作者 | 杜少君（已获授权，转载请联系原作者）
来源 | 广告洞察（ID:admen888）
还记得去年天猫离家出走事件？官微头像瞬间消失，当时在网上掀起一阵热议，据说最近天猫又换头像了？
原来，这下天猫真的是因为换logo而换头像！前两天天猫也在官方微博正式官宣新头像登场，公布2019版本天猫的公仔形象！
那么天猫新logo是长啥样？
现在开启换装模式
形（身）象（材）变“胖”了
对比2017年天猫形象
刚刚发布的天猫看上去更“圆润”了
眼睛和鼻子的比例变大了
还有嘴唇也变厚
此外胳膊、腰部、腿部都做了弧度处理
当然最关键是有脖子了
总而言之看上去更有轮廓感
就像一个行走的公仔
是不是很想来跟这只胖喵来一个拥抱
字体变瘦了
将天猫的公仔形象放上红色背景
会发现这种变化会更加鲜明
再看下天猫字体，笔画整体变纤细
特别是“猫”笔画看上去
与猫形结合更自然
瞬间提高了“猫”字的识别度
在图标的具体应用当中可以看到
由之前的2D平面变为3D立体
在天猫的额头部分还打了高光
融入了3D立体的设计效果
第一感觉就是立体感更强
让品牌更具备人格化的形象
不得不说天猫变得更亲了
360度转身围观一下
配合这次天猫的新形象发布， 天猫还联合来自韩国一家创意品牌设计机构黏黏怪物研究所(Sticky Monster Lab）精心打造一套天猫公仔！
素颜版
上班族
运动族
学生党
黏黏怪物研究所 X 天猫
黏黏怪物研究所 X 天猫
当天猫变成表情包
又是怎么样的一种存在？
旧版天猫表情
新版天猫表情
天猫换了logo之后
网友也开始对天猫的“整容”效果
进行各种讨论
整容实锤！
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开启3D模式
请开始你的表演
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圆润，变胖了
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字体是自家的
给阿里普惠字体打广告
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确认过发际线
是来自996公司的喵
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好看得就像照骗
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关注天猫的每一次营销活动就会知道，天猫对于天猫logo可谓情有独钟，一直在借助天猫logo打造品牌的专属“超级符号”。天猫善于结合不同的热点、节日的营销场景，将天猫猫头的形状和各种相关的品牌元素、节日元素融合，作为主视觉画面统一输出。
通过天猫的广告片、热点创意海报、线下活动、电商活动banner等各种物料落地，对“猫头”进行精彩演绎。让天猫这只“喵”自然地融入其中，不断把天猫的猫头形式化符号化，将天猫logo形象为品牌所用，玩转各种热点。
万物皆可“天猫”
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天猫表情包
这是一只有情绪有脾气的猫
天猫线下直播活动
借势黑洞话题海报
#天猫离家出走#事件明信片
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2018天猫双11的猫头联合海报
在海报设计上玩得淋漓尽致
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首届天猫先锋艺术节活动现场
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天猫拯救发际线协会周边
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还有最近的《天猫足球运动报告》
天猫猫头在不断露脸的过程中，天猫也在跟大众讲好品牌的故事，持续建立起更有亲和力、接地气的人格化形象， 拉近品牌自身与用户的距离，成功塑造起受众的好朋友形象。这样持续化的营销好处是，让用户一看到猫头就联想到了天猫，促使他们关注天猫的各种活动。
可见对于天猫而言，这只猫头已经不单纯是一个简单的品牌元素，更是承载着天猫品牌文化和故事，是天猫与用户深度沟通的窗口，变得越来越重要，也成为天猫最有辨识度的品牌资产。
我们知道“超级符号”识别成本低，通过品牌符号识别品牌，传播的记忆成本低，并且具有一定的号召力，可以降低品牌的传播难度。这也是为什么天猫一直坚持将这个猫头超级符号，“加入”到所有营销活动当中。
相信随着天猫启用最新logo，又将会推出系列的品牌动作，重新培养受众对于新形象的认知，值得期待。
天猫“胖喵”新形象
你喜欢吗？
