麗江在全國的人氣旅遊目的地中佔有重要地位，獨特的建築風貌，浪漫的城市氛圍，令許多人心馳神往。2018年麗江的旅遊人數超4600萬，實現旅遊收入近1000億元，人均消費2200元。出行遊客構成以中青年為主，雙人、朋友出行佔比較高。
出行遊客構成
出行夥伴構成
麗江的旅遊景點主要包括大研古城、玉龍雪山、束河古鎮、白沙古鎮、瀘沽湖、拉市海等。其中，以大研古城和玉龍雪山最具特色。
麗江古城
放眼全國，大研古城的建築風貌獨具特色，是麗江的核心吸引點。但就麗江目前旅遊服務配套看來，存在一系列的問題，亟待解決。
餐飲方面，同質化比較嚴重 ，每家餐館的菜色大同小異，只能對初次到麗江的遊客產生吸引力。關於餐飲，可借鑑袁家村的經驗，袁家村之所以能夠實現突破性發展，關鍵在於對餐飲類別多樣性的把控，在袁家村，100家餐館，至少有100種不同的招牌性美食。
購物方面，則缺乏創新，千篇一律。旅遊商品沒有設計感，難以滿足麗江主要的中青年客群對時尚、創意、個性的需求。相比商業街，能夠體現當地風俗的集市則更具吸引力。麗江當地的集市主要有忠義市場、象山綜合市場、市土特產批發市場、昭慶市場、福慧市場等，但目前以滿足本地需求為主，未針對遊客的需求進行開發。
旅遊商品同質化
住宿方面，目前呈現供大於求的狀態，主要集中在大研古城、束河古鎮、白沙古鎮、玉龍雪山，主要圍繞"近古城"、"觀雪山"做文章。現在已經湧現出部分特色主題住宿，主題類型涵蓋會議、親子、運動、餐飲、禪修等。由於主題住宿很大程度上滿足了遊客個性化的需求，越來越受遊客歡迎，因此目前仍存在缺口。
娛樂方面，以表演和酒吧為主。麗江表演類旅遊項目主要為大型演出，包括麗水金沙、印象·麗江、麗江千古情。此外，小型演出也有所發展，主要是古城中的民族特色表演。麗江酒吧主要集中在大研古城、束河古鎮，主要豐富了遊客的夜間活動，但是整體以中低端為主，特色不鮮明。
印象·麗江
除餐飲、購物、住宿、娛樂等旅遊基礎產品外，麗江的定製服務類產品較為突出。其中，旅拍已經初具規模，年輕人對麗江自然風景認可度高，將其作為旅拍取景地。但是目前拍攝場地的服務設施欠缺，旅遊人群沒有獨立的化妝、服裝更換等空間。旅拍品牌良莠不齊，有全國連鎖品牌，例如鉑爵旅拍、一拍即合等；也有作坊式企業。
旅拍
麗江作為國家級乃至世界級的旅遊景點，應注意解決餐飲、購物中的同質化問題，抓住主題住宿的發展缺口，進一步豐富夜間旅遊產品，同時提升旅拍的服務配套。只有不斷完善，不斷提升，注意總結旅遊發展中的問題，才能在全國以及世界立於不敗之地。
