受新冠疫情影響，2020年春節檔7部大片全部撤檔。在其他6部電影均偃旗息鼓的情況下，惟有《囧媽》第一時間轉戰網絡播出，這一舉動雖贏得了普通觀眾的好感，卻因破壞規則而成為“行業公敵”，遭各大院線聯名抵制。
《囧媽》大年初一在線上平臺播放後，浙江省電影行業發佈關於電影《囧媽》網絡首播的聲明，稱“《囧媽》行為”給全國影院帶來重大損失。隨後，上海、南京、徐州、蘇州、無錫等地電影從業者發表聯合聲明，譴責《囧媽》互聯網首播的行為“是一種破壞行業基本規則的行為”，後續將對徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。
為什麼電影行業從業者會對“《囧媽》行為”如此憤慨？原因在於《囧媽》屬於院線電影，全國院線為影片投入了相當的精力和費用進行宣發，有的影院早在3個月前就開始在映前廣告環節播放《囧媽》的宣傳片，在影院大廳擺放《囧媽》海報作陣地宣傳，並在影院的粉絲群中轉發 《囧媽》的預售和宣傳內容。 《囧媽》轉戰網絡後，影院的投入就相當於打了水漂，《囧媽》用前期院線為其爭取到的知名度在互聯網收割紅利，自然讓行業寒冬之下的影院方體會到了背叛感。
“拿了電影上映許可證的電影到線上首映歸誰管？ ”有影院經理在朋友圈發出憤慨與質疑。
《囧媽》線上首映這個看似創新的舉動，從其自身的立場看，有它的合理之處，賺到錢還賣了一波好人設，一舉兩得。但從長遠看，未來如果更多院線影片效仿《囧媽》，如此隨意“院轉網”，未嘗不會給電影行業帶來混亂，這也是“《囧媽》行為”引發如此大行業震動的原因。
在國外，視頻平臺與院線的紛爭也一直存在。比如2017年，視頻平臺Netflix上的兩部原創影片被添加到戛納電影節金棕櫚主競賽單元時，戛納電影節組委會也收到了很多來自法國電影人的譴責和抗議。紛爭背後透視的不僅僅是傳統院線模式與網絡流媒體的衝突，也有著電影人對電影不同的態度與看法。
在電影的發展過程中，總會不斷湧現出新鮮事物，網絡平臺與傳統院線，兩者究竟是對立，還是互補？目前只能說，新鮮事物的效應還有待時間考驗。
記者 單蓓蓓
