零食界的「網紅」衛龍又出來搞事情了
端午節的“辣條粽”剛剛吃完，零食界的「網紅」衛龍又出來搞事情了。這次衛龍並不是出新品，而是一口氣出了15件“辣”眼睛的周邊產品。
提起衛龍賣周邊，小編就想起今年愚人節時曾被衛龍忽悠過。4月1日當天，衛龍也曾一本正經地在官方微博放出了8張周邊圖，辣條手機殼、辣條牙膏/漱口水、辣條香水、辣條拌飯醬、辣條指甲油、辣條T恤、辣條連衣裙、辣條人字拖，腦洞大開的創意設計讓「衛龍男孩」「衛龍女孩」興奮不已，最終卻是空歡喜一場。
現在，衛龍本著“萬物皆可辣”的原則，一口氣出了15件周邊，也算是對粉絲們的交代和補償了。
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萬物皆可辣
衛龍重磅推出“辣眼睛”周邊
先來看看預告海報，就讓人期待值爆棚。
把辣條挎在身上
做整條gai最辣的崽
把辣條抱在懷裡
想吃幾根吃幾根
躺在辣條上睡覺
真香！
萬物皆可辣
這次到底有哪些物品沒有逃過衛龍的魔爪呢
衛龍冷靜手環
吃根辣條，冷靜一下
相當火辣耳環
這個辣，才夠味
辣條花開晴雨傘
風裡雨裡，衛龍陪你
衛龍酸辣粉包
挎著辣條逛街，倍兒有面
衛龍大面筋包包
怎麼能少得了最受寵的大面筋呢？
衛龍辣條手機殼
佛系人生，走走停停
吃包辣條，拍拍照片
富得流油帆布包
雖然錢包不能富得流油
但包包可以
辣眼睛眼罩
“辣眼睛”的最佳打開方式
不想洗頭鴨舌帽
不洗頭，也可以帥帥地出門
辣條親子T恤
吃貨家庭的最佳親子裝
衛龍辣條五分褲
火辣辣的天氣，火辣辣的熱褲
巨型辣條抱枕
抱著辣條睡覺，做夢都在流口水吧
真香鼠標墊
媽媽再也不用擔心我加班捱餓了
衛龍製造T恤
衛龍男孩女孩的應援戰服、接頭暗號
2
以“重口味”風格引爆年輕消費群
可以看到，衛龍的整個周邊系列，在文案上，與辣條息息相關。比如真香鼠標墊，富得流油帆布包，都讓人從口感到外形對衛龍辣條產生聯想。不僅這些， “冷靜”“壓驚”等字樣，很容易讓人想到“吃根辣條壓壓驚”這樣的網絡用語。用年輕人熟悉的網絡語言，更容易受到年輕人追捧，讓這一系列周邊產品變得又好玩，又新潮。
從設計上，衛龍周邊也無處不帶有產品icon。無論是酸辣粉包，還是逼真的抱枕、鼠標墊，都讓這些周邊顯得非常“有味道”。
不同於大多數零食品牌的小清新，衛龍的營銷風格一直都給人“重口味”“另類”之感。
例如2017年的雙12，衛龍就復刻東北碎花元素，玩了一次土味時尚的“衛龍碎花風”。
2018年，衛龍又以蛇皮編織袋為靈感，推出土酷零食包，玩轉國潮風。
再加上衛龍連續兩年在端午節推出的“辣條粽”，可以說衛龍的每一次營銷創意，都以不走尋常路的另類風格吸引眼球，引爆了話題熱度。
一方面，這種“重口味”的畫風，看似格格不入，但顯然更符合年輕人追求新奇獨特事物的消費心理。越是另類，越能受到年輕人的追捧和喜愛。得年輕人者，得天下。衛龍能夠成為網紅辣條，離不開與年輕人的溝通對話。
另一方面，這種風格更加接地氣。作為一個大眾化的零食品牌，衛龍雖然在產品上不斷升級，但是在品牌姿態上卻依然走的是親民路線。這不僅可以拉近品牌和消費者的距離，也可以樹立品牌的差異化形象，在營銷傳播中佔據優勢地位。
你覺得衛龍這波衣服怎麼樣？
