摘要：通过决策狗深度分析伞市场的发展情况，并以知名品牌调暖为例，挖掘其如何精准布局加大伞市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。
第一部分加大伞市场分析
伞市场季节性增长，加大伞市场随之稳定发展
决策狗数据显示，通过对比加大伞和整个伞市场的整体销售数据发现，伞最近12个月总销售额为27.89亿，年同比增长率为3.89%，本月伞的销售额为1.68亿，近三个月销售额增幅为-47.77%。其中加大伞最近12个月总销售额为9.44亿，年同比增长率为32.37%，当月销售额占整个伞市场的57.45%，最近三个月增幅为-24.86%。
加大伞市场趋势，2015/01-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
加大伞市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从伞整体市场中提炼出该细分市场。加大被51.15%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ；加大伞在伞品类消费者中，有广泛的市场需求；加大伞市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。加大伞市场与整体行业对比有可观的市场成长性。
调暖迅速跻身加大伞市场top2
加大伞市场TOP10品牌市场份额，2015/01-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
Top10品牌的销售占整个加大伞市场的68.14%左右，12月销售额前三品牌分别是昵迪、调暖、天堂伞，分别占加大伞市场的21.27%、16.77%、12.88%；blackgrape/黑葡萄、aj、六合制伞市场占有率增幅最快。
加大伞市场TOP10品牌销售趋势，2015/01-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
分析加大市场Top10品牌，其中调暖最近一个月加大伞的销售额占调暖整个伞销售额的99.93%，最近三个月调暖在加大伞市场的销售增幅为31.95%，稳居加大伞市场的第2位。昵迪最近一个月加大伞的销售额占昵迪整个伞销售额的99.91%，最近三个月昵迪在加大伞市场的销售增幅为-5.45%，占据加大伞的第1的位置。
第二部分 调暖产品线
布局：百货食品行业，伞市场份额最大
调暖在百货食品行业中，最近一个月的销售额达1578.68万元，环比增幅为335.08%，位居行业品牌销售额排名的第243位。调暖主要布局了居家日用等子行业。其中，伞为调暖本月市场销售规模最大的1个品类，其销售额分别为1578.68万元；调暖本月市场增幅较大的品类是伞,较上月市场规模增幅分别达到了335.08%。
加大伞近一个月市场增速最快
调暖品牌细分市场销售趋势2015/01-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
调暖布局了全自动伞，加大伞，双人伞等3个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为加大伞，月销售额为1577.50万元，占整个市场销售总额的16.77%。调暖所布局的细分市场中近期增幅最大的为商务伞，近3个月的市场占有率增幅为166.99%。
价格策略：主要布局发展低端市场
调暖品牌不同价位产品销量趋势，2018/03-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
调暖的价格分布主要集中在25-50元市场，25-50元市场的销售占有率达到了17.34%，调暖伞在25-50元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了0.3%。
第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗产品定位模块）
1. 品牌知名度及美誉度
2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）
3. 品牌竞争力分析
4. 品牌策略和对标
第四部分 产品特色（数据源：决策狗产品定位模块）
1. 产品设计趋势风向
2. 产品研发节奏
3. 用户关注点和痛点
4. 主推产品特征
第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）
1. 产品缺陷
2. 产品销售预测
3. 市场定位及优化空间
4. 宣传卖点及优化空间
5. 推广策略及优化空间
6. 渠道策略及优化空间
第六部分 营销策略（数据源：决策狗产品定位模块）
1. 产品宣传策略
2. 产品推广节奏
3. 渠道分销策略
第七部分 问题及机遇
