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導語：2020年已過半，在疫情常態化的趨勢下，整個廣告行業和所有廣告人都在思考一個問題：在疫情的衝擊下如何應對市場的改變和挑戰？據CTR發佈的1-6月的監測數據反映，自1月22日武漢封城開始，廣告業出現了較大幅度的下滑。隨著疫情的逐步穩定，市場在慢慢出現轉機，但整體上依然呈現負增長。
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文丨內參君
圖丨挖貝網
那麼中國戶外廣告市場表現如何呢？面對機遇與挑戰並存的市場，中國已上市的戶外媒體公司在2020年上半年交出了什麼樣的成績單？為更清晰地瞭解行業現狀，在距離“金璧獎-2020中國戶外媒體創新大會”還有一個多月之際，內參君統計了國內19家上市戶外媒體公司的數據，從營業總收入和淨利潤兩方面進行了top10排名。（未上市但是營收早已過億甚至十億的的戶外廣告公司不在本次排行榜單之列。）
首先讓我們一起來看看2020上半年戶外媒體營收TOP10榜單！
本期“中國營收10強戶外媒體”上榜門檻為0.50億元，其中營收總額超過3億的戶外媒體有5家，分眾傳媒以46.11億元遙遙領先行業，榜首位置依舊無法撼動，緊隨其後的是雅仕維（5.68億元）、沃捷傳媒（4.68億元）、白馬戶外（3.69億元）和TOM戶外傳媒（3.25億元），與2019年度營收榜單相比，top10公司名單不變，只是相應的名次有所波動。
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注：
1. 本文表格數據由戶外媒體內參根據2020年9月4日前各公司2020 年半年度報告及公開資料整理；
2. 未公佈人民幣營收的企業一律採用2020年9月4日港元兌換人民幣匯率1港元=0.8831人民幣進行換算；
3. 同比增長均四捨五入保留至小數點後兩位；
4. 省廣集團統計的營收僅為韻翔廣告公司部分的營收；廣州日報統計的營收僅為廣州地鐵傳媒部分的營收；北巴傳媒統計的營收僅為北京公交廣告部分的營收；博瑞傳播統計的營收僅為博瑞眼界戶外傳媒的營收。
營收的數字代表的是公司體量，每個公司的具體業績變動還得從增長率來看。本年度上半年營收實現增長的公司只有韻翔廣告、兆訊傳媒和博瑞傳播，其餘7家公司營收額同比均呈現下滑態勢。其營收近乎腰斬的
“白馬戶外媒體”，2020年上半年營業收入約人民幣3.69億，同比減少50.3%，據白馬戶外媒體透露，上半年主要受新冠疫情影響，廣告空間的需求下降，導致收入銳減。而博瑞傳播能實現107.80%的同比大幅增加，一方面由於經營思路的調整，確保了經營整體穩定；另一方面加強了經營風控評估，通過化解遺留問題，提增當期利潤。
總體看來，2020年疫情的爆發對戶外廣告行業造成了一定衝擊，全中國的戶外廣告公司上半年的營收大部分呈負增長趨勢。分眾傳媒儘管出現一定程度的負增長率，但仍以46.11億營收領跑全行業，主要是由於二季度隨著電梯廣告的投放恢復正常，把握了疫情之後日用消費品、在線教育等行業的市場機遇，實現了樓宇媒體收入版塊的快速回升。
再來看看“中國上市戶外媒體淨利潤TOP10”情況。
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淨利潤能夠直觀的衡量一個公司的經營效益，從榜單來看，2020上半年淨利潤最高的依然是分眾傳媒，達到了8.23億元之多，同比增長5.85%，穩坐行業第一把交椅。與2019年整年度榜單相比，廣州地鐵傳媒、沃捷傳媒、熊貓傳媒、快樂傳媒 紛紛掉入榜單，且2020上半年淨利潤均出現負數。
廣州地鐵傳媒2020年半年度報表 來源：粵傳媒半年報
沃捷傳媒2020年半年度報表 來源：挖貝網
熊貓傳媒2020年半年度報表 來源：挖貝網
快樂傳媒2020年半年度報表 來源：挖貝網
10家公司中，淨利潤實現增長的有3家。其中表現亮眼的是兆訊傳媒和韻翔廣告，其營收額和淨利潤同比都出現正增長。在今年疫情大環境下，鐵路旅客週轉率同比下跌了53.9%，作為高鐵數字媒體龍頭的兆訊傳媒，在上半年能取得正增長的業績實屬不易，有利於兆訊傳媒分拆上市的穩步推進。
在淨利潤負增長的7家中，下滑率超過50%的有3家。分別是（順序從多到少）曉耀傳播、地平線傳媒和高速傳媒，主要是由於受疫情影響，一方面使得戶外出行人口大幅度減少，導致戶外廣告價值明顯降低，另一方面傳統戶外廣告投放大戶如零售、 餐飲、影視、旅遊等行業因疫情影響處於低迷狀態，廣告投放預算明顯縮減或者廣告投放計劃推遲。另外，一定程度上還會受到新媒體和數字營銷的衝擊， 短視頻、直播電商、MCN 等新型傳播的異軍突起，使得市場競爭越來越競爭。
但好在，隨著國內宏觀經濟的逐步回暖，戶外廣告市場也在逐步復甦。
根據CTR媒介智訊的數據顯示，2020年6月，傳統戶外廣告花費同比下滑3.6%，降幅較去年同期明顯收窄。與去年同期相比，廣告市場基本上也恢復到了疫情前的水平，其中電梯LCD和電梯海報廣告花費均明顯上漲，漲幅分別為28.9%和57.1%。同時，隨著5G 、AI等新技術的發展，將會推動線上線下廣告渠道的融合，2020年下半年戶外廣告行業值得期待。
聲明：本文排行榜單僅依據2020年9月4日前中國上市戶外媒體公司的公開數據，部分公司淨利潤數據因為其暫未公開等原因，無法獲取，所以不在淨利潤排行榜單當中。本文內容發佈分析與股票市場、證券沒有任何掛鉤，請不要以此文為參考去進行相關投資。
說明：對本次榜單有任何異議，歡迎留言交流指正。
