隨著科技的不斷髮展進步，手機的更新換代速度也隨著提升了，多年前的手機品牌想要出一款新手機最少也要一兩年的時間，現在的情況就大不一樣了，現在很多手機品牌只需要兩三個月就能出一款新手機，這意味著一年可以有兩三款新手機面世，其實手機更新換代快也說明了消費者的需求變動快，所以對於有些跟不上時代的手機品牌來說只能被歷史的沙土埋葬，你們聽過兩年前有一家老手機品牌破產的事情嗎？
金立就是這件事情的主角，很多人對金立的印象想必也是比較深刻的，金立手機成立於2002年，由於當時的科技還不太成熟，小米和華為也沒有出現，OPPO還在用步步高的名字，所以金立手機在當時是非常受歡迎的，之後金立手機請了劉德華做代言人，這直接讓金立成為了家喻戶曉的品牌，據瞭解，當時的金立有20%左右的市場佔有率，被人稱作手機界的大哥。
2008年，金立手機的銷售量達到了頂峰，當時的金立在全國有超過一億的消費者，這讓很多人對金立充滿了信心，很多人說金立能夠引領手機的未來，不過隨著科技的進步，越來越多的智能手機品牌出現，金立手機頓時失去了優勢受到了很大的衝擊。
當智能手機崛起的時候，金立並沒有想著要轉變，由於金立還是堅持自己原來的營銷方式導致它最終失去了手機界大哥的名號，至此金立手機慢慢地消失在了大眾的視野當中。
其實金立還是做了一些措施來應對外界威脅的，比如說金立曾經請了很多大牌明星為自己的手機代言，但現在的消費者已經不僅僅看你的廣告做得如何了，更能打動消費者的還是產品的質量和性能，所以金立手機在明星營銷上狠狠地受到了打擊，最終金立手機只能宣佈破產。
我們都知道，對於明星來說，當他跟品牌合作的時候一般都要簽署條約，只有合作到期了明星才算完成了自己的任務，當金立倒閉的時候，它當時的代言人薛之謙依然堅守自己的職業道德，一直很認真地幫金立把廣告做到了合約的最後一刻。
金立品牌的失敗讓很多人感覺到惋惜，有人這樣說：“作為一個品牌來說，要想長期在市場上叱吒風雲的話光靠廣告是行不通的，廣告只是一個錦上添花的作用，真正核心的還是要品牌自己的產品做得好，能讓消費者信賴，讓消費者心甘情願掏錢買單，對於金立來說它只看到了營銷的短期效應，忽視了一個品牌的長遠發展，所以金立的失敗還是有自身原因的。”
你曾經用過金立手機嗎？你覺得金立手機怎麼樣？對此，你有什麼看法？歡迎留言。
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