所有偉大企業的成功，
首先都是方向的成功
2019年是未來十年最難的一年，也是未來十年最好的一年。
時不待人，2019年都已經過去了三分之一。今天我們看看2019下半年的服裝業趨勢。好好看，千萬別掉隊！
1、國潮奪目，運動品牌飛馳
運動品牌的崛起，向潮牌的靠近，是近兩年最為明顯的趨勢之一。
據數據顯示：2017年我國運動服飾行業規模為1045億元，同比增長9.77%。到了2018年，則達到1147億元，同比增長9.76%。
可想而知，到了2019年，這將是多麼龐大的一個數字！
我們的國產運動品牌，正在以飛速追趕Nike、Adidas。不僅是產品外形的升級迭代，更多的是質量上的緊追猛趕！
再來看以前曾被嗤之以鼻的潮牌，如今也是打了漂亮的翻身仗——
太平鳥玩轉跨界虜獲一票粉絲；淘品牌出身的花笙記竟也成了各路明星大佬的首選；冠希哥的CLOT更是用一次又一次中國風的設計震驚世界！
當千禧一代成為消費主力，運動品牌與潮牌的需求也變得越來越大。毫不誇張地說，
2019年，中國運動、潮牌市場正在全面爆發！2、品牌文化決定消費者去留
從巴黎世家毆打華人顧客到 D&G 辱華，從Philipp Plein 抄襲到潮牌 MLGB 因名字掀起的軒然大波，哪一個不是受到強烈抵制。
不難看出，如今品牌作死真的只是一念之間的事兒。
而消費者也越來越看重品牌的文化，背後的故事，以及它待人處事的態度。
3、品質優先，快時尚逐漸沒落
不是我唱衰快時尚，只能說：靠快產爭流量的時代，逐漸消失了。曾經風光一時的各大快時尚品牌，紛紛進入寒冬時期——
Topshop 虧損，與中國合夥人解散，退出中國市場；New Look 業績不佳，關店潮，退出中國市場；H&M Nyden 業務重組，CEO辭職；GAP 退出澳大利亞市場，關店潮，關閉第五大道核心旗艦店；Forever 21 退出法國市場；
……
幾天前，時尚機構 Thredup 也發佈了一組數據，更是力證快時尚之路有多難走——
有25%的女性消費者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾。其中大部分為年輕消費者。有40%的受訪千禧一代表示會停止購買快時尚品牌產品。年齡在18歲至21歲的受訪者中，有54%決定購買質量更高的產品。
如今，消費者已經不單單滿足於美的需求，更多的是在乎質的保障。即便是90後、乃至於00後，都是如此的消費觀念。
所以，2019年，光靠“快”已經不夠了，腳踏實地才是發家硬道理。
4、線上線下融合加速
縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，越來越多的服裝企業加速了線上線下融合。
優衣庫：消費者線上下單後，線下數百家門店支持 24 小時內便捷取貨；
太平鳥：通過商品、支付等維度打通，支持門店掃碼購、門店自提等新業務；
男裝品牌Common Gender，更是一上市就採用線上線下結合全渠道銷售模式
到了2019年，線上下單線下提貨，或是線下體驗線上購買等模式已經成為服裝業的大趨勢。
5、短視頻、直播盛行，賺錢新路出現
如今短視頻大行其道，比如抖音。
不少人也發現其龐大的流量能為己所用，很多品牌已經開始從短視頻平臺導流，就連茵曼、Dior這樣的大牌都入駐了抖音。
互聯網如此普及的現在，過硬的產品固然有能耐，但多元化的傳播渠道也是供應鏈上不可或缺的環節。
年輕人在哪，哪就有流量，哪流量多，廣告投放目標就在哪。
短視頻和直播作為一種新的傳播渠道，將會成為未來5年裡最火爆的宣傳模式。
6、個性化、定製化轉變
當所有信息都觸手可得，消費者面臨這更多的選擇，他們會更希望能夠基於個人需求來自己掌控購物。
且隨著90、00後成為消費主力軍，他們的喜好、習慣和需求都有著新的特點：更注重個性化的消費體驗。
未來品牌可以以大數據為依託，針對個體提供個性化定製服務。
7、底線重視，品牌集體下沉
一邊是幾近飽和的一二線市場，一邊是還未完全開發的的三四線城市，對國內服裝來說，三四線城市已經成為了一塊誘人的蛋糕。
成立三年即登陸納斯達克的拼多多，率先撬開了下沉市場的大門。緊接著，趣頭條的上市又再次證明了下沉市場的巨大潛力，也因此吸引了更多品牌下沉。
除了早期在三四線市場發家的海瀾之家、安踏、森馬、以純等本土品牌外，很多一二線品牌也開始來分一杯羹：
8、顏值第一，產品店鋪缺一不可
人們越來越注意自己的顏值，也越來越願意把消費支出花在，給自己帶來美的感受與體驗的商品和店鋪上。
店鋪形象升級後的森馬
現在店鋪同質化特別嚴重，差異性不大。所以，產品上很難給到顧客新鮮感和奇特感......
正是因為這樣，現在的店鋪如果不在空間和視覺上為顧客製造新奇的美感，就很難在同品類中突出。所以，美已然成為了各大店鋪最強的競爭力。
在消費升級和降級並存的時代，2019年必然是品牌們巨大的分水嶺。
這個節骨眼上，你究竟是選擇一塵不變，還是跟著趨勢積極迭代，每一步都決定這未來的發展。 一切才剛剛開始，現在改變，還來得及。
