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随着户外市场的发展，同比线上媒体形式，对户外媒体的要求也越来越高，对于广告主来说，富有动感的声画合一的视频类广告较之其他平面类广告更能全面触动受众者的感官，更为直观的接收商家信息。一个好的产品基础，高清高质量的广告输出，加上多元化表现形式，才符合当下群体的审美，接受度也才更高，而LED显示屏出现到现在，一直广泛受到大众的喜好，也从一开始传统的形式（如路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等）演变成视频形式。
要比较两类广告，得回到广告的基本要素：目标、流量、受众、创意、效果。
目标
- 传统广告：早期，由于广告转化很难衡量，各方不得不更关注品牌曝光，不太在意短时间的转化。不过，希望立即获得转化的广告主，会在广告上留下互动的方式，早期是电话等，现在也包含二维码等。
- 互联网广告：互联网广告使得广告的展现、点击、转化等数据能在一定程度上可衡量，较大比例的广告主也开始尝试以立即获得转化为目标来投放广告。搜索广告、信息流广告的客户，大多更看重当下的转化。
流量
- 传统广告：流量规模依赖于媒体固有的受众规模，难以在短时间调整。另外，流量的特点难以准确量化，只能根据各方经验大致分析。流量的细分程度也比较弱。
- 互联网广告：流量规模除了受媒体本身流量状况影响之外，媒体方还可快速地采购流量，以调整流量规模。同时，由于浏览者的一些信息被媒体获得，媒体能够对流量特点做比较具体的刻画，也使流量细分变为可能。
受众
- 传统广告：广告定向的概念应用并不广泛。广告主多依靠对媒体或场景的受众特点的判断来做决策，选择与自身目标最契合的媒体或场景。
- 互联网广告：广告主能够选择将广告定向推送给特定人群，筛选人群时可以根据人口属性、地理位置、兴趣偏好等特征，也可根据浏览者与广告主网站的互动情况来做筛选。
创意
- 传统广告：单向的信息传递为主，和浏览者少有直接互动。创意制作对专业人员的依赖较高，且创意优劣难以低成本验证，多数时候只能选择直接呈现给浏览者。
- 互联网广告：创意形式变得丰富，且能在触达、注意、行动等全流程和浏览者有互动。创意的制作依然需要专业人员支持，不过广告主可以通过一些小流量验证的方式，在多个创意中选择最优的。
效果
- 传统广告：广告的展现量大体上可以统计或估计，但广告的转化数据难追溯、难量化。部分情况下可以笼统地统计扫码量、来电量等，但多数情况难以准确统计。
- 互联网广告：广告的展现、点击、转化都可在一定程度上追溯、量化。
互联网广告规模持续增长，传统广告受到挤压
互联网广告的规模在近20年一直持续增长，它对传统广告的冲击也越来越大。自2012年开始，传统广告的规模增长趋缓，并开始负增长。需要注意的是，尽管传统广告增长趋势转向，但电视广告的规模仍然占整个行业的三分之一以上。
传统广告的一些变化
互联网广告带来的冲击，也使传统广告主动求变，有了一些有趣的变化。
电视广告与内容结合越来越多，更易触达目标人群、并塑造品牌形象
如果要说电视广告最近几年最大的变化，那我想必然是“植入式广告”的大幅增加。传统的电视广告，主要是节目间隙插入的一些内容，而植入式广告与综艺节目、电视剧等有深入合作，这些合作不仅包括传统的冠名、赞助等，也包括在综艺节目场景中、电视剧的场景中植入相应的广告。
在我看来，这类广告有两大优势：
- 一是与特定的节目结合，能够大规模地、持续地触达目标受众；
- 二是与内容结合更能吸引浏览者的注意力、提升转化欲望。
户外广告、电视广告等开始涉及精细的定向投放
以电梯屏幕、公交屏幕为代表的户外广告媒体，以及一些电视媒体，近年来已实现互联网化。这使得在这些媒体上投放广告也能设置定向条件。这些条件不仅包括人群标签，天气状况等标签也能加入到计划中。
DSP技术在这个过程中也有实施。在户外广告上，受众与广告的互动也变得更便捷（例如：扫码、下载、触控、VR等），这也使得户外广告媒体能收集更多的数据。
相较于户外广告，电视的互联网化使得以其呈现的广告可以更精准。因为受众与电视的交互场景更多、频次更高，电视媒体能够更细地刻画受众的特点、偏好，使得定向可发挥的空间更大。电视广告由千人一面变为千人千面也是大势所趋。
帝师就牛逼限量买不到
顶级商圈广告曝光率会更高，也就是看到的会更多，只是达到了告知广告内容的目的而已。这只是第一步！
真正谈到引流，还得靠转化，那就得在广告内容的创意上下功夫，在广告与目标受众的互动上想办法，建立受众的信任感，加强广告粘性，这才是真正的引流。
老树繁花商业简评
别再说你的广告没效果了，互联网广告精准引流五步走，看了不亏！
