11月11日，各电商平台陆续发布“双11”成绩单，销售金额频刷新纪录。截至11月11日24时，2019天猫双11总成交2684亿元；京东双11累计下单金额冲破2044亿元。线下店商表现也不差，广百、广州友谊、摩登等广州多家百货商场销售也创新高，化妆品销售最亮眼。
强劲的消费拉动势能，背后金融杠杆的刺激作用颇为显眼，京东白条交易额实现10秒破亿。这不得不让人留下疑问，过度超前消费可否持续呢？
第11个“双11”，一边是热情似火的数字，一边是更多理性的思考，电商平台已不再是假货和“山寨”的“天堂”，品牌和质量日益成为主角。电商与实体经济更紧密、友好地结合，不仅是新消费释放的重要平台，更是中国经济走向高质量发展的最佳展示窗口。
“双11”已成为实体经济发展的重要载体和制造业推出新品的重要场合，与互联网平台进行战略合作、接受反向定制、单独开设生产线，从电商的海量大数据中分析消费者偏好，成为驱动制造业研发和生产的重要依据，这已经改变了制造业的传统生产模式，并成为制造业创新的重要动力。
“双11”是消费升级的集中展示。11年前的“双11”，电商的主要订单还集中在3C品类，而如今正向全品类扩展。食品、美妆、服装、智能家居、高端家电等代表着品质化生活和消费升级的订单量增长最快，服务类订单呈现高速增长等，都充分体现出高端化、个性化和多元化的消费升级趋势。不仅如此，消费者不再唯价格至上，而是更关注品牌、品质、服务和个性偏好等，也是消费升级的重要体现。
“双11”也为全球商家提供了网络通道。中国信守并践行承诺，中国市场面向全球商家不断加大开放力度。就在刚刚结束的第二届中国国际进口博览会上，累计意向成交711.3亿美元，显示出中国庞大的市场需求。互联网打破了空间的距离，跨境电商大幅增长，海外原产地直供为消费者提供了更多的品质选择。同时，“双11”所带动的中国强劲的互联网消费，让全球各国人民“共享一个购物车”，不仅让外国商家得以分享中国经济发展的红利，也让中国人民得以追求更美好的生活。
每年“双11”都会催生出消费新场景。今年，以直播为代表的内容化生态，因其极高的用户黏性和成交转化率，成为品牌和商家运营的又一重要阵地。
“双11”开场仅仅1小时3分，淘宝直播引导的成交量就超越去年“双11”全天；到8时55分，直播成交额突破百亿元。直播已成为拉动消费的重要增长点，有超过半数的天猫“双11”商家借助淘宝直播卖货。今年“双11”，全球近百个品牌的总裁走进直播间。各行各业都开起了直播，其中家装和电子消费两个行业，直播引导的成交量同比增长均超过400%。
新技术成为推动网购奇迹的重要力量。截至目前，已有上千家店铺升级到天猫旗舰店2.0。旗舰店2.0重新定义了消费者的购物体验。有了AR（增强现实）试妆功能，消费者可以在线查看口红颜色与肤色是否匹配。有了3D技术，消费者可以足不出户观看智能3D实景图，实现线上线下体验交融。
