成长”上花钱，越渴望通过消费来实现阶层跨越。越有钱，反而越稳定，无所谓成不成长。
分收入群体成长类消费增长幅度/生存类消费增长幅度
对土豪或高级白领来说，成长型消费的增长幅度仅比生存型消费多30%，而对“收入很少”的群体，两者之间的差距扩大到了70%。
不光是人与人，城市之间，也是一样的。
上图可见，一个地区人均GDP每降低4万元，该地区的成长型消费增速会比生存型消费快100%。
这和当下社会的集体心态不谋而合。
越焦虑，就越想成长，恨不得一年获取别人三年的工作经验，试图一年赚别人三年赚的钱。城乡结合部迫切希望一夜暴富，猛建高楼大厦做上大城市美梦。
当今社会最愿意花钱的就是那些城市新中产，心理逻辑很简单——焦虑。社会地位不稳，拼劲全力，运气好点即可实现阶层跨越，晋升社会精英；但其时间成本和精力成本可想而知。但稍不努力，就立即下滑，跌入working class的深渊，工作一旦犯错，就会断了经济来源；大病一场就一贫如洗；即使加倍努力，也依然在被同龄人抛弃。
所以啊，野蛮成长吧，焦虑的年轻人。
Future
千金难买我开心
除了生存型和成长型消费，我们在数据中还发现了另一种更高阶的趋势，叫做「志趣」型消费——“就是图个乐儿”。从某种程度上，这代表未来年轻人的消费观，当然，这也需要时间、金钱的积累和心态的蜕变。
活在当下就是「志趣」型消费
比如，一台switch，一个吐司机，一顿米其林摘星之旅，一把户外用工兵铲，都属于「志趣」型消费。并不为了生存，也不能实现阶层跨越，仅仅“图个乐儿”。
对中等受教育程度的年轻人来说，他们前年增长最快的是成长型消费，而在去年，则变成了「志趣」型消费。而对于研究生学历的用户来说，「志趣」型消费早就取代了成长型消费，跃居开销首位。
所以，在可预见的未来，越来越多的年轻人，他们用消费来选择未来，而不是被未来选择。他们花钱的原因也很简单，那就是“千金难买我高兴”，他们消费，不是为了变成别人喜欢的样子，而是成为自己喜欢的样子。
将近一百年的时间，年轻人的消费观念从“生存”到“成长”再到“志趣”，这是年轻人的变化，也是时代的转变。
“五·四”虽过百年，但五·四精神永存。
年轻人在花钱这件严肃的小事儿上，逐渐摆脱了生存压力，开始追求个性解放、独立思考和精神自由，这也许是“独立之精神，自由之思想”的延续？
“伊利中国消费升级指数”由伊利集团冠名，财新传媒和成都数联铭品科技公司共同研发，按月度发布于财新网指数频道和财新雅趣。
作为新经济系列指数（NEI）的最新子指数，该指数利用网络大数据挖掘手段，量化中国消费结构及质量升级状况，力求全面、真实地展现居民消费升级趋势，准确把握市场消费升级的进展，为政府、企业和投资者提供了重要参考依据。