随着移动网络的蓬勃发展，互联网广告成为各大商家必争之选。而互联网广告的最核心的价值，是流量，这也是它与传统广告行业的最大区别，但是殊途同归，最终目的都是为了获客。
获得客户
获客这个概念比较笼统，不同的企业对获客的判定也不一样，大体上来说，是指获得用户。
任何一个产品想要生存，都需要不断获客，而获客的来源是流量。在保证流量的基础上尽可能的精准投放，将最有吸引力的广告放到最有需求的人眼前。
获客的最终目的是为了用户转化。
这是个比较复杂的过程，可以分为：浏览广告，点击广告，留存网站，注册用户，付费行为五步，每一步之间都有一定比例的损失，这也就是所谓的营销漏斗。
投入产出比
互联网广告投放，最重要、最基础的一定是ROI（投入产出比）。
当下主动推送机制逐步替代搜索引擎的关键字精准营销，人们的阅读越来越碎片化，在网络广告主动推送的机制下，如何获取高ROI，显然要比关键词精准营销难度高出很多。
广告如何才能被目标受众所关注成了各大企业的难题。
互联网精准引流
这五个环节是我们的必经之路，只有做好这五个环节，推广引流才会合理有效。
用户定位
营销环节第一步是做用户调查，引流的独特之处就在于受众精准。
首先要确定目标人群，为产品或项目进行定位、营销分析，进而明确人群画像：
通过现有产品数据，对典型用户进行梳理以及总结；
通过大量自身或借助第三方公司用户调研、用户访谈来了解我们的用户特征；
如果没有用户，要小范围的进行推论，然后再通过实验去看结论，不断试错，确定用户的画像是怎样的。
狭隘的看点击量或转发数量并没有意义，对产品实际有利的数字才有意义，这就是做这个营销内容的核心目的。
你给商务男士推送一条厨房用品的广告，无疑是在浪费资源。
投放渠道
在确定推广方式上我们要考虑以下几个问题：
在这个渠道中哪类内容会激起用户购买欲望？
渠道用户访问量如何？
人群特征匹配度如何？
选择推广渠道前把这些问题反反复复想清楚！
以今日头条为例，其广告资源包括开屏广告和信息流广告两种。
用户群体主要是在25-40岁之间，其中男性居多，具有成熟的消费能力。
新浪扶翼的广告资源包括950*90px通栏广告、250*230px广告、240*170px按钮广告、画中画广告以及文字链广告。
主要目标受众是在20-40岁之间，男女比例为6:4，其中80%的用户都是大学以上，具有一定的高消费能力。
凤凰网的广告资源包括包括通栏广告、banner广告和信息流广告三种。
用户大多是社会之中的中流砥柱，即“三高人群”，高学历，高收入、高消费。有50%的用户年消费均在10万元以上，汽车消费者年消费20万元以上。
所以渠道的选择切忌人云亦云：听说百度推广有效果，就一窝蜂地跑到百度去做推广。一定要找到适合我们用户进行推广的平台，才是获取目标用户的前提。
素材制作
碎片化信息时代，消费者的注意力越来越分散，留给企业宣传的时间十分有限，这对企业互联网推广提出了更高的要求，如何在最短的时间迅速抓住用户目光是获得客户的敲门砖。
素材制作不是简单粗暴的把产品卖点堆砌上去，写出一些很自嗨的文案，以为用户会像企业一样了解产品，知道产品的优势及功能。
实际上，用户对产品很可能是一无所知，对所谓的产品卖点完全无感，客户愿意掏钱，唯一的原因是他们能够利用你的产品来达成某个任务或解决某个问题。
所以推广标题要转换思维，站在目标用户角度去构思，在了解目标用户的基础上撬动用户需求，明确告知用户，产品卖点能给他带来什么结果，最终达成什么任务。
广告是让用户能在第一时间了解到广告所传递的信息，要挑选最有价值的核心卖点，用最简洁的设计方式呈现，让用户在3秒内即可明白产品的核心价值。
数据反馈
广告主都关心花了多少钱，完成了多少目标。这个目标不是转发数字，转发多少次对实际转化来说根本不重要，唯一的目标就是对产品实际有利的量，这才是有效的数字。
投放广告后要坚持实时追踪，根据流量源的技术文档，对于一些合作方式为CPI、CPS、CPR、CPA之类的渠道没有明显必要传回参数。
对于其他类型如CPC，CPM结算的流量源需要尽量将所有能够回传的参数收集起来，通过分析不同的数据材料来获取下次的投放计划，从而达到更优质的投放效果。
优化调整
优化调整可以分为宣传角度和产品角度。
产品本身因素与最终转化率的高低密切相关，通过客户回访，了解用户在使用产品的过程中遇到的障碍和问题，从而进行改良。
宣传角度分成两个部分：测试结果很好，进一步扩大宣传。
测试结果不好，需要重新调查用户，制作内容并进行测试，调整投放出价、时间、人群、区域、媒体定位、设备定位等。
优化调整是个长期的过程，需要不断根据上一步传回的参数进行优化，投放效果并非一成不变，不同时点、不同节日其素材效果会不同，不同渠道不同网络环境转化率也会不同。
也可以通过增加预算的方式拿到更多的相对优质的量;同时可以尝试使用组合去测试新的流量源，不断提升投放效果。
