伴隨全球化經濟盛行，國家高速發展，精加工食品成為大家攝入的主要食物。因此，兒童營養健康問題日益突出，引發了國家乃至國際上的高度關注。今年在全球疫情的籠罩下，孩子的健康營養再次受到家庭的重視。9月19日，恰逢優博20週年。在這深有意義的一天，優博開啟了一場酷炫的優博小象新品直播發佈會，並推出了3款兒童粉新品。從發佈會上看，新品包裝主視覺沿襲優博的品牌色——高貴典雅的淡紫色，萌萌的優博小象充滿了童趣。
全球半數兒童遭受隱性飢餓，成社會關注焦點
去年，聯合國兒童基金會發布了《2019年世界兒童狀況》，報告指出，全世界5歲以下的兒童中，至少半數兒童遭受隱性飢餓，超過1/3的兒童未能獲得成長所需的營養。（隱性飢餓是指機體由於營養不平衡或者缺乏某種維生素及人體必需的礦物質，同時又存在其他營養成分過度攝入，從而產生隱蔽性營養需求的飢餓症狀。）
今年，在2020世界牛奶日·關注兒童營養健康研討會上，中國營養學會副理事長常翠青也介紹到，近期對兒童青少年營養調查顯示，兒童營養過剩和微量營養素缺乏問題並存。長期營養不良將抑制兒童生長髮育，導致兒童抵抗力下降，感染疾病的風險增加，同時影響兒童的認知行為發育。另外，中國乳製品工業協會常務副理事長兼秘書長劉美菊在健康研討會建議到，乳製品生產企業應針對兒童健康營養需求，加緊創新研發更多更好的兒童乳製品。
抓住消費者痛點，優博小象派兒童粉有特色
目前兒童粉市場產品紛繁眾多，粗略統計，已容納了300-500款產品，但有一定知名度的品牌還較少，二是現有的兒童粉產品核心訴求主要集中在長高、益智、視力發育、消化吸收等方面，偏食方面的產品還較少。從產品特點來看，膳食纖維、DHA、膽鹼、牛磺酸等營養成分在兒童粉中較常見，那此次優博推出的3款兒童粉有何不同呢？
眾所周知，優博在業內一直享有專注、專業、嚴謹的美譽，此次打造的兒童粉家族優博小象派也傳承了這些特點。在配方上，採用先進工藝製成的高油乳清粉，在奶源上，選用黃金奶源帶北緯48°法國布列塔尼大區的天然草飼奶源。
優博小象派膳佳的配方主要針對挑食、偏食的兒童設計。產品添加了35種天然果蔬粉+27種營養素，不添加蔗糖、香精、麥芽糊精等敏感成分，給寶寶提供均衡全面的營養。
優博小象派安護主要聚焦免疫力方面，採用乳鐵蛋白+乳清蛋白組合，添加了OPO、膳食纖維、益生菌等。其中乳鐵蛋白的添加量達到以前的5倍，從20mg/100g升級為100mg/100g，構築寶寶自護力。
另外，各種電子產品充實著我們的生活，視力問題成為普遍現象。據衛健委調查顯示，2018年全國兒童青少年總體近視率高達53.6%。優博也看到了市場需求，推出的小象派星瞳系列，在均衡營養的基礎上，強化添加了葉黃素、玉米黃質、藍莓粉等保護視力的營養成分，呵護兒童視力健康。
精細化運營，助力兒童粉高速發展
近幾月以來，兒童粉成為一個日漸火熱的"爆品"，吸引了伊利、飛鶴、優博等不少主流品牌加碼佈局，也讓這條新賽道硝煙四起。值得注意的是，我們能發現這些乳企佈局兒童粉市場的差異。
據筆者瞭解，早在幾年前，優博就推出了多款4段兒童粉，也有布瑞弗尼等單獨的兒童粉品牌。但從此次優博推新動作來看，其明顯加重了對兒童粉的重視度，由散到整，將布瑞弗尼、優博乳鐵蛋白兒童粉等進行全面升級，打造了一支精英兒童粉家族——優博小象派。這體現了優博在兒童粉上正從品類過渡到品牌的前瞻性戰略，也更有利於優博小象派兒童粉化身成一把"利刃"更好地開闢市場。
今天，兒童奶粉市場擁有4-12週歲巨大的人口基數，中大乳企的加碼佈局，乃至全世界對兒童健康營養的重視，都將為兒童粉藍海市場增量奠定堅實的基礎。如此之下，我們也正見證一個品類的快速擴容和高速發展，未來市場究竟如何，大家拭目以待！
