牙膏是人们生活中的必需品，随着生活水平的提高，为了满足大众多样化的需求，市场上出现各种各样的牙膏，不同品牌的牙膏应有尽有，佳洁士、高露洁、黑人、云南白药等品牌。
要知道，国内的牙膏市场长期被外国品牌占据大部分市场，据了解，2020年国内的牙膏市场规模将超过300亿元，国外的品牌拿下超7成的份额，本土牙膏只有3成左右。
根据去年的品牌力指数显示，高露洁稳居榜首，佳洁士、云南白药、黑人等品牌依次排在后面。其中，高露洁经过200多年的发展，如今已成为全球领先的日用消费品公司，业务涉及领域广，拥有高露洁、棕榄等全球著名品牌，其公司在牙膏领域占据全球市场40%左右的份额。
其实，高露洁的前身是肥皂，是由一名叫威廉·高露洁的美国人创办的。公司在威廉一手经营下，打下坚实的基础，肥皂生意越做越好，但直到威廉去世后，有新领导接任后，公司就陆续切入更多的领域。
公司慢慢走上牙膏领域，刚开始遇到些许波折。第一款牙膏产品是用玻璃罐装的，但由于包装成本过高和使用不方便，没能取代当时流行的牙粉。
那时有位美国人早已发明一款可折叠的软管牙膏，可是，并没有大力宣传和规模化生产，因此很少人知道。当高露洁收到这个消息后，牢牢把握此次发展机会，开始批量生产这款软管牙膏，进入市场后引起不错的反响。公司的主营业务也就渐渐地从肥皂转为牙膏。
当年，高露洁与棕榄肥皂厂合并，还更名为高露洁棕榄，合并之后，让高露洁走上美国清洁用品市场的巅峰，也是它发展史上的一个重大转折点。可惜，日化巨头宝洁奋起直追，推出的佳洁士牙膏品牌来势汹汹，与高露洁展开激烈的竞争，但高露洁凭借着专业的经济实力，始终强于佳洁士。
然而，从企业整体规模来看，高露洁与宝洁之间仍有一定的差距。从这两家公司2019年的业绩报告来看，高露洁实现营收156.93亿美元（大约1100亿元人民币），而宝洁营收则达到676.84亿美元。
目前牙膏市场开始逐渐向细分化发展，高端市场出现巨大增长空间，希望牙膏品牌能不断推陈出新，更大程度满足消费者的需求。
