“AI的到来让整个广告营销行业处在临界点上，整个行业创新层出不穷，从业者都在经历从思维到技能的全面重构。”在本月初举行的百度认证升级公开课上，中国中广协副秘书长王恪如是说。
面对市场的飞速变化，百度认证在商业产品认知和应用课程的基础上，在初中高级分别增设了AI赋能营销课程，在升级后的百度认证体系中，AI基础认知能力、AI营销方法认知能力等新的内容，都将成为重点考核指标。
AI技术的发展正在迅猛驱动营销的变革，新用户场景层出不穷，用户体验阈值飞速提高，传统数字营销经验已经很难在复杂、多变的市场环境中出位，懂AI+懂营销的复合型人才，将成为未来10年营销圈炙手可热的稀缺资源。
作为全球领先的人工智能公司，百度是AI营销的先行者和定义者，并且已经面向营销人开放了包括AR、VR、图像识别等在内的110余项AI交互技术。
百度营销研究院负责人朱蕾认为，在AI赋能营销大背景下，依托百度平台价值、技术优势、丰富的营销经验，百度认证全面升级，以求为市场培养更多引领时代的营销人才，促进营销行业的健康蓬勃发展。
她认为，AI技术驱动营销人才能力出现了三大变化，AI 时代对于营销人也提出了全新且更高的要求，突出强化了对创意策划及交互体验设计的能力、对产品技术的理解及工具系统的应用能力和对消费者及营销内容的运营能力。
同时，升级后的百度认证打通了搜索和信息流的知识界限和创新界限，让知识体系更加系统化，进一步激发学员的创造力。
王恪表示：“希望联合百度等头部企业，引入优质AI营销先进的知识及实操体系，为中国市场定向培养专业人才。同时中广协还可以为广告公司，品牌主企业等设立人才直通车，将符合推优标准的AI营销人才优先推荐给我们的合作伙伴。”
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