目前中國智能手機市場已經逐漸飽和，各大國產手機品牌在加快發佈新機速度的同時也把一部分上市不久的產品直接降至新低價，這樣便產生了一些名不符其實的舊旗艦。反觀蘋果，庫克的做法則相對保守一些。蘋果每年只發布三款新機器，而且它們都有一個規律，那就是隻在上一代的基礎上做小幅度的升級，另外將兩至三年前的產品對安卓進行“降維”打擊，這樣的方法屢試不爽。
庫克確實是一名不錯的商人，這樣的營銷方式讓蘋果的市值曾經突破萬億，成為最值錢的科技公司。一方面，庫克利用大部分用戶想買一款經久耐用產品的心理，對舊產品保持持續的系統更新，甚至增加一些新的功能讓它們保持活力，激發購買慾望的同時還被稱讚很“良心”；另一方面，蘋果每年發佈三款新iPhone，不過它們的升級力度並不大，只是在原來的基礎上進行SOC和攝像頭的迭代並進行大幅度的溢價，一來一去，蘋果的利潤率不僅沒有下降反而上升了。
目前iPhone是蘋果公司的主要來源，可是最近一段時間庫克卻遇到了很大的難題，可以說是屋漏偏逢連夜雨，不僅僅三款新品在中國市場不再被熱捧，還輸掉與高通之間的專利戰，多款舊iPhone面臨被禁售的風險，目前iPhone6Splus就是其中一員。
iPhone6Splus是一款非常典型的蘋果手機，即使已經發布三年多時間，平時仍然可以見到還有很多人在繼續使用。可是隨著法院禁售令的下達，庫克也是無可奈何，目前雖然還能夠在市面上看到它正常銷售，不過留給蘋果的時間並不多了，加速清倉回本降低損失目前為數不多的選擇。
從專業的角度來說，iPhone6Splus是一款不錯的蘋果手機，可是屬於它的時代已經過去了。金屬三段式機身後殼加上5.5英寸的傳統大屏幕，這樣的造型在手感上不錯，可是缺乏全面屏和手勢操作邏輯的元素，確實已經落後了。另外，iPhone6Splus依舊是1200萬單攝和5V1A的充電套裝，這樣的拍照和續航能力也是難以滿足日常使用的需要，備用機還行，如果作為主力機的話真的不太合適了。
iPhone6Splus有一段時間價格高達5088元還是一機難求，那時候的蘋果讓人感到高高在上，不過隨著禁售令的下達，現在最低已經跌至2699元，如此幅度說明利潤空間還是挺大的，不過問津之人還是寥寥無幾，畢竟沒有多少人願意去買一款已經被禁售的iPhone，庫克加速它的退場速度也就不難理解了。在筆者看來，蘋果最近為了提升銷量也是頻出奇招，之前是以舊換新，現在是iPhone6Splus等開啟“瘋降”模式，消費者願不願意為它們買單還不好說，可是隨著華為和小米等國產品牌的強勢崛起，蘋果在中國的日子註定不會太好過了。
