7月21日-22日，天貓超級品類日高端衣物洗護專場正式開啟。本次活動以“像護膚一樣護理衣物”為主題，精準把握高端衣物洗護市場消費動向，挖掘6大行業升級點，打造“洗護新時代”主張，為衣物洗護行業及消費者帶來一場消費升級盛宴。
活動期間，除了線下發佈會及線上social傳播外，天貓超級品類日還發布了《2019線上衣物洗護行業消費趨勢報告》（以下簡稱《衣物洗護報告》），藉助天貓消費大數據來洞察分析整體行業發展趨勢，並助力高端衣物洗護品牌挖掘市場新機會，持續引領品類消費升級。
衣物洗護市場高端化精細化 洗衣凝珠留香珠異軍突起
隨著消費升級，消費者也日趨成熟和挑剔，尤其是就日用品這種高頻剛需品類來說，其價格敏感度逐漸減弱，品質和精神需求的關注度逐漸佔據上風，與之相伴的便是消費者對品類的高度精細化要求，衣物洗護消費品類也不例外。
背靠阿里大數據的天貓對此感知尤為超前，去年衣物洗護品類日營銷方向仍聚焦於洗得乾淨、省水等務實性功能，今年天貓則開始積極推動高端洗護品牌在衣物類目中的滲透率。
據天貓《衣物洗護報告》總結，過去一年中線上衣物洗護消費正呈現清潔功能細分化、消費容量兩極化、護衣成分多樣化、洗護合一升級化的四大趨勢。其中立足於消費者對清潔功能的細分化需求，又衍生出天然、持久抑菌、精華洗衣、持久留香、專業功能細分、便捷多效等六大升級點。天貓順勢聯合衣物洗護品類top品牌，提出了“護理衣物像護膚一樣重要”的升級主張，持續引領衣物洗護市場的高端化。
這一趨勢在天貓消費數據中也得證實，近年來，天貓各類專用細分洗衣液的消費呈現上漲趨勢，尤其是洗衣凝珠、留香珠等新葉子類目呈異軍突起之勢，整體增速超過300%，已成為高端衣物洗護行業拉新的主力軍。
越來越多的品牌開始將目光投向細分類目。本次超級品類日活動上，立白、碧浪、花木星球等品牌也都順勢推出新品，大膽試水用戶喜好，為業務增長和拉新尋找新的驅動力，並藉助本次活動節點的影響力來提升產品曝光度。
大數據洞察高端衣物洗護消費畫像 超級品類日引領洗護新時代
基於阿里對C端用戶的大數據分析，天貓超級品類日的意義在於捕捉潛在消費趨勢，引領品牌優化經營全鏈路，並幫助品類艦長品牌進行市場教育，在產品、供應鏈、營銷等環節上優化運營效率，沉澱消費者心智並快速引爆市場，助力產業鏈升級。
從天貓官方數據報告來看，我國線上衣物洗護行業消費規模日漸擴大，且洗衣液作為常規品類消費佔比超六成，品牌頭部效應明顯，品類消費仍聚焦在TOP10品牌。在本次天貓超級品類日的協助下，立白、超能、碧浪、汰漬、奧妙、當妮等多家艦長品牌圍繞6大升級趨勢，向消費者展示了賣點理念和鉤子產品，其主題打造均來源於天貓大數據對消費者的需求洞察。
品牌唯有擊穿用戶圈層，洞察到消費新趨勢，才能及時捕捉市場新靈感並迅速做出調整，從而沉澱品類高價值人群，保障品牌持續壯大成長。線上衣物洗護消費者中90後和95後佔比提升，為了更好地貼合這一群體信息接收偏好，天貓聚焦social端，在微博發起#奇葩洗衣經歷#話題，並助力品牌收割這一話題，最終獲得3.4w+的ugc討論量，最大化觸達目標消費群體，提高商家投放精準度，承接更多年輕願意嚐鮮的人群。
重塑品類認知找到突破口 引領消費者洗衣新體驗
對品牌而言，天貓超級品類日可以引領消費升級、加速潛力品類升級，協同各個行業，藉助數據挖掘新的細分單品，推動更多頭部品牌及商家資源在平臺落地，並助力品牌商長線發展消費趨勢類目，聚焦消費者目光，挖掘更多潛在用戶以提升GMV。
但天貓超級品類日又並非僅僅是賣貨日。作為一個真正的數據平臺，在阿里數據驅動的大背景下，消費者在平臺上的任何行為都會成為數據，而最終這些數據也將反哺至品牌和商家。超級品類日便是通過分析整理數據，先於消費者的需求之前，為其找到消費升級趨勢下的各種潛力好物，讓人們的生活更有品質。這也與天貓超級品類日的slogan——“升級你的生活”相一致。
以本次的高端衣物洗護品牌為例，此前消費者對衣物洗護行業認知有限，能說上名字的代表品牌也只有幾個，整個類目的瓶頸之一便是“如何拓新”。而天貓超級品類日則為消費者挑選出了提升品質生活的趨勢類產品——高端衣物洗護，增長黑馬便是洗衣凝珠等新品，這為全民品類結構升級起到了拉動作用。
接下來，天貓超級品類日還會繼續發掘更多品類，並在每一期的活動中，推廣若干艦長品牌及品牌主推貨品，打造引領該品類消費升級的新方式。
