年輕人越來越追求個性，追求享受自我的態度。他們在生活中不喜歡隨大流，而是認為每個人都是獨一無二的存在，應該堅持自我，活出真我的風采。且隨著經濟的不斷髮展，消費作為一個新的展現自我的方式，也成為了他們一種自我表達的途徑。而對於一個品牌來說，要如何滿足他們的個性化，走進他們的社交圈？芝華仕用一場雲發佈會告訴我們了答案。
芝華仕“宅神椅”，構建五大體驗式場景
如今的90後、00後已經呈現出鮮明的生活狀態，白天需要面對高強度，快節奏的工作，需要處理各種社交關係，只有在夜晚他們才有時間釋放自我，看直播、網綜、短視頻，打遊戲，成為他們放鬆解壓的方式，夜晚也逐漸成為年輕群體一天中最大的的期待。
所有消費者所向往的生活方式，都是品牌的機會。芝華仕作為家居行業領導品牌，一直以來深刻洞察年輕人夜生活，此次天貓超級品牌日芝華仕聯合阿里設計中心，打造了一款泛娛樂沙發“宅家神器”，通過構建最適合當下年輕人夜生活需求的五大體驗式場景，讓他們在1m2的沙發小天地中，實現自我興趣愛好，暢想自由空間。
其中，“來電鍛鍊”健身館——通過正能量的標語、居家運動道具輔助配合“宅家神器”，營造出良好的運動氛圍，在卡路里的燃燒中滿足消費者的健身需求。
“雲端音浪”音樂館——圍繞“宅家神器”，搭配各類烘托音樂情調的元素，營造出可靜可躁，舒適十足的“居家KTV”設計範本，讓音樂發燒友們嗨唱不停。
美出天際”美容館——利用各種浪漫小清新的視覺色彩搭配，結合“宅家神器”舒適溫馨的氣質，旨在為青年群體打造一個展現美麗生活的時尚小天地。
“宇宙吃瓜”煲劇館——通過追劇家居場景營造，帶給消費者最舒適的觀影需求。
“頭號玩家”遊戲館——通過充滿科技感和極具代入感的遊戲場景氛圍營造，讓消費者們在“宅家神器”中用最舒服的姿態，展現出最好的遊戲狀態，和朋友一起在遊戲中享受勝利帶來的快感。
芝華仕雲直播發佈會，全方位圈粉年輕人
為了帶給消費者更加直觀全面的展示，4月16日晚，芝華仕攜手五大圈層主播，知名運動博主，更是全美瑜伽聯盟RYT-500小時認證導師的jessie；音樂領域知名博主，網易音樂人王紫萱；美妝領域博主，知名情感女作家女晴兒；二次元宅家領域知名主播萌萌；遊戲領域網紅主播，甜美實力派鋼槍女戰神壹娃，開啟了芝華仕雲發佈會。此次雲發佈會虎牙觀看量高達156W，一直播觀看量近1500W, 總觀看人數1600W+, 全新的發佈會形式，不僅成功激發了觀眾們的興趣，詮釋新潮夜生活文化的同時，更是全方位圈粉年輕人，受到了廣大消費者共鳴與關注。
在本次的直播中，五位主播通過在線體驗五大場景，解鎖不同夜生活姿勢，例如在健身體驗館體驗居家健身的快感、在音樂館聽音樂猜歌名、在美妝館聊護膚技巧，在煲劇館看劇吃瓜，在遊戲館暢享遊戲體驗等，為消費者帶來了更加感性直觀認識的同時，詮釋了精彩多樣化的夜生活文化，也讓他們更加全面客觀地瞭解到芝華仕宅家神器的功能特點。
在直播過程中，主播們通過遊戲互動，興趣引導，氛圍營造等環節更是引爆了全場，引發了網友的精神共鳴。此外，通過驚喜連連的抽獎活動，不僅拉近了產品與消費者之間的距離，更是讓芝華仕實力圈粉一大批年輕人。
這場芝華仕天貓超級發佈會，首次提出了夜生活的概念，是對家居營銷傳統觀念的一次全新突破。芝華仕用年輕人歡迎的“雲直播”方式，通過植入時尚舒適的家居場景，為消費者帶來了極具個性化的“夜生活”狂歡盛宴。這是對芝華仕品牌營銷融入互聯網思維的又一次成功實踐，鞏固了芝華仕在年輕消費群體中的影響力。而“夜生活”概念下催生出來的家居消費新市場，也將在芝華仕的帶動下，引發新一輪家居行業營銷變革。
