直播带货，这一新物种横行于互联网的新生态，从2019年仿佛一夜之间开始燃爆，又好像想不起来从什么时候开始火了。
2019年底到2020年初资本市场上的股票-----星期六，一口气翻了数倍，不得不让你关注这个生态，尽管可能阁下可能从来没有参与过相关活动，而面对这样一个行业趋势，不得不关注它，研究它。
直播带货的江湖其实已经形成它的基本格局了，女有薇娅，男有李佳琦，这些都是被称为“素人”逆袭的经典案例。
直播带货其实并非最早的互联网网红变现的一种模式，国内一年前就有网红第一股赴美上市了， 如涵控股，背后的大V张大奕拥有超过千万粉丝，只是他们不仅仅是通过直播形式销售罢了。
而直播带货这一业态，简单地就是直播以销售产品为主，比以往任何时候的互联网经济、网红经济来得更直接一些，而面对个别素人大V的成功，让一些本来就拥有巨大粉丝的知名人士也参与这一销售模式中来。
比如，近期急着“还债”的罗永浩，被称为国内“第一代网红”依然活跃在互联网江湖上，本身就拥有巨大的粉丝群体。连续几场直播带货下来，尽管有点褒贬不一，但咱家认为，老罗还债的目标，基本上可以达成了，老罗也不用因为还不起债而彻夜难眠了！
也就是说，直播带货是网红经济业态下，最直接、最有效的变现方式，可以说是简单、粗暴，观看视频也不用什么弯弯绕，就是直接上来介绍产品，下单就是！
于是乎，在成功者的光环之下，全民直播时代仿佛呼之欲出，加上新冠肺炎期间又顺应天时直播带货想不火都不行！
而势必造成了另外一种现象，那就是如果有企业不做直播带货，那好像该企业就不能顺应潮流，甚至广大网民就质疑相关企业可能会被历史的车轮碾压！
所以说，要正确认识直播带货这一生态对企业影响到底有多大，是非常值得探讨的问题！
直播带货在当前属于什么状态，是非常难表述的，但是一个风口的确没错。
咱家想要用一种过去历史上的一种业态、形态，描述当前的直播带货的情形，这样大家可能会心中有个定位了。
所以，给直播带货这一生态咱家做了一个类比，当前的直播带货，其实就是80年代的“摆地摊”，90年代的电视购物！
练地摊与电视购物这两种销售模式，现在依然存在，并且生命力好像依然很顽强，从这个角度来思考，直播带货这一生态开启，或许会长期存在，与互联网生态、视频直播长期共存，尽管比喻成练地摊，其实并没有看轻直播带货的意思，只是用来描述一个形态而已。
咱家这么讲，是有观察依据的，这三者至少有两大共同点：
其一、目标明确，直接销售
因为摆地摊与电视购物，跟直播带货都有一个共同点，就是进行产品直接销售，压根也不跟你软性推广，比如一般的广告，还需要潜移默化地影响消费者的消费习惯，说白了，直播带货、电视购物、摆地摊，就两个字，销售！销售！
其二、都是风口决定的产物
80年代练地摊之所以是风口，那是市场经济刚被激活，而想创业而没有资金实力的创业者一开始靠“练摊”起家者不胜枚举。
那就是市场经济大潮中率先吃螃蟹的人，当然了，今日之摆地摊跟80年代摆地摊不可同日而语了。
之所以成为风口，因为当时摆地摊的人少，大家都碍 面子，谁先突破“面子枷锁”可能谁就先赚取第一桶金。当初市场经济还不活跃，产品数量不多，这时候容易发家，80年代造就一个万元户还是非常可观的，不亚于罗永浩首次放开面子做直播带货，首场销售过1亿元的实际收入！
电视购物其实也是很类似，那是由于电视机的逐步普及，以及物流的逐步完善，都是成为火极一时的电视购物成功的前提，同样也是一个巨大的风口。
无论是摆地摊、电视购物、直播带货，都是具备一个时代的烙印，跟当时人民生活习惯、生存状态有关，直播带货火爆的原因是跟互联网的普及，视频流量的火爆有直接关系，可以说，三个风口，都是跟生活习惯息息相关。
不做直播带货，就被市场所淘汰吗？
对于这个问题，或许是广大企业家和想从事直播带货的主播们都要思考的问题！
是否这样呢？
咱家讲过的两个生态，摆地摊与电视购物，发展历史大家可以借鉴一下。但仅仅是一个类比，并未完全一致。
近期董明珠对于直播带货有发声，咱家认为董明珠是一个客观理性的企业家，对新生态、新业态解读还是比较有深度的。
比如格力的空调产品，空调不是冲动消费品的产物。
日用消费，应该准确地说冲动消费很适合做直播带货 ，而空调不能因为家里不缺空调，看了直播非要在家里多安装两台的，所以格力不跟随直播带货的潮流，是非常理性。
尤其是空调行业，售后服务甚至要算进产品里面，一旦互联网销售占比非常高而服务人员跟不上的话，长期来看是对企业造成负面影响的，董明珠肯定心知肚明。
闲闲财经观察：并不是所有的行业、产品都适合直播带货，企业要根据自己产品的特性来判断是否要进行互联网销售，或者直播带货，不能一窝蜂，不能为了短期利益，反而可能损害了长期战略，得不偿失。
而一些财经观察者，甚至研究员，也要客观审慎，不能乱下结论和判断，一个企业线上没做，就说人家公司经营有缺陷。比如近期咱家有看到有研究说桃李面包没有做线上销售，不具备护城河。
桃李面包属于短保面包，保质期非常短，甚至一旦出现物流问题，送到客户手上的面包可能就过期了，这样的产品为啥要做线上？
所以，对于直播带货这一现象来说，大家要保持客观理性，并不是不做直播带货的企业就“寸步难行”了，也并非做了直播带货的企业就一鹤冲天了！
而实际情况是，直播带货只是一种销售形式而已，不宜过分夸大，很多时候，线上销量非常大，线下销售是否会受影响？这个如何去评估？
客观审慎，保持一颗学习的心态，去评判新事物，方能与时俱进！
