在日本的手機市場上，蘋果公司長期佔據著最大的份額。根據統計，其在日本的智能手機市場佔有率已經超過四成。在蘋果巨大的衝擊力之下，其他品牌都只能爭奪第二名的位置。此前，這個位置由索尼手機佔據，但在調研公司最新的數據中，夏普已經完成了追擊戰，取代索尼在市場佔有率上排到了第二的位置。
根據額日本調研公司MMRI的數據，在2017年會計年度（2017年4月～2018年3月）日本智能手機出貨量上，蘋果以43.4%的份額穩居第一。第二位是夏普手機，其份額為13.6%；索尼手機的份額為10.9%，已經跌落到了第三位。在索尼身後，京瓷也緊追不捨，其份額為10.3%。
索尼自從2013年度開始連續4年位居日本安卓平臺佔有率首位、所有平臺的第二位，但就在去年，該公司被夏普拉下來。數據顯示，2017年度夏普智能手機出貨量達509.4萬部，比上年暴增39.1%，市場佔有率也從10%上升至13.6%。分析師指出，夏普的崛起得益於其AQUOS Sense的良好評價，以及與本土最大電信運營商Docomo合作推出的減價月費計劃。
相比之下，索尼手機在2017年度的出貨量為408.3萬部，同比跌幅達10.7%，市場份額也從12.5%下跌到10.9%。根據索尼2017財年的財報，其營業利潤為7349億日元（約合人民幣426億元），同比增長154.5%，創歷史新高。但是在這光鮮亮麗的背景之下，索尼的移動通訊部門是唯一出現虧損的，其銷售額為7237億日元，虧損達276億日元 。
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