一边，经典少儿动画IP驶入新一代少年儿童的荧屏世界；另一边“新生代”国产少儿动画IP也在不断涌现、成长。
作者：钟园园
无论是《猫和老鼠》中的杰米，92岁的迪士尼“元老”米老鼠，还是《舒克和贝塔》里的舒克、贝塔，在少年儿童天真烂漫的视角中，小老鼠这一动画形象通常大受欢迎。
1989年，在上海美术电影制片厂制作的13集动画片《舒克和贝塔》里，两只小老鼠帮助他人、战胜海盗，最后保卫了人类和平。31年后，正逢庚子鼠年，新版《舒克贝塔》在数家少儿频道播出，刷新了“童年记忆”。
而像《舒克和贝塔》这样被注入新鲜活力的经典国产少儿动画IP还有很多。在经典少儿动画IP驶入新一代少年儿童的荧屏世界的同时，“新生代”国产少儿动画IP也在不断涌现与成长。
老IP“新生”，童心再翻涌
在孩童时期，动画作品几乎伴随过每一个人进入梦乡。而在技术进步和内容迭代的双重“护航”下，经典动画IP也在通过各种方式延续生命，为一代又一代少年儿童带来欢声笑语。
喜羊羊、熊大、熊二、猪猪侠等经典动画IP形象生命力旺盛，陪伴了许多少年儿童的成长。在保证向善、向美内核不变的大前提下，孕育它们的动画作品也在不断翻新内容，满足新时代少儿观众的需求。如《喜羊羊与灰太狼》系列至今已推出36部作品，今年除《喜羊羊与灰太狼之羊村守护者二》在播外，第26届北京电视节目交易会（2020•春季）上还有《喜羊羊与灰太狼嘻哈闯世界4之跨时空救兵》《喜羊羊与灰太狼之羊羊趣冒险》等最新系列作品的身影。在这些经典动画IP的新故事里，都能见到与现实生活息息相关的元素，如《熊出没之探险日记2》通过光头强利用网络直播来为自己的导游项目做宣传的事件，教育少儿观众重视对隐私进行保护。
“翻新”的不止于故事，还有技术。在新技术的赋能下，许多经典动画IP的形象更加贴近现下少儿观众的观影习惯。经过13年的变迁，来自三眼星球的外星男孩天眼仍然“生活”在二维世界，但每一帧动画中的色彩更加鲜艳丰富，人物形象和环境背景也更加精致，弥补了旧版动画中风格滞后的不足。在新版《舒克贝塔》中，开飞机的舒克额前多了一绺碎发，开坦克的贝塔没有了标志性腮红，熟悉又陌生的两只小老鼠也蹦进了3D世界。
技术的迭代不仅让动画IP炫酷起来，也让故事的传播有了新可能。近年来，国产少儿动画市场百花齐放，已有一定国民度的经典动画IP也开始重视传播方式，探寻出圈之道。2018年，延续系列作品知识性和探索性的《海尔兄弟宇宙大冒险》播出。制作团队与快手APP合作，节取了适合在新媒体平台传播的片尾曲《雷欧之歌》为背景音，发起“雷欧舞挑战”，平台用户上传了UGC视频近百万个。在新媒体时代的创新互动模式下，借助线上社交平台的传播度和影响力，“海尔兄弟”这一IP又受到了大朋友、小朋友的关注。
如今，经典动画IP正在多元尝试中展现诸多可能，《大头儿子小头爸爸》既推出了新版，还开发了衍生的“棉花糖”系列少儿动画；《熊熊乐园》是《熊出没》系列针对学龄前儿童的作品。为了增加动画IP与孩子们的粘度，同时以优质内容丰富少儿家庭娱乐生活，经典少儿动画IP深化内容布局，或挖掘支线故事，或开发垂类题材，衍生出新的动画IP。
新IP蓬勃生长，“中国范儿”十足
在相关政策的鼓励和扶持下，我国少儿动画的创作不断提质加速，优质少儿动画如雨后春笋般萌芽，由此，不少“新生代”少儿动画IP闯入大众视野。
