回顾2019年洗衣机市场，消费者的健康和品质需求，尤其是对细致的衣物护理体验需求日益明显，据泛博瑞咨询周度监测数据显示，2019年全年，线下市场5500元以上零售额份额为28.5%，较2018年上升了8.0个百分点；零售量份额为11.4%，增长了3个百分点。可以看出，向上升级是市场发展的主要方向。
在2020年开年之际，面临如此严峻的疫情形势，洗衣机市场再迎大考。受疫情影响，线下市场几乎全部暂停，线上市场由于交通物流的不便，也受到很大的影响，导致20年以来市场愈加艰辛。但在市场低迷的背后，行业升级的步伐依旧没有停止，甚至有所加快，这其中有一些可供发掘和把握的点。
从产品功能点来看，在疫情之下，消费者对健康尤为关注，对清洁健康类的产品，如具备空气洗、高温洗涤、消毒除菌、抑菌等功效和结构的洗衣机产品产生了正向刺激。据泛博瑞咨询线下周度零售监测数据显示，2020年4-8周有杀菌功能的洗衣机产品零售量占比为22.4%；空气洗产品零售量占比为14.4%；有加热功能的产品零售量占比为41.4%。较2019年同期，零售量占比分别提升了5.1个、6.2个和2.1百分点，在此次疫情之中掀起一定程度的爆发，获得较好的发展。其中，杀菌功能产品均价为3732元，高出了市场均价1054元；空气洗产品均价为4797元，高出市场均价2119元；加热功能产品均价为3859元，高出市场均价1180元，均以较高的均价拉动市场高端化发展。
除此之外，包括疫情之前已经有所发展的大容积、洗烘一体、分区洗等产品，相比2019年市场均价有所下降，但份额取得了较为明显的提升，也都在推动洗衣机市场升级的脚步。
从市场价格段来看，4-8周5500元以上价格段市场量份额占比为8.0%，同比19年增加了1.6个百分点。其中杀菌和加热功能在各个价格段均有分布，而空气洗、烘干、分区洗以及10KG及以上产品则较为多的分布在较高价格段中，虽然随着产品的普及与推广，产品有向低价格段转移的趋向，但仍然是拉动市场向高端化升级的主要力量。
经此一疫，健康类产品兴起一波热潮，包括杀菌功能、加热、空气洗、烘干等健康功能都将受到消费者的偏爱，一旦疫情解除，尤其遇到大促节点，这类清洁产品很有可能出现爆发式增长。在这波健康产品以及传统新兴功能的增长之下，产品升级的步调仍会加快，这对于企业来说是挑战也是机会。
对于企业来说，加紧产品研发与布局才是抓住未来市场机会的根本所在。适应行业趋势和消费者需求，以高品质产品服务消费者，才能在即将到来的高端化市场大展身手。
