作為電影市場重要檔期的暑期檔，終於落下帷幕。2019暑期檔總票房成績較去年同期略有增長，在長達三個月檔期中，市場漸入佳境。在各種類型影片中，既有《哪吒之魔童降世》這樣“現象級”影片的亮點與驚喜，也有《上海堡壘》的口碑與票房“滑鐵盧”。在大眾觀影選擇中，口碑效應進一步凸顯，電影市場更加成熟。
數據來源：貓眼研究院
而對於國產動畫電影而言，這個暑期檔一點也不尋常。
《哪吒之魔童降世》憑藉超40億元的票房成績獨佔鰲頭。在2019暑期檔收官之際，史上最偉大的動畫大師之一理查德·威廉姆斯去世，更引發了人們對動畫行業以及國產動畫電影的思考。
在觀眾群體不斷成熟、口碑效應逐漸凸顯的當下，什麼才是“好片子”？什麼才是是“中國式閤家歡動畫電影”？超前點映和口碑發酵對一部動畫電影來說有多重要?
動畫電影成為票房主力
今年暑期檔，國內上映的動畫電影數量共計20部。其中，國產動畫電影和進口動畫電影均為10部，數量上各佔一半。
從票房上看，截至8月31日，這20部動畫電影的總票房達到了60.99億元，在整個暑期檔電影票房的佔比達到了35%。其中，10部國產動畫電影票房總計49.08億元，佔暑期檔動畫電影總票房的80%。
數據來源：貓眼專業版
值得注意的是，今年暑期檔一共了130部電影。其中，除了《哪吒》收穫47億元票房外，另有五部動畫電影票房超過了1億元，其中包括了：
《千與千尋》（4.87億元）；《玩具總動員4》（2億元）《愛寵大機密2》（1.54億元）；《憤怒的小鳥2》（1.34億元）；《哆啦A夢：大雄的月球探險記》（1.31億元）。
二這六部動畫電影也都名列今年暑期檔電影票房Top20。如此多的動畫電影上榜，這是不常見的。
數據來源：貓眼研究院
動畫電影“低齡化”的破圈成功
根據貓眼專業版的數據統計，動畫觀眾中，25歲以上的佔比超過了80%。非動畫觀眾中，25歲以上的觀眾佔比約在75%。這也就是說，動畫電影的觀眾不再以低幼向的觀眾群體為主，而是成功“出圈”——邁出了低幼向的圈子。
具體到單部動畫電影的觀影人次，在票房超過1億元的六部動畫電影中觀影人數情況如下：
數據來源：貓眼專業版
六部動畫電影的總觀影人數是1.619億人次。整個暑期檔的觀影人數才4.99億人，這六部動畫電影的觀影人數就佔了32.43%。當然，這個變化和暑期檔上映的動畫電影有直接關係。
且不說《千與千尋》、《玩具總動員4》、《憤怒的小鳥》等對年齡在25歲以上人群的吸引力。《全職高手之巔峰榮耀》、《未來機器城》的受眾也做到了在25歲以下和25歲以上觀眾的覆蓋。而《哪吒》更是全年齡層覆蓋。
什麼是“中國式閤家歡動畫電影”？
能做到全年齡覆蓋，那就勢必和“閤家歡”掛鉤了。其實所謂的“閤家歡”電影並不是中國人的原創，而是一個外來語，在迪士尼、夢工廠的影響下，很多觀眾已經給它打上了一個固有標籤。
如何界定“閤家歡動畫電影”這個問題本身就涉及到了作品在商業、內容、故事、表達、尺度等多個方面的考量。問題本身就是模糊的。但是從《哪吒》中，我們卻能看到西方標準的“閤家歡”——能廣泛引發共鳴以及普世價值觀。
《哪吒》的導演選擇了一個普世價值觀，再輔以“不認命”這種做自己的人生價值觀和當代人的價值觀契合，從而在情感上引發了共鳴。而這種共鳴是符合西方精神文化內核的——命運掌握在自己手中。
所以，即使《哪吒》裡帶有陰陽、孝文化等傳統的中國文化元素，這部動畫電影在海外市場的票房也非常喜人，8月29日，《哪吒》IMAX 版在北美（美國和加拿大）上映，3天66家影院票房119萬美元。同期澳洲上映兩天就破百萬澳元票房。
但這是中國的閤家歡嗎？可能摸到了邊，但是答案是否定的。
中國要做自己的閤家歡動畫電影，既要有中國文化元素，故事的內核和傳遞的精神價值，也應該是符合全球普世價值的。這就是導演們常說的，尋找和觀眾之間的共情。
比如，《戰狼2》《流浪地球》的愛國精神在中國範圍內具有普世價值。又比如，《尋夢環遊記》所提及的夢想與家人，這種源於全球人內心的感動。
所以，“中國式閤家歡動畫電影”，也不是低幼向動畫電影。閤家歡電影的共性，是覆蓋全年齡層——讓處於人生不同階段的受眾，在面對同一部作品時，都能從人物和故事中找到自己的影子，產生共鳴 。
宣發新常態的千場點映和續作頭部效應
另外還有一點非常值得引起出注意，《哪吒》在豆瓣的評分人數高達89萬，在上映前其評論人數就達到了5萬。《哪吒》提檔後的上映日期是7月26日，超前點映則是在正式上映前13天就開始了。
其映前半個月宣發時間線可以歸結為：7月13日、14日這兩天，《哪吒》在全國限量限時點映1000場；7月18日、19日繼續點映和開啟預售；7月21日起在全國幾個城市開啟首映禮；緊接著的便是導演和各位主創，配音演員開啟全國路演……
所以，《哪吒》上映前累計票房就已經超過了6800萬元，上映第一天票房超2億，上映前21天的日排片場次都幾乎在10萬場以上…… 和《大聖歸來》的純自來水式票房增長相比，《哪吒》一開始就是高舉高打。
除了《哪吒》，暑期檔進行了千場點映的動畫電影還《賽爾號大電影7》和《憤怒的小鳥2》。
現在，這種提前近半個月開啟較大規模超前點映，主創各個城市路演，藉助粉絲和平臺力量做口碑發酵等宣發方式，還可以在即將上映的《羅小黑戰記》和《十二生肖之福星高照朱小八》 兩部作品裡看到。這或許也將成為中國動畫電影，甚至是中國國產電影宣發的新標配。
而如果一部作品成功了，就會為接下來的續作架起一條通往不錯票房收入的捷徑。大聖、大魚海棠、哪吒、姜子牙等都有做系列化的籌備，將來每一個都會形成一個系列化的品牌，有機會形成復聯形式的綜合品牌。至於未來會如何，我們就一起期待吧～