5000年历史孕育厚重而精彩的文化，镜头语言对国粹的描绘勾勒，不再局限在影视剧作品中。在国内率先将京剧元素和动画元素结合，使传统戏剧和少儿观众进行有趣“对话”的《京剧猫》已推出了四部动画片，“唱”“念”“做”“打”被融入京剧猫们的功夫招式内。
从中国动画初起步时期，动画创作者就善于从中华民间故事、优秀传统文化挖掘素材和价值内涵，《铁扇公主》《神笔》《大闹天宫》《哪吒闹海》等中国动画力作，就取材自中国文化瑰宝，并从不同侧面反映了民族精神和时代精神。
近年，国家广播电视总局牵头组织开展“中国经典民间故事动漫创作工程（网络动画片）”，扶持了《愚公移山》《大禹治水》《百鸟朝凤》《中国神话故事》等经典民间故事电视动画的选题、重点作品，鼓励创作者们弘扬中华优秀传统文化，对经典民间故事赋予时代内涵，为孩子们生产美好的动画作品。如今，少儿动画创作者们仍在丰富的文化资源中挖宝，淘取新的少儿动画IP，陪伴少儿观众欢乐童年的同时，带来精神情操上的陶冶，而中国的动画IP也在传统文化的滋养中愈加丰富着。
《狐妖小红娘》的灵感来源于中国古典神话《山海经》，系列IP动画片第三部《狐妖小红娘：尾生篇》作品还围绕民间故事中“尾生抱柱”的典故开展。《丝路传奇大海图》《丝路传奇特使张骞》以历史事件为引，为孩子们展开了一幅古老的画卷，上面涵盖了古代中国对外交流涉及的历史、地理、人文风情……
在继承传统文化内涵和精神价值的同时，一批通过天马行空想象被独立打造的“新生代”少儿动画IP也纷纷涌现，不仅对少年儿童的价值观起着正向引导作用，也将中国故事生动地讲给世界小朋友。
在诸多少儿动画IP“新秀”里，一定要提及具有中国特色的熊猫形象。其中，最为突出的是搭建起国与国之间文化桥梁的“熊猫+”系列。“熊猫+”中，有《熊猫和卢塔》（中葡）、《熊猫和小鼹鼠》（中捷）、《熊猫和开心球》（中俄）、《熊猫和奇异鸟》（中国&新西兰）。“熊猫+”系列动画IP融入大量中国元素来展示中华文化魅力，以中国的大熊猫和合拍国家喻户晓的动画IP形象为媒，向两国小朋友讲述了友爱、互助和成长的故事。
而全新打造的熊小米、小熊布迷、无敌小鹿这一类少儿动画IP，则凭借原创的卡通形象、具有强时代感的故事内容、积极向上的价值观，通过屏幕和孩子们进行交流。其中，在斯坦利杯决赛期间播出的《超级布迷之冰球英雄》，不仅借助少儿喜欢的动画方式科普冰球技巧，还传递了越是遇到磨练越是要坚韧的理念。
“新生代”原创国产少儿动画IP不仅有着深刻的时代印记，还在屏幕之外“陪伴”少年儿童，向少年儿童喜闻乐见的舞台剧、漫画、游戏、主题乐园、周边产品进行延伸开发的同时，反哺动画作品，强化了IP形象及其生命力。
今年，新冠肺炎疫情期间，新、旧动画IP的身影常出现在针对少儿播出公益宣传片、科普教育片和策划抗疫特别栏目中，如杭州电视台少儿频道播放以天眼为主角的公益宣传片《天眼的歌声》，动画片《熊猫博士看世界》特别篇《熊猫博士看世界：新型冠状病毒》面向未成年人普及防疫知识，在少儿群体间传播抗疫知识起到了不可忽视的作用。
一个少儿动画IP的打造，离不开“温故”和“纳新”。“纳新”，是制作上利用新技术，传播方式上贴合新媒体时代特点，“温故”也是必修课，内容方面，创作者可以尝试充分结合传统文化与当代价值，技术方面，对水墨、木偶、剪纸动画的回归，也能填补动画市场的类型不足。
眼下，国产少儿动画“大观园”日益丰富，对于IP的深掘还大有可为。从中国来，到全球去，中国动画IP的故事会越来越精彩。
编辑 | 叶晨玮 徐蕾
