五糧液心裡苦，為了商標實在付出很多!
在海外被搶注商標;
因為被花樣碰瓷而瘋狂註冊“山寨”商標;
商標戰打了九年，獲得900萬賠償，卻損失上億!
作為首批中國馳名商標的五糧液，在商標這條路上，交了好幾次學費!
被搶注傷透了心
五糧液成立於1997年8月19日，是中國最高檔白酒之一，同時也是中國三大名酒“茅五劍”之一。
2003年，五糧液發現，有個韓國人在其國家申請註冊了品牌漢語拼音“WULIANGYE"商標。
由於韓國商標法的特殊性，異議程序不同於我國有3個月的期限，在韓國一旦正式受理商標申請和發佈公告，僅有30天時間供其他相關權益人提出異議申請。五糧液在發現的時候就只剩9天了，時間非常少，五糧液只能馬不停蹄向韓國商標總局遞交異議申請，並出具了五糧液作為國際知名商標和品牌使用在先的證據。
但是韓方卻辯稱，“五糧液”在韓國不足以達到馳名商標程度，註冊不存在誤導消費者。其後，註冊人還提出私下解決。
五糧液義正言辭拒絕之後，開始對這名註冊人展開調查，發現這個韓國註冊人不僅申請將“WULIANGYE"註冊成商標，在此之前還將紅星二鍋頭、湖南酒鬼酒等知名商標搶注，這從側面反映了他的註冊動機。
14個月後，韓國商標總局最終做出了裁定：“根據異議方提出的觀點和證據材料，引證商標不僅在中國為馳名商標，而且在韓國也被認為是馳名商標。因此，申請商標應視為從非公平競爭方面申請註冊該商標，從而誤導消費者和與商標相關商品的原產地。"並據此駁回了韓國註冊人的註冊申請。
而除了商標被搶注，五糧液還得面臨商標被山寨。
打不贏山寨，這麼氣人!
康師傅到康帥傅、奧利奧到粵利粵、上好佳到上好娃......這些處心積慮的山寨讓正牌不得不防，不出意料，五糧液也有別人山寨。
2010年8月，七糧液、九糧液、二糧液、三糧液、四糧液、六糧液、八糧液等N糧液進入了五糧液集團的眼簾。都說山寨就是山寨，不成器的，可這山寨十分氣人，就如甘肅濱河集團的“九糧液”、“九糧春”產品銷量已經特別巨大，尤其是“九糧液”已經成為甘肅省五張名片之一，甘肅酒類第一品牌，不但在全國大量擠佔中高端酒類市場，且銷往國外，其中一單銷售額高達8000萬元。
五糧液認為，“五糧液”商標系我國知名度最高的馳名商標之一，不但知名度極高，而且其獨特的命名方式“數字+糧液”經過長期使用，獲得了極強的顯著性，“N糧液”屬於摹仿、借光著名品牌“五糧液”的傍名牌性質，應當認定侵權。
於是，五糧液集團從七糧液開始起訴，接著是九糧液，最後再起訴其他“N糧液”，全面維權。
然而前幾個維權倒還順利，到了九糧液的時候，竟然敗訴。
2014年1月，法院判決認定濱河集團生產、銷售“九糧液”、“九糧春”酒產品的行為不侵害“五糧液”、“五糧春”商標權。
五糧液集團不服，向北京高院提起上訴，北京高院於2016年5月作出終審判決：駁回上訴，維持原判!
2016年11月五糧液向最高人民法院申請了再審。最終，在2019年5月，最高人民法院作出了認定“九糧液”、“九糧春”侵權。
我瘋起來自己山寨自己
在察覺到山寨的註冊商標方式後，五糧液也踏上了山寨自己的道路。
一糧液、二糧液、三糧液、四糧液、五糧液、六糧液、七糧液、八糧液、九糧液、十糧液，從一到十，註冊得整整齊齊。
除此之外，還有五糧系、五糧醇、五糧春、五糧菜、五糧坊、五糧荔、五糧貢等等，光是包含“五糧”的商標就有894件。
作為一個國民老品牌，五糧液的商標之路走得頗為艱辛，但這些無疑證明五糧液實紅!
