名创优品最早创立是在2013年，也就是马云口中的实体企业的 "寒冬"。可就是这样，从一开始就不被看好的它，却能在短短几年间迅速壮大，开辟出了一番新天地。
凭借着优质低价，名创优品通过近6年的努力，已经将全球门店扩展到了3600多家，其中国内的门店数超过2300多家。地毯式的铺店，加上优质的商品，让名创优品彻底站稳脚跟。对于现在的人们来说，名创优品就像是生活必不可少的便利店，与我们的生活朝夕相伴，很多人只要走到它的店门口，就会忍不住想要进去转转，这种惯性早已深入许多消费者的内心。
即便如此，名创优品并未因此满足，依旧朝着更大的蓝图迈进。自2014年国家加大动画产业的扶持力度之后，名创优品就看准了这一机会，开始探索IP市场的合作。它曾与HELLO KITTY、飞天小女警、粉红豹、咱们裸熊、芝麻街、KAKAO FRIENDS等顶级IP进行过合作，最近更是搭上了故宫宫廷文化和漫威的顶级IP快车道，加速实现了从"杂货店"到"IP文创潮牌店"的转型。
今年3月，名创优品正式开始与全球神级漫威IP的合作，此消息一出立即引起了全球漫威粉丝们的注意，迫不及待已经不足以形容他们心情。也正因为这样，5月名创优品的第一家漫威IP黑金店一开业，就被粉丝们围得水泄不通，彻底成为了新兴"网红"店，让全国陷入了线下零售的热潮。
很多人一开始认为，这只是一时的红火，等热度一过，这些新开业的黑金店就会沦为空荡荡的商品仓库。然而两个月过去了，这些名创优品漫威黑金店丝毫没有冷下去的迹象，反而愈发地火爆。
今年5月，从广州试营店开始，名创优品漫威IP黑金店排长龙的情况，就如同"病毒"一样，扩散到了此后陆续开业的黑金店。杭州、上海、西安、深圳、北京、台北、新加坡、曼谷、洛杉矶等城市的黑金店，甚至出现了很多单品断货的情况，粉丝的疯狂扫货，让仓库夜以继日的补货也成为常态。
同时，粉丝们的热情自然也体现在了销售额上，几乎所有的漫威黑金店，都创造出了普通店铺难以想象的成绩。其中，泰国曼谷Mega Bangna店和深圳COCO Park店更是突破了品牌的销售纪录，分别以日销40万人民币，和月销300万人民币，成就了名创优品创立以来，最高的单日销量纪录，以及12000元/月的超高坪效。据悉这一坪效也是优衣库坪效的3倍之多。可见，名创优品创造的"IP黑金店"目前在市场上获得了不错的反响。
8月12日，还有位于洛杉矶的中国小伙伴在微博上晒出了好莱坞星光大道黑金店同样是排长队的火爆场面。黑金店的集体爆火，就是消费者们给名创优品坚持线下实体零售的答案，这么多年坚持实体的心血，总算没有白费。
对于名创优品来说，它最大的成功不是选择漫威，打造文创IP潮牌的计划，而是坚定向前，在质疑声中杀出血路的魄力。名创优品的转型成功，也许正昭示着实体业最大的可能，就是走出"不可能"。
