是的，李子柒最近太火了，央視主動點名。
“李家有女，人稱子柒”，李子柒在B站中這樣介紹自己。
輕盈身姿、一襲素袍，她或是策馬奔跑在景色怡人的鄉間小道，或是耕作收割、自制佳餚，身邊花果飄香、蛙鳴稻田——集中了幾乎所有大熱元素的“李子柒”無法不紅。她的美食視頻題材基本來源於中國鄉村古樸的傳統生活，以中華民族美食文化為主線，圍繞衣食住行展開，讓繅絲、竹編、釀酒、造紙等許多非物質文化遺產項目進入大眾視野，甚至吸引了一大票外國友人的關注。視頻製作精緻，不管是雨落屋簷、灶臺爐火，還是肩扛枯柴、石磙碾姜，都營造出一種寧靜祥和的意境。
“李子柒”這三個字已經不是指那個姑娘，而是屬於杭州微念科技有限公司的商標，一個不折不扣的品牌。一個註冊剛滿兩年的品牌，天貓店上線6天僅憑五款產品銷售量破15萬、銷售額破千萬，一年後在售21款產品總銷量突破130萬，總銷售額7100萬，品牌號召力可以說相當強。
一碗速食螺絲粉月銷40多萬份，大概是某寶同類銷冠了，難以想象。大概大家看完視頻，有些感動，羨慕起那種仙氣的桃花源明式生活，想買個同款聊以慰藉自己那沒日沒夜的加班，或者只是單純地表示支持，買下這碗原本可有可無的粉。
這些年，中國人的消費方式在潛移默化間發生著改變。商品過剩時代，我們買東西要看顏值要有故事，要有情感和服務。趨勢如此，而且才剛剛開始，總有一天，那些只有功能性賣點的產品會失去存在的意義，而被賦予了文化內涵的產品，會在網絡的助推下，瘋狂走量，李子柒就是一個非常好的例子。
從另一個角度講，當生產製造的門檻降低，那些在門內的玩家，該怎麼保住自己的生存空間？一句話，文化營銷賦值品牌價值。其實，敏感的品牌已在轉型的路上留下了一串腳印。
別克，外來品牌，不僅在產品投放上非常重視中國消費者的需求，一直以來也積極探索在文化上融入中國，深挖文化營銷的價值。過去五年，別克與地理中國聯合舉辦的寰行中國長途自駕活動，走天險，探邊陲，闖沙漠，訪城市，深入村鎮，主題也從“探索華夏五千年”到“一帶一路”，從“生生不息”、“文化橋樑”、“溯源中華文明”。來到第六年，別克2019寰行中國如期而至，主題“水生萬象”，探索這片古老國土上源遠流長的奧妙。
不難看出，不管是李子柒的迅速走紅，還是別克寰行中國的堅持，他們所看重的都是中國文化深邃的內涵，以及其背後對炎黃子孫不可估量的影響力。
就水而言，中國有太多可去的地方，可講的故事和可探尋的過往。別克寰行中國第六季，從廣州出發順水向西，途徑陽江、梧州、陽朔，到達山水甲天下的桂林。隨後，從桂林向北出發，經柳州、河池、荔波、丹寨，到達山清水秀的貴陽，以水為據，探索少數民族“向水而生”的獨特風俗文化。
第三程，告別貴陽，寰行中國車隊再度循水而去，穿行於千年佛教盛地梵淨山，探訪傍水而居的“土家第 一村”雲舍村。領略至今仍保持擁有一汪清泉便是所有的原始生活方式，在這裡村民繞泉而居住，生活用水全源自村中的暗河出口神龍潭。潭眼呈現不同層次的藍色層層疊疊，泉水流出清澈見底，更為難得的是，它的水溫常年保持在10-20℃左右，滋養著這一片良田沃野，鑄就了村中的幽雅風貌，也養育了一方質樸勤懇的雲舍人。
當昂科旗駛過雲舍村的小橋流水旁，這個來自遠方國度的新生旗艦車型，與百年來生生不息的清泉之間，第 一次產生了時間和空間上的交集。TA的現代與新生，對應TA的古樸與經典，這一次歷史的相遇，刻進了別克在中國的發展歷程，也寫進了雲舍村萬千故事的一頁。
與雲舍村來了一場時間和空間上的交集之後，在昂科旗的引領下，寰行中國車隊繼續前行，探訪另一個與水淵源甚深的中國古鎮。在這裡，水不再僅僅是生活必須資源，而化身一個美麗故事的主線。掛在瀑布上的千年古鎮，芙蓉鎮因姜文的電影而得名，但它卻有著比名字更加悠遠流長的歷史。這個地方緊鄰酉水，有舟楫之便，上通川黔，下達洞庭，自古為永順通商口岸，唐代四大才子之首唐伯虎點字“楚蜀通津”，可見芙蓉鎮其實因水而在當時擁有了通商地位。
如今，芙蓉鎮的繁華主要依靠旅遊業，這裡的居民也隨著中國經濟的發展，獲得了財富，對別克這樣的準豪華品牌有更高的認知和認可度。午後的懶散時光，和五里石街上小店的老闆聊會天，年齡不到40的老闆，不僅熟知以往的“老三樣”之一凱越，神車一樣的存在GL8，更是對中型SUV昂科威讚譽有佳。
尋水而去，我們還有許多的話題可聊，別克寰行中國第六季仍在進行。我想回到開頭說過的問題上，以中國文化為原點，去挖掘更多的可能，也許是品牌營銷的一個重要方向，尤其當人們生活上物質水平發展到一定程度，開始需要尋找精神上的上升空間時，以文化為介的溝通，更能觸動靈魂。
時間流轉，歲月如梭，別克來中國20年，它是在中國唯 一，連續6年不間斷開展以文化自駕為主題的系列活動的汽車品牌。當然有作為外來品牌，對本地文化的敬畏與誠意，更我想作為一個商業品牌，別克這麼做更重要的是他們明白，這個方向是與消費者保持共鳴的最 佳選擇。
別克將準豪華品牌形象成功地帶了進來，也與中國消費者保持良好的溝通。一方面，是如當年凱越飛入尋常家，如GL8陸上公務艙，如昂科威多10%這樣的產品精準定位，另一方面，則是別克積極主動融入當本地文化，深得消費者信任，使別克在中國佔據了不可取代的市場地位。
