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直營電商月度大盤趨勢
在直營電商廣告中，依然以服飾鞋包、護膚美容、數碼家電、餐飲食品、日用百貨這五大品類的廣告數佔比最明顯。
相比3月份，4月份的服飾鞋包廣告數佔比增長明顯，換季來襲，夏季相關的服飾較為熱銷。而日用百貨、護膚美容、文化娛樂品類的廣告則呈現不同程度的縮減。
4月份騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流三大渠道直營電商廣告數佔比較為接近，騰訊廣告略高，在騰訊廣告流量平臺中，15.8%的廣告為直營電商廣告。
而在短視頻媒體方面，抖音，快手媒體的整體廣告中，分別有28.2%及38.5%的廣告為直營電商廣告，直營電商銷售廣告已然成為這兩個媒體的重點廣告類型。
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直營電商渠道商品銷售概覽
在新上商品方面，這四大渠道均以服飾鞋包品類為重點，其中騰訊楓頁、頭條魯班、抖音小店的服飾鞋包的商品數均超過40%。各渠道前五順序略有不同，但服飾鞋包、數碼家電、日用百貨、家居家裝、護膚美容均為較重點的商品品類。
在各品類銷量分佈方面，各渠道表現呈現區別較明顯。騰訊楓頁日用百貨品類的商品銷量佔比最高，為40.5%，其次為服飾鞋包品類，為19.2%，運動戶外品類的銷售也相較其他三個渠道明顯，為5.9%；頭條魯班則以服飾鞋包銷量為重點，抖音小店渠道餐飲食品品類熱銷，度小店熱銷Top4品類的銷量佔比區別不明顯，護膚美容的銷量佔比略高，為15.4%。
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直營電商渠道熱銷品類月榜
整理各重點渠道月度熱銷品類Top20如下圖。日用百貨-清潔用品在騰訊楓頁渠道表現較好，男裝上衣、男鞋、內衣襪子、眼鏡（主要表現為老花鏡熱賣）這四大服飾鞋包細分品類分別名列頭條魯班的熱銷品類榜Top4，水果在抖音小店熱銷，餐飲食品-酒類商品在度小店渠道受青睞。
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熱銷單品盤點
各大重點品類，具體哪些單品更熱銷？App Growing 整理了騰訊楓頁、頭條魯班、抖音小店、度小店本月熱銷單品榜Top20，希望為直營電商廣告主選品提供更多的參考。
服飾鞋包重點單品，如冰絲內褲、休閒鞋、T恤、背心、皮鞋在騰訊楓頁及頭條魯班均為重點熱銷單品。
抖音小店則以餐飲食品相關單品最為熱銷，由於抖音系列“湖北特產”短視頻及直播的帶動，官方“助力湖北”活動流量的扶持，湖北特色“周黑鴨”、“臍橙”、“熱乾麵”在抖音備受關注。
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熱銷爆品盤點
哪些爆品值得關注，哪些商品更具潛力？App Growing 基於銷量變化趨勢，分別整理出近30天各渠道
直營電商爆品榜。近30天指3月29日-4月27日，以下同。
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熱門單品創意盤點
熱銷數據反映了整體直營電商市場趨勢，那麼具體到直營電商廣告主，都更關注哪些單品呢？本部分以 App Growing 直營電商版的用戶所熱搜的單品為依據，整理相關的推廣數據，助力直營電商廣告主瞭解行業關注熱點，看清市場趨勢。
相比3月份，4月份直營電商廣告主更為關注以下單品。夏季來襲、直營電商商家也注意到防蚊及清涼等大眾剛需商品，相關商品受關注度高。
提取其中的幾個重點單品的近30天的銷量數據分析如下，此部分數據選擇騰訊楓頁、頭條魯班、抖音小店、度小店四大渠道期間產生銷量的商品為例。
