如何寫好文案？在我們平常人看來，寫作依靠的是靈感，寫作能力強是因為文筆好。
布蘭登卻認為：寫作出眾是因為掌握了一些固定的重要寫作原則，並在寫作過程中反覆運用。
一、結構：如何更好的組織內容與安排順序
採用“自上而下”寫作法，先寫最重要的，然後寫次重要的，最後寫不重要的。
將內容分解成2-4部分（最好是3部分），圍繞三個觀點或概念來構建文章。使用轉折詞連接各部分內容。
採用範疇結構、評價結構、時間結構、比較結構、線性結構或因果結構。
整合相似的事物。這樣讓文章的邏輯主線變得清晰明瞭，即使不會寫的人，根據這個結構也能填出一篇不差的文章來。
例：
兩位同事對話，一則說“艾麗絲，你去城區的時候能不能幫我個忙？如果你坐地鐵去主街，下車後從第一個出口地鐵站，步行到十字街。在十字街和瓦因路交匯的十字路口，你會看到桑迪文具店。你能去店裡幫我買一包0.5mm的，派通牌鉛筆芯嗎？”
另一則說：“艾麗絲，你去城區的時候能不能幫我個忙？我需要一包0.5mm派通牌鉛筆芯。去桑迪文具店買最方便。你可以坐地鐵到主街，下車後從第一個出口出地鐵站，然後步行到十字街。這家店就在十字街和瓦因路交匯的十字路口”。
後面一則明顯重點內容前置了，這樣的表達方式更容易讓聽者（讀者）理解，邏輯更加清晰。
二、風格：如何使用恰當的例證支撐所寫內容
寫作風格應該遵循的原則：使用具體準確的例證來支撐所說的內容、讓例證個性化、砍斷長句、刪除不必要的詞、使用主動語態、保持簡潔、多用動詞少用名詞、使用恰當的語氣等。
在簡潔與細節之間需要進行權衡，讓句子的數量儘可能簡短。
同時用更多的句子來進行充分論證，這樣既展示充分的細節又不顯得冗長。
例子：
表達1：
“奈爾傑很忙，沒有時間玩”是一種寬泛的陳述。
表達2：“奈爾傑儘管晚上在公司工作，回家以後還會努力做家庭作業和預習第二天的課程”
就是一種表達了相同觀點的個性化陳述。讀起來非常生動有趣，一氣呵成，同時兼具實用性和可操作性。給讀者留下了非常深刻的印象。
三、可讀性：採用怎樣的表達方式，讓文章更易讀，讀起來更有愉悅感
重視排版與設計，同時明確指出通過粗體、斜體、破折號、項目編號、列舉、陰影等工具可以增加可讀性。
另外使用標題或者是概要來拆分或歸納文章，也是增加可讀性的好辦法。
最後，一定要回顧和修改文章，直到改可無改。
例：
文案1
“傳統書是神奇的工具，它們提供資訊、供人娛樂，而且不離不棄”。文案2
“傳統書是現代科技的革命性突破。沒有電線、沒有芯片、沒有電池，不需要連接或打開任何開關。如此簡便，即使孩童也能操作，只要翻開封面就可以！它小巧便攜，在任何地方都可以使用——即便坐在爐火旁的扶手椅上。而且傳統書十分強大，它足以容納相當於一張CD的信息……”
布蘭登•羅伊爾曾說：“寫作應該精雕細琢，但這不是最重要的內容，是寫作第二重要的任務。
最重要的寫作原則是讓觀點得到充分的論證，細節使文章更可信、更難忘。”
文案2表述準確、具體讓文章更易讀，讀起來更加愉快？
一篇文章經過反覆推敲才能成為一份作品，一塊玉經過千雕萬琢才能成為一件藝術品。
而這一字一句、一句一段的推敲雕琢，所依靠的標準、所衡量的依據，就是這些固定的重要原則。
所謂大道至簡，悟在天成，簡單的原則還需要反覆運用，才能達到出神入化的境界。
