2009年8月，飯否關閉，微博誕生，從此拉開了持續十年之久的微博時代。
- 微博十年：風光不再，舉步維艱
時至今日，微博剛過十年之期。十歲的微博正面臨著一場大考，過去的輝煌已不再，現實的困境撲面而來，
微博第二季度淨營收同比增長1%至4.318億美元，依據去年同期匯率計算同比增長7%，但歸屬於微博的淨利潤1.030億美元，去年同期為1.4億美元，同比下降約26.9%。
如何將自己的用戶轉化為收入成為了微博當前階段最重要的問題之一。
- 微博十年：贏了數據，輸了用戶
微博數據的真實性，絕對是近幾年最熱的話題之一，無論是熱搜排名、還是粉絲體量又或者是點贊評論轉發這些日常數據，其真實性都受到了各方的質疑，還受到了CCTV的點名批評。
但這還不是促使用戶流失的關鍵；
曾有網友發微博聲稱，自己一個幾乎不用的微博賬號突然之間關注了很多聞所未聞的賬號，並且莫名輸出了很多點贊，有理由懷疑自己成為了微博漂亮數據的貢獻者之一。
微博雖然收穫了令人為之側目的數據，卻也極大的影響了用戶體驗，以至於用戶紛紛逃離微博，選擇「字節跳動」系產品。
對於微博來說，舉世矚目的數據非但沒能為微博創造應得的利潤，反而促使了用戶的流失，或許這就是微博處境越來越難的問題之一。
一、微博發展史
1.0時代——微博誕生
鑑於博客的成功，微博誕生的初期，新浪繼續沿用了這種它最熟悉的模式，即名人營銷。
微博內測初期，新浪就吸引了眾多名人的入駐，相應的就帶來了大批量的粉絲，從而也就確定了新浪微博的定位——文娛化。
有流量的地方就有營銷號，而且營銷號遠遠比名人要多；
微博前期的營銷號還不像現在這樣用心運營，微博前期的營銷號幾乎以搬運為主，而且大多賬號粗製濫造，內容也千篇一律，幾乎以心靈雞湯、過時笑話、名人語錄為主。
正是因為製作內容的便利以及巨大的收益，所以“走量”也就成了當時的主旋律。
現在我們更新微博都是以日更為定位、多者日更三條、五條也就到極限了，那時候的賬號幾乎日更都在幾十條、更有甚至會更新上百條，用戶每天看到的幾乎都是各種各樣的心靈雞湯或者過時笑話。
2.0時代——KOL出現
2012年，微博開始封殺草根號，扶持大V。
1.0時代的搬運路線在2.0時代行不通了，那些曾經日更百條的草根號退出了微博的舞臺。
有人沒落，就會有人崛起，這就是客觀規律。
於是，以原創內容觀點、獨特觀點立足的大V走上了微博的舞臺，也就是我們現在俗稱的“KOL”正式出現在用戶的面前。
不同於2019年的KOL，2012年的KOL立足點就是其獨特的觀點以及犀利的言論。
正是因為這種定位的原因，KOL往往能引導輿論的走向，甚至能改變事件的發展走向，相信經歷過那個時代的同學都能懂這是種什麼樣的體驗，而這也埋下了伏筆。
我們都知道，除了黃V，也就是個人類大V以外，還有藍V，也就是企業類賬號，就是在這個時期誕生的，越來越多的企業關注到了微博的能量和能帶來的收益，開始逐漸入駐微博。
同樣，正是因為對於原創內容的保護，一種新興的形式開始出現，也就是我們現在常說的——自媒體。
而賬號的擬人化，也帶來了廣告的更新迭代，硬廣在這個時代已經不再受到用戶的認可，反而軟性植入成為了用戶願意看到的方式。
也就是在這個時候，李開復在微博中說
——“微博時代，個人品牌將超越機構品牌。”
3.0時代——段子手的崛起
時間來到2014年，這時候的微博已經運行了五年，不再是一個還處於摸索中的小萌新了，它已經是互聯網內容平臺的第一梯隊。
草根營銷號早已不復存在，而KOL也經歷過了一輪又一輪的洗牌，現在的KOL早已發現不是什麼事情都是自己可以隨意抒發觀點的，謹言慎行之後，段子手在這個時間節點成為了KOL人設的首選。
段子手以搞笑、原創的內容，滿足了用戶碎片化娛樂的需求，而且其獨特的娛樂定位也迅速吸引了大量的粉絲。
同一時間，各大企業越來越清晰的認識到他們的公關營銷再也無法像新媒體獨立存在了。
於是，專門的微博運營部門開始出現，新媒體運營也開始成為了一種職業。
4.0時代——關鍵詞“熱搜”
熱搜，可以說一舉奠定了微博的地位，但恰恰是熱搜，讓微博站上了風口浪尖，從口碑上來說，是一個譭譽參半的時代。
微博作為一個開放平臺，幾乎可以說是一個所有人對所有人傳播的平臺，如果一條微博有大量的用戶點贊、評論、轉發，那麼這條微博就會迅速傳播，就像龍捲風的風眼一樣，迅速成為一道巨大的龍捲風，席捲整個微博，這就是熱搜的表現形式。
正因如此，微博才可以在各種活動中屢屢出現“一呼百應”的效果。
有好的一面就有差的一面，正是因為熱搜是基於用戶的轉發成型，而這正是“水軍”賴以生存的環境；
對於“水軍”而言，一切可以刷量的業務都是可以做的，“買熱搜”也就成為了這個時代特有的風景。
王思聰的30歲生日被上熱搜的事情想必大家還歷歷在目，王思聰當時還發布微博稱:“三十生日，居然被人買熱搜拿來擋子彈。”
現在——短視頻時代
隨著移動智能終端的高度普及和不斷進化升級，用戶對於短視頻的需求早已映射到了手機應用中，短視頻已經成為當下年輕人必備的一種社交模式。
短視頻作為當今的風口，各大KOL和品牌開始頻繁創作VLOG，各領域大V都在加速視頻化。
二、對於微博的誤區
微博的紅利期已經過去了。
想必這是很多人，包括很多自媒體大號都認為理所當然的一件事，其實這個觀點就是人們對於微博常見的第一個誤區。
為什麼很多人覺得微博的紅利期已經過去了呢？
——因為現在的微博漲粉已經變得很慢了，而且推廣起來也不容易，所以認為微博紅利期已過；
當你看到小鮮肉們天天打榜、各種電影宣傳的第一站永遠是微博、幾乎所有娛樂圈的明星都離不開微博，你怎麼得出來“微博紅利期”已過這個結論呢？
“截止2017年3月，阿里持有微博31%的股權和15.6%的投票權，為微博第二大股東。”
看到這組數據，相信我們已經懂了，微博現在已經被納入了阿里生態，電商帶貨必然是微博的趨勢，也是變現的渠道，參考抖音的電商生態，多少個“李佳琦”通過抖音帶貨賺得盆滿缽滿。
正是因為電商生態的存在，才更預示著，微博的紅利期還沒過去。
接下來再來看同學們常見的第二個誤區：
現在進入微博還有機會嗎，流量是不是已經被瓜分殆盡了？
——答案當然是否定的。
因為現在的微博和抖音一樣，都是信息流。也就是說，微博上圖文的瀏覽量不是由粉絲決定的，流量都是由官方負責分配的。
本質就是你的粉絲都不一定看得見你發佈的內容，除非是你的鐵粉，也就是那些經常與你互動的粉絲能夠看到你發佈的內容。
對於吃瓜群眾而言，往往能看到的內容是微博根據大數據推薦給他的內容。
——縱使一個用戶關注再多大號，微博卻不給他推送大號所發佈的內容；反而對於一個新人來說，哪怕沒有人關注，但是你所發佈的內容恰好是該名用戶所喜歡的，那該名用戶反而能看到你的內容。
所以，微博有沒有紅利？——有！
新人能不能做微博？——能！
